今年國(guó)慶，抖音短視頻顛覆本地生活
七天國(guó)慶假期一晃而過(guò)，重新回看這段假期，一些改變已經(jīng)發(fā)生。
“兄弟們，你們什么時(shí)候來(lái)玩�。狂R上十一了，單人票188元，學(xué)生票138元，來(lái)玩一次吧，十一還有煙花（表演）。”國(guó)慶前夕，一位主播在抖音上喊道，值得注意的是，這個(gè)直播間位于高速行駛的過(guò)山車(chē)上。
一股“第一視角坐過(guò)山車(chē)”的風(fēng)潮正在席卷抖音。截至10月8日，#過(guò)山車(chē)第一視角#話題的播放量已經(jīng)高達(dá)12億次。
火熱的聲量背后，是逐漸復(fù)蘇的本地生活服務(wù)市場(chǎng)。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年國(guó)慶節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的60.7%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2872.1億元。
在龐大的旅游市場(chǎng)中，本地消費(fèi)業(yè)態(tài)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假期間本地業(yè)態(tài)的日均消費(fèi)額相比“五一”假期增長(zhǎng)34%，同比2019年黃金周增長(zhǎng)52%。本地探索、露營(yíng)、親子游、鄉(xiāng)村游等新需求，激發(fā)了本地消費(fèi)活力。
其中，抖音本地生活服務(wù)的實(shí)力，開(kāi)始爆發(fā)。
9月初，抖音上線節(jié)日主題熱門(mén)話題 #國(guó)慶超會(huì)玩指南，助力主播與商家在國(guó)慶營(yíng)銷(xiāo)中獲得更多關(guān)注。截止目前，話題已獲得79.6億+播放量。
從話題首頁(yè)可以看到，高贊熱門(mén)視頻多以趣味內(nèi)容、絕美景色等方式吸引關(guān)注，讓用戶對(duì)景點(diǎn)產(chǎn)生興趣，評(píng)論區(qū)里的粉絲們紛紛表示想嘗試一下。
而在發(fā)布種草視頻后，商家可以在抖音視頻下掛商品、團(tuán)購(gòu)鏈接，直接閉環(huán)轉(zhuǎn)化。比如四姑娘山嘉絨傾城民宿的@嘉絨姐姐阿娟，通過(guò)拍攝和家人進(jìn)城玩的趣味舞蹈視頻，收獲6.2w高贊，當(dāng)天該門(mén)店頁(yè)面的訪問(wèn)人次超過(guò)158w+。
國(guó)慶期間，抖音探店視頻新增17萬(wàn)余個(gè)，同比增長(zhǎng)165%，搜索量同比增長(zhǎng)109%，根據(jù)探店視頻種草拔草成網(wǎng)友吃喝玩樂(lè)新選擇。
據(jù)tech星球等多家媒體報(bào)道，抖音生活服務(wù)2022年度GMV目標(biāo)為500億元。而今年上半年，抖音本地生活的GMV約為220億元，已經(jīng)超過(guò)去年的全年數(shù)據(jù)。
當(dāng)短視頻、直播與本地生活服務(wù)深入結(jié)合后，抖音正在顛覆本地生活市場(chǎng)。
本地生活大洗牌，抖音的機(jī)會(huì)來(lái)了
這兩年，本地生活行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)大洗牌。
9月20日，百度旗下團(tuán)購(gòu)平臺(tái)“百度糯米”發(fā)布下線公告，預(yù)計(jì)將于2022年12月正式停止相關(guān)服務(wù)，這標(biāo)志著上一代本地生活格局的徹底落幕。取而代之的是短視頻平臺(tái)侵入本地生活，抖音和快手成為行業(yè)中的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
本地生活服務(wù)是一個(gè)空間巨大的市場(chǎng)，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.6萬(wàn)億元，同比增速為15.1%；到2025年，其市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4萬(wàn)億元。
舊時(shí)代過(guò)去，新時(shí)代來(lái)臨，而抖音本地生活的模式，那就是用短視頻+直播帶來(lái)“內(nèi)容興趣驅(qū)動(dòng)”，取代傳統(tǒng)的“貨架式”本地生活服務(wù)模式。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，抖音正在從 " 短視頻 + 電商 " 拓展到" 抖音連接萬(wàn)物 "上來(lái)。
而在過(guò)去兩年的探索中，抖音已經(jīng)通過(guò)“達(dá)人探店”、團(tuán)購(gòu)券等形式，初步驗(yàn)證了短視頻內(nèi)容與本地生活交易之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，今年抖音本地生活GMV被上調(diào)至500億，進(jìn)一步佐證了平臺(tái)對(duì)這個(gè)業(yè)務(wù)的超高預(yù)期。
理想狀態(tài)下，抖音的本地生活業(yè)務(wù)應(yīng)該是這樣一幅圖景：足夠多的達(dá)人+專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+成熟完整的交易鏈條，為本地生活商家?guī)?lái)十分流暢的“內(nèi)容種草+轉(zhuǎn)化變現(xiàn)”。
而抖音，將在其中收取傭金+流量費(fèi)，以目前相對(duì)成熟的美團(tuán)為例，在核心本地業(yè)務(wù)上，今年上半年美團(tuán)的傭金與在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入合計(jì)超過(guò)387億元。
面對(duì)如此規(guī)模的行業(yè)營(yíng)收，抖音正在用各種方式描繪上述圖景。
今年8月，抖音宣布與餓了么達(dá)成合作。在雙方官宣的合作通稿中，抖音提到一個(gè)關(guān)鍵名詞：要助力生活服務(wù)行業(yè)探索“視頻化經(jīng)營(yíng)”。這說(shuō)明，抖音想借此機(jī)會(huì)探索本地生活服務(wù)，乃至零售行業(yè)的視頻化。
在與餓了么合作之后，9月初，抖音進(jìn)一步發(fā)布開(kāi)放平臺(tái)，將以抖音小程序?yàn)橹饕萜�，提供一系列通用服�?wù)框架和開(kāi)放能力，尋求更多合作伙伴，探索更多行業(yè)變現(xiàn)方案。
除了交易鏈條中的閉環(huán)打造外，截至2021年11月底，抖音擁有9700余名生活服務(wù)達(dá)人，而市場(chǎng)對(duì)生活服務(wù)類(lèi)的視頻需求量大增，2021年12月，抖音種草類(lèi)生活服務(wù)視頻播放量對(duì)比去年同期增長(zhǎng)18倍。
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