來源：電商報Pro 李松月
淘寶直播將上線打賞功能
誕生7年之久的淘寶直播，終于準備上線打賞功能了。
近日有多個直播公會負責(zé)人透露，淘寶直播將于6月中旬上線“禮物”功能，也就是我們通常說的“打賞”。
知情人士還表示，打賞功能會先在“點淘”開通，隨后在淘寶平臺上線。
雖然淘寶直播方面暫未對該消息進行回應(yīng)，但其上線打賞功能的可能性很高。
一方面，淘寶直播在過去幾年里已經(jīng)對打賞功能進行過多次嘗試。
早在“點淘”App未上線之前，淘寶直播就嘗試過禮物玩法。當(dāng)時用戶可以用“淘金幣”購買虛擬禮物，并在直播間贈予主播，同步上線的還有“禮物榜”等功能。
不過，由于“淘金幣”屬于平臺內(nèi)的積分，不需要充值兌換，該功能也就不能算是嚴格意義上的“打賞”。
而后在2020年，淘寶直播也被傳出要上線打賞功能。當(dāng)時有業(yè)內(nèi)人士透露，新上線的功能會跟秀場直播的打賞功能很接近。
然而不知出于何種原因，“打賞”最終還是沒能出現(xiàn)在淘寶的直播間里，官方也未對此進行過回應(yīng)。
歷經(jīng)7年之久，面對“打賞”這一網(wǎng)絡(luò)直播的核心變現(xiàn)功能，淘寶直播做出進一步的嘗試也在情理之中。
另一方面，如今正在大力推動內(nèi)容化的淘寶直播，嘗試內(nèi)容變現(xiàn)是水到渠成的事情。
早期淘寶直播遲遲未上線的打賞功能，一度被視為電商直播和秀場直播的分水嶺。
但如今頭部的直播電商平臺，如抖音、快手等，原有的直播生態(tài)都包含打賞功能。直播電商趨于內(nèi)容化的今天，向觀眾提供內(nèi)容消費的渠道也符合用戶需求。
更加重要的一個原因是，今年淘寶開始大規(guī)模引進內(nèi)容主播，以提升用戶停留時長。而如何保障內(nèi)容主播的收益，成為了淘寶直播現(xiàn)在必須面對的一個問題。
淘寶徹底內(nèi)容化，一切為了用戶活躍
年初，淘寶內(nèi)部提出：相比GMV的增長，今年更重要的是DAU的增長。而淘寶確立的五大戰(zhàn)略，也包含“直播”和“內(nèi)容化”。
自此，消費者能夠直觀感受到的一個明顯變化就是，淘寶平臺內(nèi)多了很多“賣藝不賣貨”的主播。
在這背后，是淘寶直播推出的一系列“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵政策”起到了作用。
此前的官方政策顯示，非電商類的內(nèi)容直播，可以根據(jù)直播間內(nèi)容質(zhì)量、觀眾人數(shù)、停留時長，以及主播開播時長、開播頻次等等獲取現(xiàn)金和流量獎勵。
比如根據(jù)用戶停留時長，一個PV（頁面瀏覽）一小時將有10元獎勵；全勤獎勵是月開播滿足4小時*22天，一次性補貼1500元；根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量派發(fā)現(xiàn)金獎勵，每小時1元到十幾元不等，內(nèi)容質(zhì)量越高獎勵越多……
平臺不遺余力的引進和補貼，一時間吸引了眾多內(nèi)容主播和公會入局。像是曾經(jīng)的酒吧駐唱歌手“不火歌手老曹”，在淘寶直播唱歌，表現(xiàn)最好的一場直播吸引了266萬人次觀看。
雖然直播間里沒有打賞功能，但一個月漲粉45萬的他，最終獲得了平臺補貼的100多萬元現(xiàn)金獎勵。
由此也能看出，淘寶對內(nèi)容直播的激勵，確實起到了發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、提高用戶活躍的作用。
然而，來自平臺的補貼終究無法長久。就像阿里CEO張勇曾在談?wù)搩r格競爭時提到：“沒有哪家公司能通過持續(xù)價格補貼改變局面”。
這句話放在“內(nèi)容競爭”也是一樣的。平臺無論是補貼主播還是補貼用戶，終究都會有盡頭。更加值得關(guān)注的并非拉來了多少人，而是留住了多少人。
從淘寶直播最新的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵政策來看，獎勵機制已經(jīng)開始出現(xiàn)變化。原本的“保底”獎勵被取消，主播想要獲得更多的現(xiàn)金補貼，只能靠更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留住觀眾。
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