來源：電商報(bào) 電商君
美團(tuán)優(yōu)選開啟新一輪調(diào)整
美團(tuán)從來都沒有放棄社區(qū)團(tuán)購(gòu)的想法。
近日，美團(tuán)優(yōu)選宣布開啟新一輪調(diào)整，調(diào)整的主要方向是以省區(qū)制替代大區(qū)制，并給予省區(qū)負(fù)責(zé)人運(yùn)營(yíng)決策權(quán)，自負(fù)盈虧。
業(yè)內(nèi)人士透露，調(diào)整的公告最早會(huì)在本周內(nèi)公布，具體情況仍可能發(fā)生變化。截至發(fā)稿前，美團(tuán)方面尚未對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)。
值得注意的是，美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部成立于2020年7月，最初的負(fù)責(zé)人是前美團(tuán)高級(jí)副總裁、最高決策機(jī)構(gòu)S-team成員陳亮。
2022年年初，美團(tuán)副總裁郭萬懷正式接過陳亮手中的優(yōu)選業(yè)務(wù)，并進(jìn)行了一系列調(diào)整。
2022年10月，美團(tuán)優(yōu)選開始向“明日達(dá)超市”轉(zhuǎn)型，開始采取“線上預(yù)購(gòu)+線下自提”的模式，滿足消費(fèi)者“今天買、明日達(dá)”差異化消費(fèi)需求，推動(dòng)生鮮零售線上線下加速融合。
今年4月底，美團(tuán)優(yōu)選對(duì)管理層進(jìn)行了大調(diào)整，正式取消客戶體驗(yàn)部。同時(shí)，區(qū)域經(jīng)營(yíng)、物流、商品經(jīng)營(yíng)、商分的四個(gè)與經(jīng)營(yíng)直接相關(guān)的部門負(fù)責(zé)人都進(jìn)行了調(diào)整。
圖源：晚點(diǎn)LatePost
在此次調(diào)整中，美團(tuán)優(yōu)選還將履約成本過高，業(yè)務(wù)規(guī)模不大的甘肅、青海、寧夏、新疆四個(gè)省區(qū)的西北大區(qū)進(jìn)行拆分，進(jìn)一步收縮了戰(zhàn)線。
而今美團(tuán)優(yōu)選更是直接以省區(qū)制替代大區(qū)制，試圖解決過去存在的人員冗余、業(yè)務(wù)部門之間責(zé)任不清等問題，進(jìn)一步提升業(yè)務(wù)靈活度，減少資源重復(fù)消耗的現(xiàn)象。
綜合以上調(diào)整的行動(dòng)來看，美團(tuán)優(yōu)選正在通過資源整合行動(dòng)，布局多元市場(chǎng)，以尋找新的增長(zhǎng)路徑。
話說回來，美團(tuán)之所以開展這一系列調(diào)整，其實(shí)也是受社區(qū)團(tuán)購(gòu)需求放緩、美團(tuán)優(yōu)選所在的新業(yè)務(wù)及分部業(yè)績(jī)不達(dá)預(yù)期等多方面因素影響。
財(cái)報(bào)顯示，2022年美團(tuán)新業(yè)務(wù)累計(jì)虧損達(dá)到284億元，是其虧損最大的業(yè)務(wù)板塊。
其中，美團(tuán)優(yōu)選又是虧損大戶，僅2020年第四季度，就虧掉了30億元。
不僅如此，在美團(tuán)優(yōu)選與多多買菜的“雙強(qiáng)爭(zhēng)霸賽”中，美團(tuán)優(yōu)選也不占優(yōu)勢(shì)。
2022年，美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜定下了GMV達(dá)到2500億元的目標(biāo)，最終多多買菜完成了約1800億元GMV，而美團(tuán)優(yōu)選僅實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的一半。
從中可以看出，目前多多買菜的發(fā)展勢(shì)頭良好，美團(tuán)優(yōu)選面臨較大的業(yè)績(jī)壓力。
為了乘勝追擊，多多買菜在2023 年第一季度，專門針對(duì)美團(tuán)優(yōu)選的特定品類開展針對(duì)性降價(jià)促銷。
多多買菜秒殺頁(yè)面
同時(shí)，多多買菜還通過發(fā)放補(bǔ)貼，迫使美團(tuán)優(yōu)選跟進(jìn)補(bǔ)貼，拖慢并拉低其盈利速度和市占率。
經(jīng)過此番行動(dòng)，多多買菜在部分省市的市場(chǎng)份額開始反超美團(tuán)優(yōu)選。數(shù)據(jù)顯示，多多買菜此前在重慶的市場(chǎng)份額為美團(tuán)優(yōu)選的70%-80%，第一季度結(jié)束后多多買菜在重慶的市占率超過了美團(tuán)優(yōu)選。
目前看來，“內(nèi)憂外患”的美團(tuán)優(yōu)選仍需加速調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，提升平臺(tái)的造血能力和競(jìng)爭(zhēng)能力。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)下半場(chǎng)，硝煙并未停止
2022年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)大退潮，十薈團(tuán)、橙心優(yōu)選相繼關(guān)停、京喜拼拼加速收縮、淘菜菜裁員……寒氣蔓延至整個(gè)行業(yè)。
由于對(duì)手紛紛倒下，美團(tuán)和拼多多成為這條賽道僅剩的兩個(gè)超級(jí)玩家，二者的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
去年2月，多多買菜上線了多多驛站，并將其代收點(diǎn)服務(wù)系統(tǒng)與中通、韻達(dá)、圓通、申通、郵政、極兔等快遞公司實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)打通，進(jìn)一步提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，為社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)進(jìn)行擴(kuò)容。
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