“有萬達在，讓迪士尼20年不盈利。”
遙想當年，剛剛登上首富之位的王健林，在《魯豫有約》當中隔空喊話，揚言要“打垮迪士尼”。
但幾年的浮浮沉沉，早已讓他磨平棱角。在此前的一次媒體見面會上，被問及萬達樂園與迪士尼話題時，王健林嗔怪道：“我都已經(jīng)跟迪士尼和好了，你又來挑事。”
這一次，王健林真的要放棄“圍剿”迪士尼了。
近期，有市場消息稱，武漢萬達電影樂園改建規(guī)劃許可預(yù)計在近日取得。根據(jù)規(guī)劃，這座編鐘形態(tài)的地標建筑將被改造為以體驗性娛樂業(yè)態(tài)為主的項目。
有網(wǎng)友在論壇上曬出萬達電影樂園的外圍欄圖片，上面清楚顯示，目前正在改造的項目命名為武漢中央文化區(qū)漢街萬達廣場（原電影樂園）。
從萬達電影樂園改建成萬達廣場，或許源于影視主題樂園過度飽和、競爭加劇的無奈；或許因其有意為兄弟公司珠海萬達商管沖擊上市添一把火……
但其改變的背后，也有內(nèi)容創(chuàng)新、IP打造諸多挑戰(zhàn)。
改建電影樂園
世界唯一、對標環(huán)球影城、沖擊迪士尼……過去，王健林對電影樂園寄予厚望，而武漢萬達電影樂園作為旗艦項目，更是頻頻曝光在鎂光燈下。
武漢萬達電影樂園的故事要從2014年12月20日說起。
那天，萬達集團歷時5年打造、總投資70億元的文化產(chǎn)業(yè)項目“漢秀劇場”和“電影樂園”在武漢中央文化區(qū)正式開業(yè)，因兩項目分布在1.5公里長的漢街商業(yè)步行街兩端，所以也被市場冠以“武漢雙驕”的光環(huán)。
按照彼時王健林的說法，一個是世界第一，一個是世界唯一，漢秀和電影樂園將成為中國文化新標志、世界文化新品牌。
據(jù)介紹，漢秀節(jié)目由世界舞臺藝術(shù)大師執(zhí)導(dǎo)，漢秀集舞臺節(jié)目、水中節(jié)目、舞臺機械、智能控制于一體，是世界上第一座采用移動、升降座椅的水秀劇場；而電影樂園是當時世界上唯一的室內(nèi)電影主題樂園。
眾多光環(huán)的加持下，漢秀和電影樂園尚未開業(yè)便已一票難求，半年內(nèi)的票被早早搶購一空，集團亦預(yù)計2015年這兩個項目的收入將超過15億元。
但高光并未持續(xù)太久，2016年7月30日，項目僅開業(yè)19個月，萬達集團便下發(fā)了武漢萬達電影樂園暫時關(guān)閉停止，升級改造的通知。
自此，武漢萬達電影樂園進入閉園狀態(tài)。至今，上述項目仍舊處于閉園改造的階段，未見重新開業(yè)的跡象。
去年7月30日，武漢萬達電影樂園首次傳來動工改造的消息，而近期，有市場消息稱，武漢萬達電影樂園改建規(guī)劃許可預(yù)計在近日取得。根據(jù)規(guī)劃，改造后，這座編鐘形態(tài)的地標建筑將以體驗性娛樂業(yè)態(tài)為主的項目。
有網(wǎng)友在論壇上曬出萬達電影樂園的外圍欄圖片，目前正在改造的項目命名為武漢中央文化區(qū)漢街萬達廣場（原電影樂園）。
不過，萬達集團方面表示，武漢漢街項目名稱，集團暫未確定。
不過可以明確的是，項目經(jīng)過升級改造后，除加固地基外，將在原有地上1層至2層、2層至3層間各增加一個結(jié)構(gòu)層，單層新增建筑面積達1.4萬平方米。改造后，建筑地上部分將從3層變?yōu)?層，總面積將增加至13.16萬平米。
目前，項目第一階段的原有裝飾裝修拆除工程已完成；隨著改建規(guī)劃許可獲批，項目第二階段的新建及加固工程即將開始，預(yù)計于2023年完工。
開業(yè)即高光的武漢萬達電影樂園以這種方式完成他的歷史使命，不免令人唏噓。
消失的主題樂園
電影樂園消逝的背后，是多重因素交織疊加的結(jié)果。
一方面，對于影視主題樂園而言，高質(zhì)量、吸引人的IP是其立身之本，同時持續(xù)的激活與創(chuàng)新也必不可少。
武漢萬達電影樂園歲打造了“自然，終極，西游斗魔，極速飆車，飛越湖北，星際旅行”等主題，首次外對開放的確能夠吸引一定的關(guān)注度與客流量，但卻很難維持客戶粘性。
按照彼時的報道，武漢萬達電影樂園剛開業(yè)時，日均客流量約200人，與最初設(shè)想的日均800-1000人的客流量相去甚遠。
此外，在樂園運營一年以來，項目始終不溫不火，管理層亦出現(xiàn)頻繁變動，以至于項目慢慢淡出人們的視野。
另一方面，武漢及其周邊城市早已成為國內(nèi)主題公園的布局重點，過度飽和、泡沫過剩，這同樣也是導(dǎo)致萬達電影樂園沉寂的重要因素。
隨著一線城市的主題公園的飽和，越來越多企業(yè)選擇搶占武漢作為下一個根據(jù)地。
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