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美團“進化”，本地生活將迎來新的變局
在淘寶直播初期階段，淘寶通過打造薇婭和李佳琦兩個“金字招牌”，達到了吸引商家在淘寶做直播的目的。
而現(xiàn)在處于起步階段的美團，也選擇了先打造直播樣本，再來推動商家自播的路徑。
不同于電商，本地生活有著地域分散性的特點，餐飲商家能夠服務(wù)的范圍有限，而在流量受限的情況下，直播也難以觸達到更多的本地用戶，在沒有看到“李佳琦式”的直播神話之前，難以調(diào)動商家在美團開啟自播的意愿。
因此，美團現(xiàn)階段直播的主力軍都是官方直播間，除了每月18 號的神券節(jié)直播之外，美團各地分站也都開設(shè)了官方直播間，更好地適配本地生活地域分散性的特點。
除此之外，美團外賣還在深圳試點了爆品營銷工具 “神搶手”，和神券節(jié)直播類似，采取都是限時限量的強流量低價爆品打法，但不同的是，神搶手每天都會進行穩(wěn)定直播，直播時間長達12個小時。
看到了平臺直播帶來的顯著流量和效果后，可以進一步鼓勵商家探索自播，從而完善平臺的直播生態(tài)。
而美團接下來要做的，就是構(gòu)建好直播的流量生態(tài)體系，避免像前幾次的直播嘗試一樣毫無水花。
有意思的是，據(jù)業(yè)內(nèi)人士所說，如果沒有抖音的進攻，美團也不會這么快進入外賣直播。
確實，在2月份“抖音將在全國上線外賣服務(wù)”登上各大平臺的熱搜之后，在外界眼里，美團的頭號對手就變成了抖音。
不過，之后網(wǎng)傳的抖音外賣整體上線的時間越來越晚，抖音也一而再再而三的辟謠，頗有點雷聲大雨點小的意思。
盡管如此，美團也不敢掉以輕心，畢竟去年抖音生活服務(wù)GMV增長了7倍，今年更是定下了GMV翻倍的目標。
危機感之下，美團不斷優(yōu)化平臺功能，最終探索出了符合平臺基因的直播路徑，率先鋪開了“即看即點即達”的外賣直播模式。
在3月的財報電話會議上，美團CFO陳少暉透露，今年美團將為餐飲外賣業(yè)務(wù)的推廣和補貼提供更多投入，刺激需求的增長。
你來我往之間，本地生活將迎來新的變局。
來源：電商報Pro 李迎 共3頁 上一頁 [1] [2] [3]
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