來源：電商報(bào)Pro 李松月
直播用戶規(guī)模突破7.5億
短視頻滲透率見頂，直播還是“藍(lán)海”嗎？
近日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)、南方都市報(bào)、南都大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》。
報(bào)告顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%。
看起來，超過七成的滲透率已經(jīng)很高了。然而同期，短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了10.12億，同比增長8.3%，占到了網(wǎng)民整體的94.8%。
另一組對(duì)比明顯的數(shù)據(jù)是在創(chuàng)作者方面。根據(jù)報(bào)告，截至2022年，主播賬號(hào)累計(jì)開通超1.5億個(gè)，同比增長7.1%；而短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)（指賬號(hào)曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為）累計(jì)已超10億個(gè)。
當(dāng)然，這一區(qū)別也并不令人意外。
短視頻原本就更適合UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的形式，就如同抖音的Slogan“記錄美好生活”一樣，人人都可以用短視頻分享生活；而直播則有著較高門檻，不僅對(duì)于硬件、主播能力等等有一定的要求，普通用戶也少有直播的意愿。
巨大的創(chuàng)作者數(shù)量差距，導(dǎo)致直播行業(yè)的馬太效應(yīng)較為顯著。
就比如在直播電商領(lǐng)域，去年只有李佳琦背后的美腕、辛巴的辛選集團(tuán)年度GMV超過了600億元；
而后就是坐擁大規(guī)模主播矩陣、多平臺(tái)布局的遙望科技，整體GMV150億元左右；
至于薇婭退居幕后的謙尋，則是跟東方甄選（22年下半年）、交個(gè)朋友等處于一個(gè)梯隊(duì)，年度GMV在50-60億元左右；
再往后，則是一眾規(guī)模相對(duì)較小的MCN機(jī)構(gòu)，以及中腰部主播、店播直播間等等。
對(duì)于這一現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士將之稱為直播電商的“階層固化”。但也必須注意到，如今的頭部直播機(jī)構(gòu)都在進(jìn)行多平臺(tái)、矩陣號(hào)布局，分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)。處于“長尾”部分的直播間，也開始探索直播的更多可能性。
按照用戶和創(chuàng)作者的比例來看，短視頻幾乎達(dá)到了1：1，網(wǎng)絡(luò)直播則只有1：0.21左右。內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間較高的比例，意味著網(wǎng)絡(luò)直播其實(shí)還有很多的新故事可以講。
直播滲透各行各業(yè)，萬物皆可直播
去年的“2022世界直播電商大會(huì)”上，薇婭的老公、謙尋董事長董海鋒作為企業(yè)代表出席。
在會(huì)上，他發(fā)言稱直播電商具有“人人可播、人人皆播”的特點(diǎn)，無論是企業(yè)家、明星藝人、大學(xué)生，還是老鄉(xiāng)，都可以拿起手機(jī)做直播。在直播電商面前，人人的機(jī)會(huì)都是均等的。
這番話放在今天來看不無道理，畢竟網(wǎng)絡(luò)直播的生產(chǎn)者規(guī)模還有著較高的增長空間。但是除了傳統(tǒng)的實(shí)物消費(fèi)以外，“直播”與各行各業(yè)的聯(lián)動(dòng)才是擴(kuò)大行業(yè)規(guī)模的關(guān)鍵。
比如去年年初，劉畊宏的健身直播在極短時(shí)間內(nèi)席卷抖音、風(fēng)靡全網(wǎng)，帶動(dòng)了全民健身熱潮。直播的內(nèi)容消費(fèi)引發(fā)關(guān)注的同時(shí)，也吸引了健身行業(yè)的入局。
威爾仕、超級(jí)猩猩、樂刻運(yùn)動(dòng)、一兆韋德等健身機(jī)構(gòu)，紛紛在抖音等平臺(tái)開啟直播。通過免費(fèi)直播教學(xué)打造和擴(kuò)大了IP影響力以后，直播間再開始推付費(fèi)課程、直播賣卡等等，完成變現(xiàn)。
與之類似的還有房地產(chǎn)行業(yè)。從2019年開始，快手就探索起了“直播賣房”。將賣房轉(zhuǎn)化到線上直播的優(yōu)勢就在于，營銷成本僅為傳統(tǒng)房產(chǎn)中介的1/70，轉(zhuǎn)化效率則能達(dá)到三倍之高。由于房屋銷售客單價(jià)高，通常只要成交一單，主播和快手都能拿到不少分成。
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