來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 陳晴
東方甄選最近有點(diǎn)耀眼。自7月26日以來(lái)，東方甄選的股價(jià)一路走高，自有App4天銷售額破億元。然而，在電商平臺(tái)高度內(nèi)卷的當(dāng)下， “狂飆”的東方甄選還能“飆”多遠(yuǎn)？
01
“因禍得福”
近日，東方甄選和抖音出現(xiàn)了一些小摩擦。7月26日，“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”抖音直播間下午突然停播，東方甄選CEO孫東旭7月28日在App直播中回應(yīng)稱：“這次是我們自己不小心出現(xiàn)了問(wèn)題，觸發(fā)了規(guī)則，我們會(huì)積極地整改，請(qǐng)大家不要擔(dān)心。”
中國(guó)商報(bào)記者注意到，8月1日，該直播間已復(fù)播，此次事件可以說(shuō)告一段落。
雖然停播幾日，但對(duì)東方甄選而言，或是“因禍得福”。
抖音直播間停播后，東方甄選App多組數(shù)據(jù)亮眼。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從7月26日晚間開(kāi)始，東方甄選App獲得用戶的熱捧。促銷前三天，東方甄選App銷售額分別為1750萬(wàn)元、3000萬(wàn)元、3200萬(wàn)元，7月29日晚再次刷新紀(jì)錄，單日銷售額達(dá)到3500萬(wàn)元。
記者在東方甄選App上看到，東方甄選南美白蝦已售出超過(guò)11萬(wàn)單，東方甄選自營(yíng)吐司銷量則超過(guò)19萬(wàn)單。
據(jù)悉，東方甄選在抖音自營(yíng)直播間一個(gè)月的GMV(商品交易總額)大約在2500萬(wàn)—5000萬(wàn)元之間，而自營(yíng)產(chǎn)品短短幾天銷售額就已破億元，可以說(shuō)表現(xiàn)十分亮眼。
毫無(wú)疑問(wèn)，東方甄選這次的無(wú)預(yù)警停播在一定程度上推動(dòng)自有App的銷售額更上一層樓。
從資本市場(chǎng)上看，東方甄選同樣受到利好驅(qū)動(dòng)，自7月26日以來(lái)，東方甄選的股價(jià)一路走高，截至目前累計(jì)上漲24.1%。
02
放大的“偽命題”
在關(guān)停事件發(fā)生后，行業(yè)內(nèi)對(duì)東方甄選與抖音的關(guān)系議論紛紛。有聲音認(rèn)為，抖音是在敲山震虎——這源于東方甄選“自立門(mén)戶”的舉動(dòng)。
中國(guó)商報(bào)記者注意到，東方甄選在抖音平臺(tái)自營(yíng)的六個(gè)賬號(hào)中，基本都有應(yīng)用下載的藍(lán)色字樣。點(diǎn)開(kāi)應(yīng)用下載，即可下載東方甄選App。
有分析認(rèn)為，或許是因?yàn)闁|方甄選在直播間直接引流所以導(dǎo)致被封。但記者查閱京東在抖音的官方賬號(hào)，也顯示有官網(wǎng)鏈接的藍(lán)色字樣。
有業(yè)內(nèi)人士表示，這種行為是可以的，屬于藍(lán)V的權(quán)利。孫東旭也在直播間表示，這次確實(shí)是東方甄選在直播間出現(xiàn)了小問(wèn)題。
但也有網(wǎng)友表示，這或許是東方甄選故意為之，以此來(lái)為平臺(tái)導(dǎo)流。不過(guò)此次被短暫停播的“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”抖音賬號(hào)并非東方甄選的主要賬號(hào)，其粉絲量只有184萬(wàn)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，抖音擁有巨大的公域流量池，東方甄選不可能舍棄。俞敏洪也曾表示，東方甄選和抖音之間是互相成就和合作的關(guān)系，也是一種依賴關(guān)系，“東方甄選需要抖音，抖音也需要東方甄選。”
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)電商研究所執(zhí)行所長(zhǎng)崔麗麗表示，超級(jí)頭部主播或機(jī)構(gòu)與平臺(tái)之間實(shí)際上是互相依賴、互相成就的關(guān)系，但雙方都要小心翼翼維護(hù)這份關(guān)系。
從短期來(lái)看，東方甄選不能放棄抖音這個(gè)主力陣地，但為了增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，東方甄選也需要一步步擺脫對(duì)抖音的依賴。在自有App之前，東方甄選就已經(jīng)開(kāi)設(shè)了視頻號(hào)，還在微信小程序、天貓、京東等平臺(tái)上進(jìn)行布局。不只是東方甄選，從淘寶直播中誕生的超級(jí)頭部李佳琦、主打羅永浩而紅極一時(shí)的“交個(gè)朋友”都曾在多個(gè)平臺(tái)布局。
有分析人士表示，東方甄選“出逃抖音”其實(shí)是一個(gè)被過(guò)于放大的偽命題。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
