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更何況，美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜兩大超級玩家都已經(jīng)把競爭焦點(diǎn)放在了提升履約和供應(yīng)鏈能力方面，此時京東重啟社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，仍然采取這類做法給人一種不太可靠的感覺。
但事實上，京東并沒有如此草率，它給出的方案是，加大七鮮和拼拼在生鮮品類的優(yōu)勢，在技術(shù)、模式等方面尋求創(chuàng)新和突破。
目前看來，京東拼拼已經(jīng)在合肥等二、三線城市開放多個相關(guān)崗位的招聘，并在商品、履約、運(yùn)營服務(wù)等各方面持續(xù)迭代升級。
面對京東的突襲，多多買菜和美團(tuán)優(yōu)選自然也不可能無動于衷。
多多買菜方面，開始“偷師”美團(tuán)優(yōu)選，一邊細(xì)化商品分類，一邊引進(jìn)美團(tuán)的倉庫動線管理方法。
同時，多多買菜還與一批生鮮產(chǎn)地的農(nóng)戶和當(dāng)?shù)卣⒘撕献麝P(guān)系，將產(chǎn)地供應(yīng)鏈的話語權(quán)緊緊攥在手中，并以此提高履約能力。
而美團(tuán)優(yōu)選方面，一直都在強(qiáng)化供應(yīng)鏈和履約能力。財報顯示，2020-2022年，包括美團(tuán)優(yōu)選在內(nèi)的新業(yè)務(wù)板塊虧損累計高達(dá)777億元，而造成虧損最主要的原因就是因為美團(tuán)加大了對倉儲、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的投入。
截至目前，美團(tuán)優(yōu)選的SKU 將近3000個，而多多買菜的SKU通常維持在1000個左右，美團(tuán)優(yōu)選的供應(yīng)鏈競爭優(yōu)勢更為突出。
結(jié)合美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜和京東拼拼的各項布局來看，提升供應(yīng)鏈能力和履約能力是他們共同的努力方向。
在社區(qū)團(tuán)購下半場，各大平臺只有打好供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，做好和物流配送工作，才能成功從行業(yè)中突圍。
03
社區(qū)團(tuán)購依舊大有可為
從宏觀層面上看，社區(qū)團(tuán)購并不像想象中那般萎靡不振，其市場規(guī)模仍然保持增長態(tài)勢。
數(shù)據(jù)顯示，2020年，社區(qū)團(tuán)購的市場規(guī)模為720億元，而2023年，市場規(guī)模有望達(dá)到1020億元，依舊是一條大有可為的賽道。
（2019-2022年中國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模，圖源：艾媒咨詢）
為何各大社區(qū)團(tuán)購?fù)婕蚁嗬^退場，市場還能呈現(xiàn)出一片復(fù)蘇向好的姿態(tài)。究其原因，主要因為它擁有諸多不可替代的優(yōu)勢。
其一，相較于線下實體店購物，社區(qū)團(tuán)購的供應(yīng)鏈優(yōu)勢更明顯；其二，相較于傳統(tǒng)電商模式，社區(qū)團(tuán)購的履約效率更強(qiáng)；其三，相較于即時零售，社區(qū)團(tuán)購商品團(tuán)購量更大，價格也會更優(yōu)惠……
站在行業(yè)的角度看，兩三年前，美團(tuán)、拼多多、淘寶、京東等巨頭發(fā)力社區(qū)團(tuán)購還是靠價格取勝，而從今年開始，社區(qū)團(tuán)購無疑已經(jīng)完全告別盲目的“低價”策略，進(jìn)入了圍繞消費(fèi)者開展供應(yīng)鏈和效率比拼的時代。
隨著社區(qū)團(tuán)購的商業(yè)價值持續(xù)迸發(fā)，以美團(tuán)優(yōu)選為代表的各大平臺，還需將更多精力放在消費(fèi)者身上。
來源：電商報Pro 潘多拉 共2頁 上一頁 [1] [2]
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