5月8日，歐萊雅中國和東方美谷簽約，宣布在中國市場設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，致力于投資創(chuàng)新美妝科技，公司落戶東方美谷核心區(qū)內(nèi)的臨港南橋科技城。
化妝品觀察了解到，歐萊雅中國是歐萊雅集團到目前為止唯一一家設(shè)投資公司的分公司。
歐萊雅方面表示，這是雙方深化在美妝科技生態(tài)圈領(lǐng)域合作的關(guān)鍵，未來將繼續(xù)推動Big Bang美妝科技創(chuàng)造營的升級，加速美妝科技創(chuàng)新為上海乃至全國化妝品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻。
01
1億元！首設(shè)獨立投資公司
企查查信息顯示，上海美次方投資有限公司（下稱“美次方”）已于5月5日注冊成立，法定代表人為PIETRO ANDREA BRAMBILLA（龐必得），注冊資本1億人民幣，經(jīng)營范圍包括自有資金投資的資產(chǎn)管理服務(wù)、投資管理和創(chuàng)業(yè)投資等。
歐萊雅方面透露，美次方由歐萊雅集團戰(zhàn)略創(chuàng)新風險投資基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）提供支持。
BOLD基金，是歐萊雅于2018年12月以企業(yè)名義發(fā)起的風險投資基金，旨在投資極具增長潛力的創(chuàng)新公司和新興品牌，并從中占有少數(shù)股權(quán)。該基金主要投資一些新商業(yè)模式，同時為初創(chuàng)公司提供歐萊雅的專業(yè)知識、資源網(wǎng)絡(luò)和培訓指導。
歐萊雅集團首席財務(wù)官白樸樂在簽約儀式上介紹，BOLD基金是歐萊雅集團美妝科技轉(zhuǎn)型的重要組成部分，致力于投資在營銷、數(shù)字、研發(fā)、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、包裝等領(lǐng)域具有高增長潛力的科技創(chuàng)新公司，從財務(wù)層面支持初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展，并為它們提供融入歐萊雅全球生態(tài)系統(tǒng)的途徑。
“25年的在華發(fā)展證明，中國不僅是集團關(guān)鍵的增長引擎，中國獨特的科技創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字營銷生態(tài)，也已經(jīng)成為引領(lǐng)集團未來創(chuàng)新的靈感策源地之一。我們將開放式創(chuàng)新投資引入中國，展現(xiàn)了我們對中國市場的承諾，和進一步提升和賦能中國創(chuàng)新生態(tài)圈，加速中國開放式創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化的決心。” 白樸樂表示，此次單獨設(shè)立中國投資公司，不僅再次印證了中國市場在歐萊雅全球布局中的重要地位，也展現(xiàn)了歐萊雅對中國市場的信心。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞也表示，中國獨特的科技創(chuàng)新發(fā)展和數(shù)字營銷生態(tài)為歐萊雅提供創(chuàng)新的靈感，歐萊雅集團高度重視此次項目，將發(fā)掘更多有潛力的初創(chuàng)公司，孵化具有前瞻性的創(chuàng)新成果并推動其商業(yè)落地。
02
從收購到投資
歐萊雅資本邏輯生變
單獨設(shè)立投資公司，在歐萊雅的全球戰(zhàn)略中目前為止僅中國一例。
據(jù)化妝品觀察了解，過去歐萊雅在全球市場雖多有投資行為，但大多通過“參投其它私募股權(quán)基金公司”的方式來支撐集團對外的投資戰(zhàn)略。比如2016年參投法國私募股權(quán)基金公司Partech Ventures旗下一支基金Partech International Venture VII，以及最近宣布推出的一項針對循環(huán)經(jīng)濟的投資基金。
而在中國市場，歐萊雅的資本動作有了明顯轉(zhuǎn)變。其一，對于品牌的投資邏輯，歐萊雅從早期的“重磅收購”方式轉(zhuǎn)向“投資”的形式。
2015年之前，歐萊雅在中國收購了羽西等品牌，但從2019年開始歐萊雅轉(zhuǎn)向投資“VC基金”，當年歐萊雅宣布完成對凱輝創(chuàng)新基金的投資，這是歐萊雅投資的第一支中國VC基金。2020年11月，歐萊雅中國通過子公司向高榕資本管理的基金注資，也因此，通過投資凱輝基金、高榕資本，歐萊雅間接“投資”了一些美妝相關(guān)企業(yè)。
一長期關(guān)注美妝行業(yè)的投資人表示，歐萊雅在中國市場從直接出手收購轉(zhuǎn)向投資，大概率是降低風險的做法。
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