更重要的是，眾多國(guó)產(chǎn)快時(shí)尚品牌也正在崛起，年輕人們不再盲目追求洋品牌；電商平臺(tái)的大促等營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售方式的變化，也在改變著用戶的消費(fèi)習(xí)慣；在新冠疫情的影響下，傳統(tǒng)的門(mén)店策略和客流量也受到巨大沖擊。
另外，這也與GAP等國(guó)際品牌們?cè)谥袊?guó)本土市場(chǎng)一定的水土不服有關(guān)。比如2018年，共青團(tuán)中央發(fā)表微博，稱GAP在售T恤刪改中國(guó)地圖。根據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的圖片，該企業(yè)在售的一款T恤上印刷的中國(guó)地圖缺少了藏南、臺(tái)灣和南海。GAP發(fā)表致歉聲明后全面召回該款T恤并進(jìn)行銷(xiāo)毀；2021年，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，GAP曾在2020年3月發(fā)布過(guò)“抵制新疆棉花”的聲明。
這一系列動(dòng)作都被中國(guó)用戶們視為“吃中國(guó)的飯，砸中國(guó)的鍋”，也影響了GAP在國(guó)人心中的品牌形象。
收縮的不只是中國(guó)市場(chǎng)
值得注意的是，GAP在中國(guó)市場(chǎng)的撤退潮并不是孤立事件，也與其全球戰(zhàn)略有關(guān)。
在2015年時(shí)，GAP就在美國(guó)本土遇到了困境，經(jīng)歷過(guò)一次大規(guī)模的關(guān)店潮和裁員。當(dāng)時(shí)包括中國(guó)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)成為其重心之一。不過(guò)隨著GAP在中國(guó)市場(chǎng)由盛轉(zhuǎn)衰，GAP開(kāi)啟了全球收縮之路。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)是最直接的表現(xiàn)。2020財(cái)年，GAP收入為138億美元，大幅下跌15.7%，凈虧損6.65億美元。這一年，GAP制定了未來(lái)三年的瘦身計(jì)劃，對(duì)零售門(mén)店進(jìn)行調(diào)整，向電商和非商場(chǎng)線下門(mén)店結(jié)合的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，關(guān)閉不再盈利的門(mén)店。
2020年，GAP就在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟了撤退，比如王府井APM、西單大悅城、頤堤港、太陽(yáng)宮凱德Mall的北京門(mén)店接連關(guān)閉。GAP集團(tuán)旗下子品牌Old Navy也宣布退出中國(guó)市場(chǎng)；2021年，GAP宣布關(guān)閉所有英國(guó)和愛(ài)爾蘭的門(mén)店，退出法國(guó)和意大利的實(shí)體零售業(yè)務(wù)；GAP還在2021年出售了旗下童裝品牌Janie and Jack。
但GAP的衰退還在繼續(xù)。其2022年一季度財(cái)報(bào)顯示，公司銷(xiāo)售額同比下降13%至35億美元，線上銷(xiāo)售同比下滑17%，店鋪銷(xiāo)售額同比下降10%，凈虧損1.62億美元。
實(shí)際上，GAP也并不是首個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)收縮的國(guó)際快時(shí)尚品牌。
近年來(lái)，ZARA、H&M等品牌也不斷傳出在中國(guó)撤店的消息。此前不久，ZARA的三個(gè)姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus全線退出中國(guó)市場(chǎng)；H&M也關(guān)停了位于上�；春Ｖ新返闹袊�(guó)首店，這一動(dòng)作極具象征意義。
曾經(jīng)的快時(shí)尚巨頭們，正在失去他們以往的中國(guó)市場(chǎng)紅利。
來(lái)源：新浪科技 張俊
共2 上一頁(yè) [1] [2] 第1頁(yè) 第2頁(yè)
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 快時(shí)尚
