就在幾天前，點(diǎn)淘和淘寶直播還聯(lián)合推出了一場(chǎng)“主播！整點(diǎn)兒活”大賽。設(shè)置“海外趣全球，民間小廚神，文娛大舞臺(tái)，情感電視臺(tái)，探險(xiǎn)觀光團(tuán)”5大特色內(nèi)容賽道，主播可以邀請(qǐng)粉絲為自己投票。
點(diǎn)淘官方也表示，設(shè)立主題內(nèi)容化直播間大賽，目的就是幫助主播豐富更多的內(nèi)容創(chuàng)意方向，提升直播數(shù)據(jù)，獲取更高平臺(tái)流量收益。
而這場(chǎng)大賽的最終獎(jiǎng)勵(lì)，是依據(jù)各個(gè)賽道的名次向主播獎(jiǎng)勵(lì)流量券。
不過，如果沒有穩(wěn)定的變現(xiàn)渠道，即使給予內(nèi)容主播再多的流量也很難留住人，甚至還有可能影響到平臺(tái)內(nèi)原有電商主播的流量。
也正是因此，對(duì)于現(xiàn)在的淘寶直播而言，“打賞”功能的開通才會(huì)顯得尤其重要。畢竟相比于平臺(tái)單方面的扶持，用戶和主播之間的雙向反饋更容易引導(dǎo)內(nèi)容直播走向長遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展。
值得一提的是，如果淘寶直播的內(nèi)容生態(tài)成功建設(shè)起來，并且做好用戶心智的培養(yǎng)，或許也能成為淘寶新的增長點(diǎn)。
前不久發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》顯示，根據(jù)主要上市企業(yè)公開財(cái)報(bào)和采樣信息估算，2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)整體市場(chǎng)營收達(dá) 1992.34 億（不含線上營銷（廣告）業(yè)務(wù)），較 2021 年增長 8%。
而這一數(shù)據(jù)主要的統(tǒng)計(jì)對(duì)象是抖音、快手、視頻號(hào)、YY、映客、陌陌等平臺(tái)，電商直播屬性更強(qiáng)、且未開通打賞功能的淘寶并不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)。
這也意味著在網(wǎng)絡(luò)表演這個(gè)千億市場(chǎng)，淘寶直播還留有充足的想象空間。
直播打賞前途未卜，淘寶入局值得期待
對(duì)于淘寶直播而言，打賞功能的上線確實(shí)可以起到很多的積極作用。但同樣不容忽視的一點(diǎn)是，外界對(duì)于“直播打賞”的態(tài)度至今仍是褒貶不一。
從行業(yè)角度來看，觀眾自發(fā)自愿地“打賞”提供視聽服務(wù)的主播，本質(zhì)上也是一種消費(fèi)行為，能夠促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展。
前面提到的《中國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中就指出，截至2022年，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過24000家、累計(jì)主播賬號(hào)超1.5億；2022年，行業(yè)帶動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì)超1億，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人……
內(nèi)容直播的規(guī)模，如今早已支撐起一個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“打賞”也是其主要的變現(xiàn)方式之一。因而至少從行業(yè)價(jià)值來看，在“付費(fèi)直播”等還未占據(jù)心智之前，“直播打賞”的形式短時(shí)間內(nèi)還難以取代。
然而在另一面，直播打賞遭到的詬病也不在少數(shù)。
即使行業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，諸如在部分主播的誘導(dǎo)下，“榜一大哥”傾家蕩產(chǎn)、未成年人大額打賞等新聞依舊屢見不鮮。
雖然不能算是“野蠻生長”，但仍有很多規(guī)范問題、監(jiān)管問題亟需完善和落實(shí)。
2021年2月，國家網(wǎng)信辦等七部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》，指出網(wǎng)絡(luò)直播打賞平臺(tái)“主體責(zé)任缺失、主播良莠不齊、打賞行為失范等問題多發(fā)頻發(fā)”，要求各平臺(tái)切實(shí)規(guī)范直播秩序，堅(jiān)決遏制不良傾向、行業(yè)亂象；
2022年5月，中央文明辦等四部委又聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞，加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見》，提出要“禁止未成年人參與直播打賞”；
2022年6月，廣電總局、文化和旅游部出臺(tái)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》也明確指出，禁止通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物、宣傳“刷禮物抽獎(jiǎng)”等手段，暗示、誘惑、鼓勵(lì)用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”或以虛假身份信息“打賞”……
諸如此類的指導(dǎo)意見、規(guī)范等等，在近幾年密集出臺(tái)�？缮婕暗铰鋵�(shí)和監(jiān)管，各直播平臺(tái)的規(guī)范化又顯得進(jìn)展緩慢。
如今淘寶準(zhǔn)備上線直播打賞功能的消息傳出，如若屬實(shí)，必然是淘寶直播多年來謹(jǐn)慎摸索后的結(jié)果。
因而相比“打賞”能為淘寶帶來多少新增長，更加值得我們期待的是其在制度建立、監(jiān)管力度等方面能帶來怎樣的驚喜，又能為行業(yè)的規(guī)范化和健康發(fā)展起到怎樣的推動(dòng)作用。
來源：電商報(bào)Pro 李松月
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