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2020年，拼多多把直播列入戰(zhàn)略層面。接連推出多多直播、開放MCN入駐、上線一級直播入口，拼多多開始集中發(fā)力。
多多直播的打法也是社交裂變，而不是通過大主播來吸引流量。具體表現(xiàn)為直播間采用現(xiàn)金紅包和分享好友助力的形式實現(xiàn)短時間內(nèi)的漲粉轉(zhuǎn)化。
這樣體現(xiàn)濃濃拼多多特色的還有多多視頻�？匆粋�視頻，拼多多會給予用戶0.01元、0.02元不等的獎勵，以達(dá)到留住用戶的目的。
事實上，相比較直播，多多視頻承載了更多拼多多對流量的渴望和對內(nèi)容化建設(shè)的期待。
今年，“多多視頻”取代“直播推薦”，占據(jù)了拼多多首頁底部的一級入口。
不過，多多視頻的內(nèi)容多為劇情、影視、搞笑、兩性等娛樂化信息，涉及商業(yè)化的直播、帶貨信息很少。
加大對直播、短視頻的投入，流量焦慮的拼多多不得不開始爭奪用戶的注意力。
03
不靠直播，拼多多還有什么招數(shù)？
電商流量放緩成為主旋律的當(dāng)下，拼多多的短視頻業(yè)務(wù)尚且不能自我造血。
再加上錯過發(fā)展直播電商的最佳時機(jī)，這不由得讓人開始擔(dān)憂，拼多多應(yīng)該如何應(yīng)對用戶增長放緩的困境？
突破8億用戶數(shù)后，拼多多難逃用戶增速下滑的命運，一季度漲幅達(dá)個位數(shù)�，F(xiàn)在，拼多多基本上不再公布月活躍用戶數(shù)。
事實上，沒有直播，拼多多的日子也過得不錯。
今年三季度，逆勢大漲的拼多多在眾多的互聯(lián)網(wǎng)大廠中脫穎而出。
財報顯示，拼多多營收355億元，同比上漲65%；經(jīng)營利潤104.36億元，同比暴漲388%。
雖然拼多多表示公司在三季度的盈利水平不太可能在未來持續(xù)，但無法否認(rèn)這是一份讓人振奮的成績單。扎根農(nóng)業(yè)、不吝研發(fā)支出的拼多多越走越穩(wěn)。
更重要的是，拼多多為自己找到了另外一條出路。增長放緩的拼多多沒有選擇直播，而是嘗試在海外市場建立第二條增長曲線。
日前，拼多多更新了公司投資者關(guān)系頁。在描述業(yè)務(wù)范圍時，Temu排在了主站拼多多的前面。
力推之下，9月份正式上線的Temu，短短兩三個月便迅速成為北美最受歡迎的電商平臺之一。
通過低價策略來拓展市場份額，Temu在“黑五”已經(jīng)和SHEIN掰了一次手腕。
第一次出海宣布勝利，拼多多成功打開美國市場。以此為切入點，拼多多的海外征途才剛剛開始。
事實證明，沒有追趕直播風(fēng)口的拼多多，同樣找到了屬于自己的增量市場。
來源：電商報Pro 月涯 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 拼多多 |
