|
董宇輝哭了。
這位憑借“雙語(yǔ)直播”火遍全網(wǎng)的新東方名師，談到昔日同事時(shí)多次哽咽：“我特別希望自己能勤奮聰明一些，等新東方好的時(shí)候把離開(kāi)的老師們都接回來(lái)....我還挺想他們的...他們那么好。”
語(yǔ)氣里滿是懷念，也道盡了背后的心酸。
去年雙減政策后，新東方辭退了6萬(wàn)名員工，股價(jià)也曾跌至1.94美元。彼時(shí)，對(duì)于充滿不確定性的未來(lái)，董宇輝和剩下的伙伴們感到迷茫、沮喪、痛苦。他一度想要離職，但被一番勸說(shuō)后，最終選擇留下來(lái)。
教師直播賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，起初董宇輝收到全是批評(píng)和質(zhì)疑，他的領(lǐng)導(dǎo)俞敏洪更是被罵上過(guò)熱搜。當(dāng)時(shí)，新東方做直播被官媒評(píng)為“賺快錢(qián)”，更犀利的嘲諷還來(lái)自于老同事羅永浩，他開(kāi)展電商培訓(xùn)時(shí)便用了“俞敏洪直播”的案例，配文是"教育界下崗人員轉(zhuǎn)行做主播 "。
時(shí)過(guò)境遷。6月13日，羅永浩宣布退網(wǎng)的當(dāng)晚，新東方旗下東方甄選開(kāi)播15個(gè)小時(shí)，GMV超2000萬(wàn)，而“交個(gè)朋友”開(kāi)播19個(gè)小時(shí)，GMV剛剛過(guò)千萬(wàn)。誰(shuí)也想不到，開(kāi)張僅半年的東方甄選，這一刻超越了成立兩年的交個(gè)朋友。
新東方改變過(guò)很多人的人生，包括還在戰(zhàn)斗的俞敏洪、董宇輝，也包括羅永浩。他們都踏入了直播這條河流，不同的是，老羅還清債務(wù)后大張旗鼓的退場(chǎng)，新東方才開(kāi)始揚(yáng)帆起航。
01
“新“東方
6月16日下午14時(shí)許，新東方“東方甄選”直播間粉絲總量已突破千萬(wàn)大關(guān)。從粉絲百萬(wàn)到千萬(wàn)，“東方甄選”只用了一周時(shí)間。新東方在線這只5月12日一度跌至2.84港幣的股票，在6月16日一度漲至29.95港幣，一個(gè)月漲幅達(dá)10倍。
但一個(gè)月前，外界對(duì)新東方直播帶貨的印象還停留在“26場(chǎng)直播，僅帶貨454萬(wàn)”的數(shù)據(jù)上。這還不如頭部主播1小時(shí)的直播成績(jī)。對(duì)此，俞敏洪曾以調(diào)侃的語(yǔ)氣說(shuō)自己確實(shí)不懂直播帶貨。
誰(shuí)也沒(méi)有想到，東方甄選直播間，撐起了新東方逆襲的大旗。
只不過(guò)，這次的主角是新東方名師董宇輝，29歲的他已有8年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，在新東方教授過(guò)50萬(wàn)學(xué)生，被稱(chēng)作“中關(guān)村周杰倫”。中英文帶貨，從北極地理、到蘇東坡，再到下海鋪位維京人，董宇輝可謂是全方位知識(shí)輸出。
短短一個(gè)星期，東方甄選直播間就竄升為抖音帶貨的頂流。原本想為直播再增添熱度的俞敏洪，遭受到了粉絲們的嫌棄，不少用戶催他趕緊離場(chǎng)，大家不想聽(tīng)爹味的說(shuō)教，不要耽誤粉絲跟著董老師一起學(xué)習(xí)。
董宇輝的個(gè)人能力十分出色，而且幽默風(fēng)趣、知識(shí)面廣博。他的成功，顯然來(lái)自于新東方多年的教學(xué)訓(xùn)練，這也是新東方的優(yōu)勢(shì)。
在教育行業(yè)，教師的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、個(gè)人魅力和教學(xué)方式，通常是吸引和激勵(lì)學(xué)生的關(guān)鍵因素。因此，不能讓教學(xué)內(nèi)容被模式化的管理，讓老師們千人一面。早期新東方期自由寬松的氛圍，培養(yǎng)出來(lái)了徐小平、羅永浩等有個(gè)人魅力的名師。
如今，新東方的再次成功，雖不能忽視超級(jí)主播的缺位，流量釋放的外界因素，也應(yīng)該看到新東方28年積淀的文化底色。
02
“舊”朋友
逆襲的故事總是帶有勵(lì)志色彩。
雙語(yǔ)直播火了后，董宇輝的農(nóng)村身份也被外界所挖掘，與俞敏洪考上北大、白手起家的經(jīng)歷如出一轍。當(dāng)然，一同被翻開(kāi)的還有羅永浩的過(guò)往，他屢次創(chuàng)業(yè)失敗的經(jīng)歷，以及謊稱(chēng)做過(guò)傳銷(xiāo)應(yīng)聘新東方的故事。
20年前，羅永浩以一封萬(wàn)字求職信打動(dòng)了俞敏洪，后者答應(yīng)給他三次試講的機(jī)會(huì)，在拼命學(xué)語(yǔ)法、背單詞之后，羅永浩如愿登上了新東方的講臺(tái)。但他離開(kāi)后曾經(jīng)公開(kāi)批評(píng)新東方和俞敏洪，“披著理想的外衣，虛偽地賺錢(qián)，后來(lái)我發(fā)現(xiàn)俞敏洪是我這輩子見(jiàn)過(guò)的最沒(méi)有原則的人之一。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 抖音電商 |
