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中國市場已然成為全球品牌拓銷主戰(zhàn)場，過去兩年，以法國美妝品牌為代表，“來勢”最為兇猛。
歐萊雅過去兩年在中國市場保持高增長率，2021年第三季度歐萊雅中國繼續(xù)實現(xiàn)兩位數(shù)增長；另一美妝巨頭LVMH也在財報中指出，得益于中國市場的持續(xù)增長，2021年前三季度香水美妝部門斬獲353.6億，同比增長30%，中國市場也成為迪奧、嬌蘭、紀梵希、馥蕾詩等品牌業(yè)績中的最大亮點……對于法國品牌來說，中國市場的重要性不言而喻。
最近，海關(guān)總署公布我國2021年美容化妝品及洗護用品進口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，法國以349.6億元居于中國化妝品第二大進口國，僅次于日本，這已經(jīng)是法國連續(xù)第三年位居我國化妝品第二大進口國。
法國，儼然成為中國最大的化妝品“供應(yīng)商”之一。
01
中國是法國化妝品第一出口國
把時間戰(zhàn)線拉長，法國化妝品在中國市場有過“更輝煌”的時刻。
梳理近11年中國海關(guān)進口化妝品統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011-2016年，法國始終穩(wěn)坐中國化妝品第一進口國的地位。2017年法國對中國出口額首次被韓國超越，2018年法國向中國出口化妝品銷售額排在第三位。但從2019年開始，法國就一直穩(wěn)居中國化妝品第二進口國；且從近兩年增速來看，有望重回第一。
法國化妝品在中國市場的優(yōu)勢，可以追溯到25年前。1997年，歐萊雅在一場“法國高新技術(shù)展”上第一次進入中國人的視線；此后，“法國制造”就一直成為高品質(zhì)的保證。25年間，中國經(jīng)濟飛速發(fā)展、商業(yè)環(huán)境逐漸成熟，中國消費者從逐步形成品牌意識、到追求消費檔次，再到進一步追求使用體驗，完成了一次次消費升級，但始終不變的，是對“法國制造”的信賴。
歐萊雅、蘭蔻、YSL、嬌韻詩、嬌蘭、Dior、紀梵希、貝玲妃、香奈兒、希思黎、雅漾……一眾法國美妝品牌在中國市場的“龐大且穩(wěn)定”的客戶群，就是最好的佐證。
歐萊雅北亞區(qū)總裁兼中國首席執(zhí)行官費博瑞曾在2021年3月表示：“中國市場成為歐萊雅集團全球第一大市場只是一個時間問題，勢必會成為現(xiàn)實。”
中國市場對法國在全球化妝品領(lǐng)域的“領(lǐng)先地位”，有著不可小覷的貢獻。根據(jù)法國美妝企業(yè)聯(lián)合會FEBEA發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年法國化妝品總出口額157億歐元（約合1202億元），仍是全球領(lǐng)頭羊。
而中國已成為法國化妝品第一大出口國。FEBEA數(shù)據(jù)顯示，2020年法國化妝品出口額相較2019年同比下降11.8%，但對中國出口的化妝品總額卻同比增長20.7%，2020年中國首次超過德國和美國，躍升法國化妝品出口最大單一市場。
02
法國化妝品引領(lǐng)全球的動力是什么？
以歐萊雅、嬌蘭、迪奧等為代表的法國美妝品牌，之所以在競爭激烈的市場上擁有長期且穩(wěn)固的地位，主要得益于早已融入法國化妝品企業(yè)基因中的“創(chuàng)新能力”。
“法國化妝品在全球競爭中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，主要基于產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新和與法國文化遺產(chǎn)相關(guān)的強大的想象力和創(chuàng)造力。每年法國化妝品行業(yè)在創(chuàng)新方面都投入巨大，營業(yè)額的3%以上會用于研發(fā)，尤其是配方、新原料和可持續(xù)性問題上。”法國商務(wù)投資署（中國）時尚生活-醫(yī)療健康部負責(zé)人Mélanie GAUDIN表示。
法國化妝品在成分、原材料、配方、包裝等研究上的領(lǐng)先地位，從歐萊雅等公司身上可見一斑。
歐萊雅研發(fā)費用率常年維持在3%以上，遠高于行業(yè)平均水平；像玻色因、神經(jīng)酰胺等近年來在化妝品行業(yè)大火的成分，也都是歐萊雅的研究成果。
歐萊雅甚至帶動了法國整個化妝品原材料行業(yè)的生態(tài)鏈，許多原材料供應(yīng)商巨頭都在法國設(shè)有辦公室或者工廠，比如BASF（巴斯夫）、Croda（禾大）、Symrise（德之馨）、Evonik（贏創(chuàng)）；全球最大的包材供應(yīng)商Albea也來自法國，這些因素讓法國在包裝和配方上領(lǐng)先世界。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 化妝品 |
