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交易額不及李佳琦羅永浩不想當“一哥”
同在“直播帶貨四大天王”之列，羅永浩從抖音轉戰(zhàn)淘寶，人們難免會把其與李佳琦拿來比較。人氣上，不到5天時間，羅永浩為淘寶直播賬號快速漲粉253萬，不可謂不旺；交易額上則與李佳琦相去甚遠。
有統(tǒng)計顯示，天貓雙十一預售首日，李佳琦直播間GMV達到215億元，大幅刷新去年的106億紀錄，羅永浩直播帶貨總額約為2.1億元。根據(jù)消費行業(yè)流傳的“女性＞小孩＞狗＞男人”的鄙視鏈，這個結果似乎也不難理解。
當晚，李佳琦帶來的是美妝專場，羅永浩則主要管男人們的需求，直播間選品以手機、3C數(shù)碼、家電、酒水以及運動服飾等為主。以一款同時上架羅永浩、李佳琦直播間的售價760元的精華為例，截至當晚23點，前者直播間的預定量不足100單，后者的預定量超過5萬單。
有用戶表示，“羅永浩直播間賣很少量的護膚品也不是很糟糕的業(yè)績。首先男性蹲羅直播間主要是沖3c產(chǎn)品去的，然后有人想順手買一套護膚品可能都被媳婦/女朋友告知‘我在李直播間給你定了一套護膚品，可以湊單6800啦’，也就算了。”
不過，除了手機，羅永浩其他3C產(chǎn)品的交易也沒有很出彩。截至發(fā)稿，PICO 4 VR一體機的預定量100多單，聯(lián)想的一款筆記本電腦月銷僅46單，與理想的大促交易量存在不小的差距。而直播間兩款傳家寶金條和一些酒水則遭搶購，早早售罄。
有業(yè)內(nèi)人士表示，羅永浩和李佳琦在天貓雙十一預售首日的表現(xiàn)沒有可比性。李佳琦是專業(yè)的直播導購，羅永浩則更多是交個朋友代言人的角色，而且直播帶貨也不是羅永浩的工作重點。
6月中旬，羅永浩宣布“隱退”，會以主播身份參與直播，但會將更多精力投入到AR（增強現(xiàn)實）領域創(chuàng)業(yè)。近日，羅永浩新的創(chuàng)業(yè)公司細紅線被曝已經(jīng)完成4億元天使輪融資，由美團龍珠領投，經(jīng)緯創(chuàng)投、藍馳創(chuàng)投等九家機構跟投。目前，細紅線的估值范圍為10-15億元。
據(jù)悉，天貓雙十一期間，羅永浩將親自上陣做三場直播帶貨，時間分別為10月24日、10月31日、11月11日，對應著雙十一預售、開賣以及付尾款的關鍵節(jié)點。至于雙十一之后的發(fā)展，有業(yè)內(nèi)人士認為，大概率會復制其在抖音的發(fā)展路徑，將主場交給交個朋友。
交個朋友相關工作人員在接受《天下網(wǎng)商》采訪時也表示，交個朋友和羅永浩會入駐淘寶直播，但不想做一哥。公司的戰(zhàn)略主要是機構化運作，在淘寶直播穩(wěn)住腳跟。這與東方甄選的發(fā)展戰(zhàn)略一致，都是多平臺、多渠道、多產(chǎn)品帶貨。
不過，對于消費者來說，不管是羅永浩，還是交個朋友，要想撬開他們的錢包，還是要有品質商品和美麗的價格。
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