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“奢侈品并不具有包容性。我記得第一次走進(jìn)巴黎的愛馬仕專賣店時，人們盯著我看，感覺我不屬于那里。不過，我在創(chuàng)業(yè)時有著與奢侈品品牌某些地方相似的理想，比如緩慢的增長和高品質(zhì)的工藝。我覺得 ，Byredo 可以成為一個‘新版本’的奢侈品。它不同于人們以前接受的概念， 這也是我必須為之奮斗的東西。”Gorham談到。
早在2014年底，Byredo就已經(jīng)推出了一系列皮具配飾試水。2019 年，Gorham 推出了一條新產(chǎn)品線ByProduct，以容納他的非嗅覺創(chuàng)作。該生產(chǎn)線生產(chǎn)西裝、運動鞋、眼鏡、錢包、牛仔褲和家居用品等。此外，Gorham 最近與多個品牌合作開發(fā)非 Byredo 產(chǎn)品，包括與宜家合作的一系列經(jīng)濟(jì)實惠的蠟燭、與 Peak Performance 合作的冒險裝備、與 La Manufacture 合作的桌子以及與Stockholm（Surfboard） 合作的一系列沖浪靈感服裝。
如今，Byredo 從一個狂熱的小眾香氛品牌，成長為時尚行業(yè)的寵兒，已經(jīng)悄然打破行業(yè)常規(guī)，迅速拓展到眼鏡、皮具、鞋履、服裝等品類。目前，品牌的皮具全部產(chǎn)自意大利，采用法國小牛皮、蜥蜴皮和蟒蛇皮，價格從 1000 美元到 3200 美元不等。
“我不認(rèn)為奢侈品的概念有一個定義，但我認(rèn)為，如果你繼續(xù)在你創(chuàng)造的產(chǎn)品的范圍內(nèi)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)商品，它會給人們不同的接觸點，允許人們與你的品牌發(fā)展個人關(guān)系，并達(dá)到一定的規(guī)模。”Gorham表示。
03
歐萊雅看中香水品類
更看到了Byredo背后的中國市場
在集團(tuán)2021年財報發(fā)布會上，歐萊雅將奢侈品香水的繁榮歸功于中國消費者，并預(yù)計其在未來幾年將繼續(xù)以兩位數(shù)的速度增長。歐萊雅奢侈品部門總裁 Cyril Chapuy強(qiáng)調(diào)，公司的奢華香水在過去一年中取得了非凡的成功。
“從歷史上看，香水在中國只是一個小品類，不到中國奢侈品市場的5%，但它的增長速度非�？臁Ｔ�2021年的最后一個月，香水在中國奢侈品市場的份額接近10%，新一代中國消費者發(fā)現(xiàn)了香水，并熱愛這種體驗。”Chapuy表示。
把新的增長空間瞄準(zhǔn)香水市場之時，歐萊雅也在不斷調(diào)整自己的品牌矩陣。
一方面，歐萊雅憑借YSL、阿瑪尼、華倫天奴、Maison Margiela等奢侈品授權(quán)的美妝線香水產(chǎn)品持續(xù)占領(lǐng)著中國市場的商業(yè)香氛高地；但另一方面，歐萊雅旗下在中國市場還缺少強(qiáng)勢的高奢小眾香氛品牌，反觀雅詩蘭黛集團(tuán)，已經(jīng)在中國市場布局了KILIAN凱利安與Editionsde Parfums Frederic Malle馥馬爾香水出版社。
歐萊雅繼2020年年中在中國國內(nèi)關(guān)閉香邂格蕾店鋪后，在今年3月中旬又傳出了其擬將歐瓏從北美地區(qū)撤出的消息。歐萊雅中國曾對《化妝品財經(jīng)在線》表示，歐瓏此次調(diào)整與中國市場無關(guān)。但不可否認(rèn)的是，作為被歐萊雅集團(tuán)收購不到一年、在2017年正式登陸中國內(nèi)地市場的小眾沙龍香氛品牌，歐瓏并沒有帶給歐萊雅集團(tuán)和中國消費者足夠的驚喜。
有數(shù)據(jù)顯示，2021年二季度，我國中性小眾香水商家數(shù)為3035家，同比增長53.75%。但在小眾香水領(lǐng)域，深得人心的一直以來都是那幾個香水品牌。一邊，雅詩蘭黛、資生堂、科蒂、Puig等集團(tuán)陸續(xù)以旗下高端、小眾香氛品牌不斷在中國市場割據(jù)；另一邊，DOCUMENTS聞獻(xiàn)、SYNESMOON等本土高端香水品牌冒頭。
面對風(fēng)起云涌的新賽道，歐萊雅需要Byredo這樣強(qiáng)勁的選手來快速下場應(yīng)戰(zhàn)。
有國內(nèi)TOP5的購物中心負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，“目前，Byredo在店內(nèi)月業(yè)績達(dá)150萬，算不錯。”
Byredo目前的擁有方英國基金Manzanita Capital成立于2001年，創(chuàng)始人William Fisher是美國著名服裝集團(tuán)GAP的創(chuàng)始人夫婦Donald Fisher和Doris F. Fisher的次子。該基金專注于美妝領(lǐng)域的“小眾寶藏品牌”， 收購的品牌有除了Byredo，還有Diptyque 和 American Makeup 旗下的品牌 Aucoin Beauty，投資項目包括英國美妝零售商Space.NK、英國高端護(hù)膚品牌Evelom（現(xiàn)在已經(jīng)被完美日記母公司逸仙電商收購）、美國互聯(lián)網(wǎng)美妝公司Glossier。
同時，歐萊雅集團(tuán)于去年 5 月宣布Nicolas Hieronimus加入其大家庭，擔(dān)任總經(jīng)理，在上一財年創(chuàng)造了 322.8 億歐元的銷售額。值得注意的是，如果該交易完成，這也將是Nicolas Hieronimus 加入歐萊雅集團(tuán)管理層一年后進(jìn)行的第一次收購。
來源：化妝品財經(jīng)在線 李建子 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 歐萊雅 |
