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來源：新浪財經(jīng)上市公司研究院 作者：新消費主張/cici
2月7日，一則“抖音3月1日全國上線外賣服務(wù)”的消息引發(fā)市場高度關(guān)注，并一度沖上熱搜，隨后抖音內(nèi)部人士對此消息辟謠稱抖音暫無“3月1日全國上線外賣服務(wù)”的計劃。
縱使是抖音一再澄清，似乎也難以打消美團(tuán)投資者的顧慮。受此消息影響，美團(tuán)股價持續(xù)下跌，2月8日盤中一度跌破150港元，最終收跌6.48%。截至2月13日收盤，美團(tuán)股價已累計下跌約10%。
值得關(guān)注的是，2022年抖音本地生活業(yè)務(wù)迅速崛起，上半年GTV已達(dá)到220億，相比于2021年全年不足100億的成績進(jìn)步巨大（尤其考慮到22H1的疫情），這或?qū)⒏淖兊降陿I(yè)務(wù)市場競爭格局，從而對美團(tuán)的到店業(yè)務(wù)產(chǎn)生一定影響。
抖音“外賣”深入美團(tuán)腹地？ 到店業(yè)務(wù)市場競爭格局或?qū)⒏淖?/strong>
到家、到店業(yè)務(wù)一直是美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)利潤占比高，也是公司重要的營收來源、流量入口。2021年，美團(tuán)總營收約1791億元，餐飲外賣業(yè)務(wù)占比約54%；除此之外，美團(tuán)凈利潤虧損約156億元，在公司整體業(yè)績虧損的情況下餐飲外賣的經(jīng)營溢利仍保持為正且總額大幅增長，足以見得該業(yè)務(wù)對美團(tuán)整體業(yè)務(wù)的支撐。
2月7日，一則“抖音將于3月1日上線全國外賣服務(wù)，目前已在北上廣三地進(jìn)行內(nèi)測。”的消息發(fā)布后，引發(fā)市場廣泛關(guān)注。不過，該消息很快也被抖音內(nèi)部人士辟謠了，稱抖音暫無“3月1日全國上線外賣服務(wù)”的計劃。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人也接受媒體提問，稱公司“團(tuán)購配送”項目目前仍在北京、上海、成都試點當(dāng)中，近期已開放該三城的商家自助入駐。后續(xù)將視試點情況，考慮逐步拓展試點城市，目前無具體時間表。
雖然抖音一再辟謠，但此消息發(fā)出后，美團(tuán)股價也應(yīng)聲下跌近10個百分點（2月8日-13日），為何這則消息具有如此大的殺傷力呢？這或與抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)布局不斷以及餐飲外賣一直是美團(tuán)最核心的業(yè)務(wù)有關(guān)。
從抖音入局同城業(yè)務(wù)，從探店到團(tuán)購線下服務(wù)服務(wù)，再到開放“團(tuán)購配送”服務(wù)，字節(jié)跳動的每一步都在向美團(tuán)的核心業(yè)務(wù)發(fā)起進(jìn)攻。特別是2021年抖音“團(tuán)購”功能上線后，字節(jié)跳動本地生活業(yè)務(wù)全面提速，直接對標(biāo)美團(tuán)。
2022年以來抖音本地生活迅速崛起，根據(jù)36氪報道，抖音本地生活上半年GTV已達(dá)到220億，相比于去年全年不足100億的成績進(jìn)步巨大（尤其考慮到22H1的疫情）。雖然，抖音本地生活業(yè)務(wù)GTV還遠(yuǎn)低于美團(tuán)，但其增速或?qū)⒏淖兊降陿I(yè)務(wù)市場競爭格局。
敢于直接叫板本地生活龍頭美團(tuán)背后的底氣，源自抖音對商家和消費者的補(bǔ)貼。在商家側(cè)，字節(jié)跳動祭出“零傭金”的策略，最終實現(xiàn)了批量商家的“超低價”團(tuán)購套餐。在消費者側(cè)，最直接的優(yōu)惠便是低價，這也是抖音團(tuán)購占領(lǐng)消費者心智的關(guān)鍵因素，特別是在直播間購買的連鎖餐飲及本地餐飲價格都低于大眾點評的團(tuán)購價格
由于消費者價格敏感度相對較高，在多平臺比較后，一般會選擇優(yōu)惠力度較大的平臺進(jìn)行消費�？康蛢r策略博弈的字節(jié)跳動，2022年下半年也在配送領(lǐng)域做探索。
除此之外，在內(nèi)部流量側(cè)，抖音縮減了電商類短視頻曝光率、提升了本地生活短視頻曝光率，這主要是因為電商類短視頻加載率過高影響用戶體驗，而本地生活短視頻更符合平臺“休閑娛樂”的特性。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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