來(lái)源：餐飲老板內(nèi)參 宗賴?guó)?/p>
“六一”兒童節(jié)，從“520”搶購(gòu)?fù)婢唛_始。
今年“六一”前夕，各大西式快餐品牌相繼推出了一年一度的兒童節(jié)套餐，隨餐搭配可愛萌動(dòng)的玩具，掀起了不少年輕人的童年情懷。
去年爆火的可達(dá)鴨，讓肯德基獲得了“頂流制造機(jī)”的稱號(hào)，今年肯德基的“六一”玩具上線即爆，登頂微博熱搜。
肯德基是如何精準(zhǔn)戳中消費(fèi)者的內(nèi)心的？肯德基的IP整合營(yíng)銷方法論，值得所有餐飲企業(yè)學(xué)習(xí)。
經(jīng)典IP+萌感十足+實(shí)用主義
肯德基做玩具“有點(diǎn)東西”
肯德基此次依然攜手經(jīng)典的童年IP，合作對(duì)象是三麗鷗家族，挑選的經(jīng)典IP是凱蒂貓、大耳狗、布丁狗和酷洛米和蛋黃哥。
三麗鷗成立于1960年，在日本是“可愛流行文化的象征”。三麗鷗家族擁有豐富的IP資源，僅凱蒂貓這一角色就在全世界IP收入排行榜上排名第二。
其他年輕的明星角色也擁有十足的吸引力。三麗鷗2022年的明星人氣評(píng)選上，大耳狗、布丁狗、酷洛米三個(gè)角色位列前三。
三麗鷗的IP在當(dāng)下年輕人中擁有極高知名度，不同角色又擁有著不同的消費(fèi)者屬性。蛋黃哥就有諸多設(shè)定，能夠讓“打工人”產(chǎn)生代入感。換句話說，三麗鷗掌握著面向不同群體的流量密碼。
肯德基此次的聯(lián)名選擇了以上明星角色，搭配潛水艇、椰子、甜甜圈、漢堡包等季節(jié)與時(shí)尚元素，面向追風(fēng)女孩、街拍達(dá)人、蹦迪王子，創(chuàng)造出萌感十足的超大玩具。
包括凱蒂貓潛艇桌面風(fēng)扇、大耳狗椰子水壺、酷洛米菱格紋手包、布丁狗搖擺音樂盒，蛋黃哥手提箱。
這批超大玩具在實(shí)用性上也是拉滿的，比如潛艇風(fēng)扇兩檔風(fēng)力，自帶USB充電；酷洛米菱格紋手包能夠裝入相機(jī)，是甜酷小公主的出街神器；蛋黃哥手提箱也超能裝。
消費(fèi)者僅需購(gòu)買兒童節(jié)雙人餐，就可以獲得隨機(jī)一款超大玩具，套餐內(nèi)含2款主食、2款經(jīng)典小食，兩杯飲料，加上玩具只要69.9，購(gòu)買超級(jí)大桶則可獲得蛋黃哥手提箱。套餐適用度高，性價(jià)比滿滿。
經(jīng)典IP+ 萌感十足+實(shí)用主義的設(shè)計(jì)，為肯德基六一玩具的爆火奠定了基礎(chǔ)，性價(jià)比極高的套餐設(shè)計(jì)，也展現(xiàn)出肯德基十足的誠(chéng)意。
活動(dòng)剛一上線，多種聯(lián)名款套餐就被一搶而空，#肯德基玩具# 的話題空降微博熱搜第一，累計(jì)在榜7+小時(shí)。
花式整活推波助瀾
熱度銷量雙贏
魔性的音樂，配上肉滾滾搖擺的身體，布丁狗的可愛暴擊背后，還有去年可達(dá)鴨的影子。
沒有一個(gè)BGM是布丁狗駕馭不了的，搖擺的動(dòng)作搭配熱榜音樂，在短視頻平臺(tái)上成為流量密碼。
在設(shè)計(jì)這些玩具時(shí)，肯德基就留足了自由度，保有更多的設(shè)計(jì)空間和可供探索的玩法。網(wǎng)友們自然也不滿足于簡(jiǎn)單的整活，開始對(duì)玩具進(jìn)行手動(dòng)改造。
把凱蒂貓潛水艇風(fēng)扇改造成掛脖風(fēng)扇，在夏天出行時(shí)貼心的送來(lái)涼風(fēng)；將大耳狗椰子水壺加上泵頭裝入洗手液，鼓勵(lì)小朋友勤洗手；蛋黃哥手提箱有的被拉上了拉桿、裝滿食物，成了郊游必備，有的則被改造成貓主子的窩。
“啊？還能這樣？”
一些令人驚喜的特色創(chuàng)新玩法，不斷在社群中擴(kuò)散，產(chǎn)生傳播裂變，引發(fā)更多創(chuàng)意和巧思的碰撞，賦予玩具更多新奇、好玩、有趣的元素，成為優(yōu)質(zhì)的社交貨幣，讓消費(fèi)者自發(fā)為品牌代言宣傳。
肯德基也因此成功占領(lǐng)消費(fèi)者的注意力和購(gòu)買力。
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