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來(lái)源：電商頭條 風(fēng)清
618前夕，百位明星進(jìn)入淘寶直播
618將至，各大電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到了白熱化階段。
近日，淘寶直播間618直播日歷正式官宣，其中透露了一個(gè)重要信息：今年618有百位明星大咖降臨淘寶直播間，與粉絲線上互動(dòng)。
根據(jù)淘寶直播官博顯示，目前已披露加入“今夜大明星”欄目的藝人有朱一龍、李現(xiàn)、楊紫、張大大、吳尊、王子文等，每位明星都將進(jìn)入相應(yīng)的品牌直播間，送出明星簽名照，明星定制禮盒等稀缺權(quán)益，同時(shí)帶來(lái)精彩內(nèi)容。
除了明星大咖，今年還有近百位精英總裁坐鎮(zhèn)品牌官方直播間，為消費(fèi)者帶來(lái)更有說(shuō)服力的信任背書(shū)�？偛脗儗⒋砥放品綄�(duì)消費(fèi)者讓利，同時(shí)分享品牌背后的故事，拉近與消費(fèi)者的心理距離，提高品牌的信任度。
根據(jù)公開(kāi)信息顯示，淘寶直播“今夜大Boss”將出現(xiàn)的總裁有居然之家集團(tuán)董事長(zhǎng)、雅詩(shī)蘭黛總裁、小米總裁等，他們將在線派發(fā)優(yōu)惠券或萬(wàn)元禮包，讓品牌力更加深入人心。
實(shí)際上，淘寶直播邀請(qǐng)百位明星和總裁入淘，只是淘寶內(nèi)容化戰(zhàn)術(shù)的一部分。淘寶的每一個(gè)維度和板塊，都在圍繞內(nèi)容化持續(xù)加碼和升級(jí)。
比如今年4月，淘寶發(fā)布店鋪動(dòng)態(tài)升級(jí)公告，將逛逛、直播等板塊中的內(nèi)容加入動(dòng)態(tài)主頁(yè)，動(dòng)態(tài)頁(yè)組織筆記、直播、講解三大欄目以時(shí)間先后為序展示商家所發(fā)布的內(nèi)容，此外商家還可以根據(jù)店鋪?zhàn)陨淼呢浧�、社群�?nèi)容等，創(chuàng)建特色欄目及相關(guān)內(nèi)容，并查看各頁(yè)面的瀏覽數(shù)據(jù)。
就在幾天前，淘寶店鋪又增加了“內(nèi)容首頁(yè)”。在這個(gè)全新的首頁(yè)，消費(fèi)者可以觀看商家發(fā)布的圖文、筆記以及短視頻。從此商家店鋪和發(fā)布內(nèi)容全面打通，形成了“號(hào)店一體”的格局。
今年618，內(nèi)容似乎成了淘寶的制勝武器。
淘寶為何死磕內(nèi)容？
今年淘寶天貓618啟動(dòng)儀式上，淘天集團(tuán)市場(chǎng)部總經(jīng)理暮珊在商家大會(huì)上給商家們劃出了3大重點(diǎn)：好貨好價(jià)、淘寶好價(jià)節(jié)、好看好逛的短視頻和直播。
同時(shí)，淘寶天貓也公布了一組數(shù)據(jù)：過(guò)去一年，淘寶的直播用戶規(guī)模同比提升超過(guò)70%，直播引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù)同比增長(zhǎng)近100%，內(nèi)容賽道已經(jīng)成為商家和品牌越來(lái)越重要的增量來(lái)源。
種種跡象表明，淘寶大力推動(dòng)內(nèi)容化的根本目的是爭(zhēng)奪更多商家。
為什么這么說(shuō)呢？我們不妨先來(lái)比較一下貨架電商和內(nèi)容電商的區(qū)別。
在傳統(tǒng)的貨架電商時(shí)代，消費(fèi)者上電商平臺(tái)購(gòu)物的目的性是很強(qiáng)的，往往是來(lái)之即買，買之即走，不會(huì)多做停留。因此搜索成了貨架電商的核心邏輯，也就是所謂的“人找貨”。
于是，電商平臺(tái)很自然而然地將銷量、價(jià)格、評(píng)價(jià)設(shè)定為商品排列的標(biāo)準(zhǔn)，賣得越多、價(jià)格越低、好評(píng)越多，在搜索結(jié)果中就越靠前。
這種排序方式乍一看沒(méi)什么問(wèn)題，但其中有一個(gè)隱患：容易形成“贏者通吃”的局面。大品牌依靠自己的渠道和現(xiàn)金流，可以對(duì)中小品牌形成“降維打擊”。因此曾經(jīng)的淘寶也出現(xiàn)過(guò)中小商家流失的情況。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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