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根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2022年快手房產(chǎn)業(yè)務(wù)總交易額（GTV）已經(jīng)超過100億元。截至2022年底，快手理想家房產(chǎn)已覆蓋全國(guó)超67%的省份，深度合作城市已超70個(gè)，簽約樓盤覆蓋率超過50%，簽約主播突破5000人，簽約機(jī)構(gòu)超60家。
直播+賣房的組合，打破了時(shí)間和空間的限制，也為房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人提供了更好的營(yíng)銷渠道。
此外，還有像是快手和支付寶都在推進(jìn)的“直播帶崗”。相比線下，直播招聘效率更高，也能讓應(yīng)聘者更加全面地了解公司，以達(dá)成迅速匹配的目的。
今年1月快手的“新春招工會(huì)”，直接上線了近45萬個(gè)崗位，通過近30萬場(chǎng)直播開啟云招聘。這樣的場(chǎng)面，在線下招聘會(huì)幾乎是不可能看到的。
同樣是在今年，支付寶還專門上線了就業(yè)聚合頻道�？紤]到隨著直播等數(shù)字新形態(tài)的發(fā)展，越來越多的招聘洽談等正通過直播平臺(tái)發(fā)生，企業(yè)對(duì)直播的需求逐漸增強(qiáng)。支付寶將繼續(xù)優(yōu)化直播產(chǎn)品鏈路，預(yù)計(jì)全年將助力招聘行業(yè)上線1000場(chǎng)“帶崗”直播。
至于那些垂直的線上招聘平臺(tái)，如智聯(lián)招聘、BOSS直聘、前程無憂、趕集直招等平臺(tái)，也都開始了直播相關(guān)的布局。
在抖音，更加貼近生活的直播，也正在初期的探索階段。比如抖音的外賣業(yè)務(wù)，已經(jīng)嘗試了在部分直播間插入組件，讓用戶實(shí)現(xiàn)“即看即點(diǎn)即達(dá)”。抖音還與“物美”等大型商超合作，探索“直播+即時(shí)零售”的形式……
可以說，如今的直播早已滲透進(jìn)了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妗?ldquo;萬物皆可直播”的時(shí)代，已經(jīng)到來。
平臺(tái)做直播，前赴后繼
直播范圍的擴(kuò)大，以及形式的多樣化，正在吸引各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的入局。
僅僅是直播電商的火熱，就引來了不少“局外人”。
比如原本以圖文社區(qū)為主的小紅書，在董潔四場(chǎng)帶貨累積GMV破億、成功出圈后迅速將直播業(yè)務(wù)升為獨(dú)立部門，試圖追趕上直播帶貨的“末班車”；
上個(gè)月，美團(tuán)面對(duì)抖音在本地生活領(lǐng)域的威脅，開始試水外賣直播：用戶在直播間買券，可立即使用也可“囤貨”。當(dāng)天訂單量年同比增長(zhǎng)近50%，DAU年同比增長(zhǎng)75%，參與活動(dòng)的百大餐飲品牌交易額周增速均值超30%；
前不久，在直播電商行業(yè)存在感頗弱的百度，突然大規(guī)模下調(diào)傭金率，降幅高達(dá)50%-80%。此舉被視為百度全力加碼直播電商的信號(hào)，也讓人想起去年百度集團(tuán)資深副總裁何俊杰說的話：“視頻和電商，百度不會(huì)放棄的，我還會(huì)堅(jiān)持不懈的做。”
此外，還有像是各行各業(yè)的垂類平臺(tái)，如今也都在探索如何將直播與自己的行業(yè)緊密結(jié)合，讓用戶獲得更加沉浸式的體驗(yàn)。
這背后的原因，正如前不久巨量引擎舉行的“引擎大會(huì)”上，抖音生活服務(wù)招商傳播中心負(fù)責(zé)人王丁虓所說，直播是效率最高的場(chǎng)景：
“無論是綜藝化的直播、沉浸式的直播、場(chǎng)景化的直播和實(shí)物展示的直播，都是用一種本身就已經(jīng)足夠吸引人的場(chǎng)景，讓用戶前置性體驗(yàn)到好吃的、好住的和好玩的，這種即看即得的服務(wù)和體驗(yàn)，跟大家想象當(dāng)中的單純直播帶貨不一樣，它既能做交易也能做內(nèi)容。”
而直播的演化，如今也只是剛剛開始。
來源：電商報(bào)Pro 李松月 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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