其二，歐萊雅在中國市場的投資關(guān)注點從傳統(tǒng)美妝轉(zhuǎn)向科技領(lǐng)域。歐萊雅透露，美次方主要對中國美妝行業(yè)價值鏈上在品牌及突破性技術(shù)和新技術(shù)服務(wù)方面具有潛力的初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。
如其所說，美妝科技項目將成為投資重點，這也是歐萊雅近幾年全球市場的主要投資方向。如2018年歐萊雅宣布收購加拿大美容和數(shù)字醫(yī)療供應(yīng)商Modiface的所有股份，后者致力于將增強(qiáng)現(xiàn)實和人工智能技術(shù)推廣到時尚美妝產(chǎn)業(yè)。
據(jù)了解，收購Modiface后的創(chuàng)新成果，目前已在中國市場落地，通過設(shè)立美次方公司，歐萊雅也希望在中國投資更多的“Modiface們”。
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中國美妝初創(chuàng)企業(yè)的機(jī)會來了
毫無疑問，歐萊雅的這一舉措對于推動中國美妝初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展，無疑是一大好消息。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這或許意味著中國美妝初創(chuàng)企業(yè)的春天到來，“接下來一批本土美妝項目將成為歐萊雅的標(biāo)的。”
據(jù)歐萊雅透露，有三類美妝初創(chuàng)企業(yè)將成為美次方的重點投資對象，分別是：美妝初創(chuàng)品牌、美妝突破性技術(shù)項目以及美妝新技術(shù)服務(wù)方面具有潛力的企業(yè)。
其中，本土好的美妝科技項目，迎來極大利好。化妝品觀察梳理歐萊雅的投資案例發(fā)現(xiàn)，近幾年其在科技美妝領(lǐng)域頻頻下注，除了前文所述的收購Modiface，2021年歐萊雅收購瑞士環(huán)�？萍汲鮿�(chuàng)企業(yè)Gjosa的少數(shù)股權(quán)。這筆投資正是通過BOLD基金進(jìn)行的。在完成該筆收購后，歐萊雅集團(tuán)和Gjosa創(chuàng)新了一種可持續(xù)的護(hù)發(fā)系統(tǒng) ，可以將護(hù)發(fā)產(chǎn)品直接注入微小的水流中，大幅節(jié)省水資源和洗護(hù)產(chǎn)品。
“數(shù)字化正在革新整個美妝行業(yè)，當(dāng)前虛擬試妝、在線診斷、皮膚咨詢、美妝直播和其他個性化的定制服務(wù)在提升消費者購物體驗中扮演著越來越重要的角色。我們希望為美妝科技公司賦能，美次方公司的成立是歐萊雅集團(tuán)美妝科技戰(zhàn)略的重要表現(xiàn)。”歐萊雅方面表示。
事實上，在科技型初創(chuàng)公司的助力上，近年來歐萊雅已有成功經(jīng)驗。據(jù)了解，三年前歐萊雅在中國開創(chuàng)的“BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營”項目，截至目前共吸引超過1000家國內(nèi)初創(chuàng)公司及50余家法國初創(chuàng)公司參與，并有30多個項目成功落地。
除科技美妝項目外，在品牌層面，一些差異化的新興品牌同樣有“被投”機(jī)會�；瘖y品觀察注意到，歐萊雅近幾年在全球各區(qū)域市場傾向于發(fā)掘一些差異化的新興品牌。
以2021年歐萊雅收購的日本皮膚醫(yī)生護(hù)膚品牌Takami、美國加州純素護(hù)膚品牌Youth to the People為例，這兩個品牌均成立時間不長，處于早期發(fā)展階段，但在當(dāng)?shù)厥袌龅臄U(kuò)張上均有較大潛力。由此不難看出，品牌在不同市場的差異化競爭優(yōu)勢，特別是對當(dāng)?shù)啬贻p消費群體的號召力，是歐萊雅重點考量的價值體現(xiàn)。
“從美國到日本，如今輪到了中國，這代表中國新銳品牌的’潛質(zhì)’開始被歐萊雅等國際巨頭注意到。”上述業(yè)內(nèi)人士感慨，歐萊雅將投資目光轉(zhuǎn)向中國市場，背后或有兩大原因：首先，近兩年中國美妝新銳品牌展現(xiàn)出了對年輕消費群體的敏銳洞察和極強(qiáng)的號召力；其次，中國市場近幾年成為多數(shù)國際巨頭的“高增長”市場，已成為歐萊雅全球第二大市場，是最具戰(zhàn)略性的市場之一。
費博瑞強(qiáng)調(diào)，歐萊雅的發(fā)展策略是“共同進(jìn)化，生生不息”，將充分調(diào)動一切力量，以科技賦能，持續(xù)為全球市場輸送創(chuàng)新動能。
來源：化妝品觀察 文/石鈺
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