來源：電商報Pro 潘多拉
淘菜菜與淘鮮達(dá)正式合并
淘寶又朝著成為“生活消費第一入口的國民APP”的目標(biāo)邁進(jìn)了一大步。
5月24日，淘菜菜官方微信公眾號“淘菜菜超市”宣布：淘菜菜與淘鮮達(dá)合并，更名為淘寶買菜。
公開信息顯示，淘鮮達(dá)于2017年上線，主要通過將大潤發(fā)、盒馬鮮生等線下商超的部分商品同步到線上渠道進(jìn)行銷售，為消費者提供一小時送達(dá)服務(wù)，為即時零售模式。而淘菜菜上線于2021年，為消費者提供高性價比的肉禽蛋、果蔬等生鮮產(chǎn)品“當(dāng)日下單、次日自提”的服務(wù)，為社區(qū)團(tuán)購模式。
結(jié)合以上信息來看，淘菜菜的“次日自提”服務(wù)與淘鮮達(dá)的“即刻到家”服務(wù)正式合并后，將進(jìn)一步解決消費者的生活服務(wù)問題，為用戶帶去更好的使用體驗。
需要注意的是，阿里曾在2021年9月對“盒馬集市”與“淘寶買菜”兩項社區(qū)電商業(yè)務(wù)進(jìn)行了整合升級，一個提供日用品和生鮮次日自提服務(wù)的社區(qū)商業(yè)平臺淘菜菜就此誕生。
最近這段時間，隨著阿里拆分成6大業(yè)務(wù)集團(tuán)和N個業(yè)務(wù)公司，由阿里國內(nèi)數(shù)字商業(yè)板塊總裁戴珊負(fù)責(zé)的淘天集團(tuán)按照豐富性、品牌和高頻驅(qū)動劃分了三大行業(yè)發(fā)展部。
其中，行業(yè)發(fā)展3部主要以食品、生鮮等商超領(lǐng)域的高頻消費業(yè)務(wù)為主，該業(yè)務(wù)由天貓超市、淘菜菜、淘鮮達(dá)、原 B2C 事業(yè)群下食品生鮮行業(yè)整合而來。
基于此，阿里為了整合本地零售相關(guān)的高頻消費業(yè)務(wù)，帶動零售業(yè)態(tài)進(jìn)一步升級，這才將淘菜菜與淘鮮達(dá)合并，并更名為淘寶買菜。
要知道，阿里一直以來都把零售劃分為“區(qū)域零售”“本地零售”“同城零售”三大板塊，在過去天貓超市、淘鮮達(dá)以及餓了么等新零售業(yè)務(wù)均歸屬于同城零售板塊，而現(xiàn)在阿里將淘鮮達(dá)從同城零售板塊“摘”出來與淘菜菜合并，不僅讓本地零售的核心業(yè)務(wù)變成了天貓超市和淘寶買菜，還加速提升了阿里的本地零售地位。
目前，淘寶APP首頁已正式上線“淘寶買菜”入口，將為全國超過200座城市的用戶提供“1小時到家”和“次日自提”兩種不同形態(tài)的生鮮零售服務(wù)。
對平臺來說，整合本地零售相關(guān)業(yè)務(wù)，能夠滿足消費者一站式購物需求，進(jìn)一步提升消費者的購物體驗。同時，本地零售相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)過整合后，可以有效避免流量分散，并降低產(chǎn)品的配送成本和商品采購成本。
換言之，正是基于阿里對提高資源利用效率，深入破解本地零售增長密碼的需求，淘寶買菜才應(yīng)運而生。
巨頭紛紛布局，本地零售競爭加劇
事實上，除了阿里，美團(tuán)近年來也在不斷加碼本地零售。
2021年9月，美團(tuán)創(chuàng)始人王興宣布，將貫徹近四年的“Food+Platform”戰(zhàn)略升級為“零售+科技”，首次把零售和科技放在了同一戰(zhàn)略高度。
2021年10月，美團(tuán)專門成立了特別小組，負(fù)責(zé)零售相關(guān)業(yè)務(wù)的討論和決議。隨后美團(tuán)對快驢、買菜、優(yōu)選等業(yè)務(wù)進(jìn)行了整合，進(jìn)一步提高了倉儲、物流等資源的利益率。
2022年9月，美團(tuán)再度加大了對本地零售的投入，不僅在首頁頂部增添了“美食百貨，隨叫隨到”專區(qū)，還將實體商超板塊置于首頁頂部，對本地商超和便利店提供了大量流量扶持。
2022年財報顯示，美團(tuán)全年營收為2200億元，同比增長22.8%，經(jīng)調(diào)整凈利潤8.3億元。其中，新業(yè)務(wù)分部（包括快驢、買菜、優(yōu)選在內(nèi)）的全年經(jīng)營虧損由2021年的359億元收窄至2022年的284億元。
另外，2022年，美團(tuán)APP上即時零售相關(guān)的便利店、小超市近30萬家，數(shù)量是2019年的2倍多，商戶的銷量較2019年增長超400%，商品種類是2019年的3倍。
從這兩組數(shù)據(jù)來看，美團(tuán)此前堅定地走“零售+科技”道路，是相當(dāng)正確的選擇。
綜上可見，美團(tuán)正在通過整合資源加大投入，提高整體運營效率，讓越來越多用戶享受到了本地零售的“所見即所得”。
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