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2014年，美國休閑服飾品牌Abercrombie&Fitch（下稱“A&F”）首次進(jìn)入中國，首家門店開設(shè)于上海靜安嘉里中心。然而，8年后，其該店即將在4天后結(jié)束營(yíng)業(yè)。
2月17日，《國際金融報(bào)》記者實(shí)地探訪了A&F位于上海靜安區(qū)嘉里中心門店，一進(jìn)門便看到“精選牛仔褲8折限時(shí)優(yōu)惠”以及“清倉打折區(qū)商品額外享6折”的標(biāo)牌，店內(nèi)多個(gè)貨架上也都擺放著折扣標(biāo)牌及提醒顧客可到附近興業(yè)太古匯門店購物的提示標(biāo)牌。
根據(jù)門店店員給到記者的說法，該門店預(yù)計(jì)將于2月20日停止?fàn)I業(yè)，當(dāng)日將為最后一個(gè)營(yíng)業(yè)日，靜安嘉里中心店關(guān)閉后，A&F在上海將僅剩位于興業(yè)太古匯的一家門店。
上海首店即將閉店
公開資料顯示，作為美國休閑服飾品牌的A&F于1892年創(chuàng)立于美國紐約，主打美式休閑時(shí)尚，深受歐美青少年的喜愛，除主品牌A&F以外，該集團(tuán)還在2000后先后推出了加州風(fēng)格的青少年品牌Hollister、家居運(yùn)動(dòng)品牌Gilly Hicks和以社交媒體流行為核心的服飾品牌Social Tourist。
根據(jù)時(shí)間線，A&F在中國市場(chǎng)的最初布局還要追溯到8年前，首家門店便開設(shè)于上海靜安嘉里中心。開業(yè)時(shí)，該公司曾通過“性感營(yíng)銷”造勢(shì)，聘請(qǐng)了十多位裸露上半身腹肌的男模進(jìn)行宣傳，吸引了大量粉絲爭(zhēng)相合影拍照，同時(shí)也引發(fā)了不少爭(zhēng)議。彼時(shí)部分媒體曾報(bào)道，前來圍觀者曾把南京西路堵的水泄不通，門前排隊(duì)的隊(duì)伍超過1000米，甚至有人在凌晨就開始排隊(duì)。
昔日的盛況還歷歷在目，如今這家門店卻迎來了閉店的結(jié)局。記者通過詢問店員得知，目前該門店女裝和男裝分別在一樓和二樓設(shè)置了單獨(dú)區(qū)域，進(jìn)行兩件6折的清倉促銷，但其余產(chǎn)品區(qū)域僅能享受7至8折的優(yōu)惠，也有部分產(chǎn)品依然在以正價(jià)進(jìn)行銷售。
記者留意到，中午時(shí)分，陸續(xù)有好幾波顧客進(jìn)店挑選，不過多集中在促銷區(qū)域。根據(jù)一位顧客對(duì)記者給到記者的反饋，其在附近辦公，經(jīng)常來這家店購物，最近得知門店即將關(guān)閉就過來看看，“這家店平時(shí)也會(huì)有一些折扣，但遠(yuǎn)沒有這次的折扣力度大。品牌的品質(zhì)一般，polo衫機(jī)洗時(shí)容易拉長(zhǎng)，不過衛(wèi)衣衛(wèi)褲還可以，穿著比較舒服，毛衣也不錯(cuò)，只是清洗的時(shí)候需要注意一些。”
目前，A&F官方并未給出上述門店閉店具體原因。一位店員對(duì)記者表示，或許因?yàn)楹贤狡冢硪晃坏陠T則表示并不知情。
在零售業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗看來，A&F關(guān)閉上海首店主要有三方面原因，第一是近幾年中國消費(fèi)環(huán)境異常復(fù)雜外加疫情沖擊增長(zhǎng)了不確性，而該品牌應(yīng)對(duì)復(fù)雜變化的能力不足；第二是國內(nèi)新老品牌更迭，新品牌的推出搶占了傳統(tǒng)老品牌的市場(chǎng)份額：第三是消費(fèi)環(huán)境從營(yíng)銷導(dǎo)向轉(zhuǎn)向消費(fèi)者導(dǎo)向，該品牌沒有及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷導(dǎo)致業(yè)績(jī)下滑。
官網(wǎng)顯示，除去即將關(guān)閉的上海首店，該品牌目前在內(nèi)地僅有15家門店，分布在北京、成都、南京、西安等地。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 快時(shí)尚 |
