未來(lái)一年，抖音死磕圖文種草
圖文種草，是抖音始終過(guò)不去的難關(guān)。
9月20日，2022抖音創(chuàng)作者大會(huì)在線上舉行。會(huì)上，抖音副總裁、運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人支穎表示，未來(lái)一年將完善圖文等多元新內(nèi)容的建設(shè)。
從短視頻起家的抖音，如今涵蓋的內(nèi)容已越來(lái)越龐大。除了短視頻和直播以外，圖文、短劇、長(zhǎng)視頻等等也是抖音內(nèi)容生態(tài)的一部分。
雖然一直在探索商業(yè)化路徑，但抖音也想平衡好內(nèi)容和商業(yè)，畢竟一切變現(xiàn)的基礎(chǔ)都是內(nèi)容。
因而抖音再次對(duì)“圖文”下手，鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也鼓勵(lì)創(chuàng)作者通過(guò)內(nèi)容變現(xiàn)。
據(jù)大會(huì)介紹，抖音將從流量激勵(lì)、產(chǎn)品功能、變現(xiàn)渠道等方面全方位扶持圖文創(chuàng)作者。截至今年8月，抖音圖文的每日觀看量已超百億。抖音也發(fā)現(xiàn)，一些美食教程、旅游攻略等內(nèi)容更適合以圖文的形式呈現(xiàn)。
因而往后平臺(tái)也會(huì)介入到流量的分發(fā)之中，對(duì)于一些真實(shí)客觀、詳實(shí)有用的生活經(jīng)驗(yàn)、攻略測(cè)評(píng)，以及探索自我、引領(lǐng)潮流的小眾興趣，平臺(tái)會(huì)予以超過(guò)四成的流量?jī)A斜。
同時(shí)，抖音還開(kāi)啟了“圖文伙伴計(jì)劃”。只要?jiǎng)?chuàng)作者在話題內(nèi)發(fā)布符合要求的圖文內(nèi)容，就能獲得高額流量扶持。
當(dāng)然，光有流量無(wú)法變現(xiàn)也不行，抖音還特意為創(chuàng)作者拓寬了變現(xiàn)渠道。對(duì)于那些優(yōu)質(zhì)圖文，平臺(tái)會(huì)根據(jù)搜索量和收藏量予以現(xiàn)金激勵(lì)，為的就是讓平臺(tái)的圖文內(nèi)容更加豐富。
重中之重的是，抖音這次還開(kāi)放了“圖文商單權(quán)限”。未來(lái)萬(wàn)粉以下的圖文作者也可入駐星圖，接取商單。
眾所周知，抖音的“星圖”和小紅書(shū)的“蒲公英”一樣，都是創(chuàng)作者和商家聯(lián)系的紐帶。達(dá)人可通過(guò)接受邀請(qǐng)或主動(dòng)接單的方式發(fā)布“種草”內(nèi)容，以達(dá)到內(nèi)容變現(xiàn)的目的。而平臺(tái)也能從中抽取一定的服務(wù)費(fèi)。
此前，達(dá)人想要入駐星圖的條件還是相對(duì)苛刻。要么和MCN機(jī)構(gòu)簽約，要么和抖音官方簽約。前者對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的資質(zhì)有一定要求，后者則需要達(dá)人自身?yè)碛?0萬(wàn)+的粉絲。
而這一次的圖文伙伴計(jì)劃，直接將入駐條件大幅降低。只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，萬(wàn)粉以下的達(dá)人也有機(jī)會(huì)通過(guò)內(nèi)容變現(xiàn)。
由此可見(jiàn)，抖音對(duì)于圖文內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)勢(shì)在必得。一再?gòu)?qiáng)調(diào)的“變現(xiàn)”二字背后，也是抖音一直放不下的“種草”夢(mèng)。只是不知道這一次，抖音能否徹底攻破小紅書(shū)的護(hù)城河。
屢敗屢戰(zhàn)，抖音用“變現(xiàn)”吸引創(chuàng)作者
抖音對(duì)于圖文種草的探索，從2021年10月就開(kāi)始了。
當(dāng)時(shí)推出的圖文形式還屬于短視頻的一部分，通過(guò)同一個(gè)窗口展示。區(qū)別只在于，創(chuàng)作者在拍攝功能中需要選擇圖文創(chuàng)作的形式，隨后即可發(fā)布帶有文字的集合。
而且從這時(shí)候起，抖音的圖文內(nèi)容就有著很濃的商業(yè)氣息。達(dá)人所發(fā)布的圖文內(nèi)容是可以掛商品鏈接的，相當(dāng)于為創(chuàng)作者提供了一個(gè)更加方便的變現(xiàn)渠道。
此后，抖音“復(fù)制”小紅書(shū)的動(dòng)作不斷。比如將首頁(yè)上方的一級(jí)入口“同城”變更為“種草”，全部用來(lái)展示圖文信息流；將短視頻的“點(diǎn)贊”按鈕改為“種草”，試圖占據(jù)用戶心智；將種草板塊修改為雙瀑布流展示，更加接近小紅書(shū)……
但是很顯然，這些嘗試的效果都很一般。歸根結(jié)底，是抖音以推薦算法為基礎(chǔ)，而“種草”則需要用戶主動(dòng)搜索，更加偏向工具屬性。因而在模式上二者的兼容性就很差。
或許也是意識(shí)到了這一點(diǎn)，抖音在今年7月上架了一款獨(dú)立種草APP“可頌”。從該應(yīng)用的布局來(lái)看，幾乎是照搬了小紅書(shū)，區(qū)別只在于涉及的內(nèi)容更少，主要集中在“美食”“穿搭”方面的內(nèi)容。
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