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盡管在直播領(lǐng)域“隱身”，但京東并非不想趕上電商直播的末班車。2020年，京東直播曾先后邀請(qǐng)崔健、汪峰、陳數(shù)等明星；2023年“雙十一”，京東采銷更是靠“喊話李佳琦”賺足了話題度。但無(wú)論是在孵化頭部主播還是打造直播內(nèi)容方面，京東仍面臨挑戰(zhàn)。
4月10日，京東宣布將投入十億現(xiàn)金和十億流量作為獎(jiǎng)勵(lì)，以吸引更多原創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容機(jī)構(gòu)入駐。而此次“劉強(qiáng)東”的出道，無(wú)疑是在為重金發(fā)力直播造勢(shì)。
然而在如今的直播行業(yè)中，京東是否還有機(jī)會(huì)分得蛋糕？
“從直播電商占整個(gè)電商的交易比例或者交易量體量來(lái)看，其實(shí)它還有很大的上升空間。”陳濤認(rèn)為，正因?yàn)橹辈ル娚桃廊痪哂猩仙臻g，因此不管是傳統(tǒng)電商還是內(nèi)容電商，才依然不斷加大對(duì)于直播的投入。也正因如此，此刻看起來(lái)發(fā)力已晚的京東，并非沒(méi)有機(jī)會(huì)。
“無(wú)論之前的直播基礎(chǔ)如何，京東都有一定的機(jī)會(huì)分這塊蛋糕。”他說(shuō)。
小楊哥、辛巴正在“離場(chǎng)”
與“劉強(qiáng)東”親自上場(chǎng)為直播造勢(shì)相比，電商的超頭主播們正在離開(kāi)直播間。
今年2月，抖音頭部主播小楊哥首次掉出短視頻直播達(dá)人帶貨榜TOP20，相關(guān)話題也沖上了微博熱搜。
對(duì)此，小楊哥在3月的直播中表示，2024年娛樂(lè)直播會(huì)比較多，將減少直播帶貨場(chǎng)次。他還稱，如果有專場(chǎng)活動(dòng)，考慮將自己過(guò)億粉絲的賬號(hào)直接交由徒弟使用。
與此同時(shí)，辛巴也傳遞出“隱退”的信號(hào)。就在小楊哥回應(yīng)帶貨榜“掉隊(duì)”后不久，辛巴稱“暫停直播，沉淀兩年，學(xué)習(xí)AI，兩年后再選新賽道重新開(kāi)始”。
陳濤認(rèn)為，超頭主播的“隱身”是直播行業(yè)發(fā)展的正常規(guī)律和方向。“現(xiàn)在辛巴、小楊哥乃至美腕、謙尋等都在發(fā)展主播矩陣，一方面減少超頭主播可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面由更多主播組成的直播矩陣可以觸達(dá)更多用戶。”
來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng) 中新財(cái)經(jīng)記者 左雨晴 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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