來源：全天候科技 曹安潯 劉寶丹
作為中國電商巨頭之一的掌門人，劉強東在這個秋天又遇到了一個坎。
去年底回國后，劉強東鮮少公開露面，卻在內(nèi)部開啟了一系列急風驟雨般的改革。大半年過去，這些動作似乎收效甚微，投資者并不買賬。
10月23日，京東美股股價一度跌至每股24美元，創(chuàng)下近四年最低。拉長時間來看，2023年以來，京東美股股價已經(jīng)跌超50%，和2021年2月（每股104.06美元）的高點相比更是跌去了70%以上。
京東市值也遠遠落后于其他大廠。截至美東時間10月25日十點，京東市值為388億美元，不到拼多多三分之一。連帶著，劉強東、章澤天夫婦在胡潤百富榜中已跌落至第66名，而拼多多的黃崢則極速升至第3，劉強東夫婦的身價也僅為黃崢的零頭。
反擊迫在眉睫。在回歸后的第一個“雙十一”，劉強東頻繁整頓兵馬，祭出“低價”武器，于10月23日早早開跑，推出了大力度優(yōu)惠的“雙十一”玩法；京東大樓里，也都掛滿了“青春不散場，京東11.11低價不打烊”等價格戰(zhàn)的橫幅，一派熱血沸騰。
作為國內(nèi)電商兩大巨頭之一，劉強東試圖在日益激烈的電商江湖中重拾輝煌，但他遇到的是一股消費降級的逆流，拼多多、抖音等借勢崛起，搶占了京東的電商份額。不過，京東的供應鏈、快遞物流優(yōu)勢仍在，投資者毋需太過悲觀。
穿過明州事件風暴，回歸京東近一年的劉強東迫切需要一場酣暢淋漓的勝利，來提振股價和業(yè)績，重塑昔日榮光。
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承壓
即將到來的“雙十一”，是劉強東回歸京東后的第一個“雙十一”。
沒想到，最先引爆熱搜的，卻是京東與李佳琦、海氏烤箱的口水糾紛。京東頁面海氏烤箱的價格，甚至低于李佳琦直播間價格，引發(fā)了三方的“羅生門”。
這一事件背后，是劉強東和京東打造“低價”心智的急切和野心，低價也是京東本次雙十一的核心，更是劉強東回歸后重整京東的最強利器。
具體來看，今年京東雙十一期間將提供跨店每滿299元減50元福利，還可疊加20元補貼，參與百億補貼的商品數(shù)量也將達到618時期的2倍。10月23日晚8點就直接現(xiàn)貨開賣。
京東零售CEO辛利軍在京東零售生態(tài)合作伙伴大會上表示：“今年京東11.11將持續(xù)夯實低價心智，通過提供20億補貼、全域流量扶持、提升商家體驗 ……通過極致供應鏈效率省下來的錢讓利給消費者和商家朋友”。
京東重振業(yè)績的心情可謂十分迫切。實際上，這個10月，可以說是劉強東和京東的多事之秋。
10月中旬，一則“劉姓商人涉嫌違法被抓”的傳聞，引發(fā)京東股價下跌，京東對此表示否認，已向公安機關報案，但股價卻跌勢不休。
截至美東時間10月25日十點，京東股價跌至每股24.64美元，總市值為387.73億美元，不到三分之一的拼多多（1442.39億美元）、不到五分之一的阿里（2069.52億美元），11%的騰訊（3468.43億美元）。
這也直接影響了劉強東的身價。京東財報顯示，截至2023年2月底，劉強東持股京東集團12.7%的股權，隨著京東股價下滑，在近日披露的2023胡潤百富榜中，劉強東、章澤天夫婦的身價縮水至600億元人民幣，同比下降43%，比去年下降了36個位次。
國泰君安研究所市場分析師張新貌表示，京東股價大跌的表面原因是謠言，但實際上在電商三巨頭中，京東是明顯掉隊最快的，拼多多的市場份額大增，其股價表現(xiàn)也是最強的。
京東與拼多多在零售賽道上的差異，已經(jīng)直接反映在業(yè)績上。
上半年，京東錄得收入5308.87億元，同比增長4.65%，但增速放緩，較去年同期下降6.34個百分點，反觀拼多多上半年的營收增速則高達62.79%。另據(jù)財報顯示，過去四個季度，京東的零售營收增速都落后于拼多多，增速相差45-59個百分點不等。
今年二季度是京東深入百億補貼后的第一個季度，投資者本來還挺期待其表現(xiàn)，但最終增長乏力；在京東二季報發(fā)布后，股價又開始下跌。
市場的擔憂也反映在評級上。近期，麥格理將京東港股、京東集團美股ADR評級均下調(diào)至中性；摩根士丹利則將京東集團ADR評級下調(diào)至平配。正值京東三季報發(fā)布前夕，華泰、招商、中信建投等多家券商也預計京東業(yè)績將承壓。
作為原來數(shù)一數(shù)二的初代電商王者，京東在電商江湖的地位也逐漸被各方挑戰(zhàn)，天貓、拼多多、抖音甚至頭部主播們攜低價等優(yōu)勢，正在對京東形成圍堵之勢。而劉強東，也已經(jīng)開始反擊了。
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