來源：電商報(bào)Pro 李響
01
京東攜手合作伙伴重投以舊換新
正所謂，舊的不去，新的不來。
在這樣的消費(fèi)觀念推動(dòng)下，電商行業(yè)近期掀起了一股“以舊換新”風(fēng)潮，市場(chǎng)開始呈現(xiàn)出一種全新的消費(fèi)趨勢(shì)。
3月18日，京東宣布2024年將攜手合作伙伴共同投入65億元，為新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新提供支持。
具體而言，在3C數(shù)碼品類中，京東投入高達(dá)30億元的補(bǔ)貼；在家電家居品類中，同樣投入了30億元的補(bǔ)貼；而在汽車品類中，京東則提供了5億元的補(bǔ)貼，以推動(dòng)這一環(huán)保且經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)模式的普及。
要知道，截至目前，京東以舊換新服務(wù)已覆蓋超200個(gè)細(xì)分品類，覆蓋全國(guó)95%以上城市/鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)。
如今，京東再度投入高達(dá)65億元的資金，必將為以舊換新服務(wù)注入新動(dòng)力，進(jìn)一步推動(dòng)這一服務(wù)的升級(jí)與發(fā)展。
說到這里，許多人或許會(huì)心生疑惑，京東如此大手筆的投入究竟意圖何在？
其實(shí)很簡(jiǎn)單，京東之所以會(huì)在這些品類中積極投入巨額補(bǔ)貼，并鼓勵(lì)消費(fèi)者通過以舊換新的方式購買商品，很大程度上是受到了國(guó)家政策的影響。
近日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，宣布實(shí)施設(shè)備更新、消費(fèi)品以舊換新、回收循環(huán)利用、標(biāo)準(zhǔn)提升四大行動(dòng)。
推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案
這一方案的發(fā)布，無疑標(biāo)志著推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新將作為一項(xiàng)關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策，開始進(jìn)入緊鑼密鼓的推進(jìn)落實(shí)階段。
而在此前的中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)工作會(huì)議上，有關(guān)部門著重強(qiáng)調(diào)了“加快產(chǎn)品更新?lián)Q代是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措”，并鼓勵(lì)引導(dǎo)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。
在這樣的背景下，京東為了積極響應(yīng)和配合，這才進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整與策略部署。
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2023年，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電保有量已超過30億臺(tái)。其中，不乏使用了十多年甚至20年的老舊家電，更新?lián)Q代的需求與潛力極為龐大。
值得注意的是，過去三年，京東已成功助力超3000萬用戶讓舊物煥發(fā)新生，其在以舊換新方面的經(jīng)驗(yàn)已十分豐富。
如今，隨著京東的重磅投入，新一輪以舊換新必定會(huì)獲得強(qiáng)大的助力，甚至有望取得事半功倍的效果，推動(dòng)市場(chǎng)向著更加綠色、環(huán)保的方向發(fā)展。
從這個(gè)角度看，京東攜手合作伙伴投入的費(fèi)用雖然很高，但其在推動(dòng)以舊換新市場(chǎng)發(fā)展、提升消費(fèi)者換新體驗(yàn)等方面的成效顯著，絕對(duì)物超所值。
02
各路玩家開始激烈爭(zhēng)奪
一個(gè)有巨大潛力的賽道，往往會(huì)如磁石般吸引眾多玩家競(jìng)相涌入。
除了京東之外，天貓、抖音、快手等電商平臺(tái)也在加碼以舊換新。
抖音方面，于今年1月份全面推出了大家電和3C產(chǎn)品的“以舊換新”服務(wù)，覆蓋空調(diào)、冰箱、熱水器、洗衣機(jī)、電視等18個(gè)大家電品類，以及手機(jī)、筆記本、平板、智能手表、耳機(jī)等3C品類。
在以舊換新的過程中，消費(fèi)者不僅能夠獲得豐厚的換新補(bǔ)貼，還能享受到一系列貼心服務(wù)，包括免費(fèi)上門拆舊和免費(fèi)上門安裝等。
而在早些時(shí)候，抖音電商就與轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)攜手推出了“以舊換新”服務(wù)，那時(shí)用戶在平臺(tái)內(nèi)購買手機(jī)、筆記本、耳機(jī)、手表、平板這五個(gè)品類的產(chǎn)品時(shí)，均可享受到轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)提供的專業(yè)回收服務(wù)。
天貓方面，于3月8日宣布，2024年將聯(lián)合商家投入5億元加碼以舊換新補(bǔ)貼，擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍與力度，并擴(kuò)充團(tuán)隊(duì)支持全國(guó)1800區(qū)縣大件商品上門送新取舊。同時(shí)，以舊換新范圍將擴(kuò)展至家裝家居品類，新增商品超10萬。
圖源：天貓
與天貓幾乎同步，快手也迅速作出反應(yīng)，特別推出了“以舊換新”項(xiàng)目。
在項(xiàng)目落地期間，快手不僅給大家電領(lǐng)域提供了平臺(tái)補(bǔ)貼和商家補(bǔ)貼，還設(shè)置了高價(jià)回收限時(shí)加價(jià)政策，以鼓勵(lì)用戶積極參與換新活動(dòng)。同時(shí)，針對(duì)3C領(lǐng)域，快手也提供了平臺(tái)補(bǔ)貼、商家補(bǔ)貼和舊機(jī)補(bǔ)貼，以全方位滿足消費(fèi)者的換新需求。
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