繼去年以2347億創(chuàng)下歷史后，歐萊雅在新的一年又迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。

　　2022年4月20日凌晨（北京時(shí)間），歐萊雅發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日，歐萊雅銷售額90.6億歐元（約合625億元人民幣），同比增長(zhǎng)19%。據(jù)品觀APP不完全統(tǒng)計(jì)，這一成績(jī)，至少是歐萊雅近15年來(lái)一季度的最強(qiáng)增長(zhǎng)。

　　這一歷史性突破，中國(guó)大陸市場(chǎng)功不可沒(méi)。財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕在財(cái)報(bào)中指出，在烏克蘭沖突和中國(guó)加強(qiáng)衛(wèi)生措施的背景下，歐萊雅一季度銷售依然實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　01

　　勁增25%

　　高檔化妝品部領(lǐng)跑

　　財(cái)報(bào)顯示，2022年一季度，歐萊雅專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品、大眾化妝品、高檔化妝品以及活性健康化妝品分別實(shí)現(xiàn)銷售收入約72億元、228億元、239億元和86億元。

*歐萊雅一季度按部門(mén)劃分業(yè)績(jī)情況（圖來(lái)自歐萊雅財(cái)報(bào)）

　　其中，歐萊雅高檔化妝品部的增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，達(dá)到了25.1%。其中，Maison Margiela REPLICA、Armani Privé等香水產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速。在護(hù)膚品方面，該部門(mén)的業(yè)績(jī)受到超高端細(xì)分市場(chǎng)的推動(dòng)，比如蘭蔻和赫蓮娜。其中，蘭蔻進(jìn)一步鞏固了其在中國(guó)大陸市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，并躋身世界前列。此外，新收購(gòu)的品牌Takami和Youth to the People也展示出了發(fā)展?jié)摿Α２蕣y方面，植村秀和衰敗城市表現(xiàn)亮眼。

　　歐萊雅一貫出色的活性化妝品部門(mén)，在所有區(qū)域市場(chǎng)均獲得了兩位數(shù)增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)認(rèn)為，理膚泉的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，得益于旗下祛痘印疤痕系列Cicaplast和清痘系列Effaclar的成功，此外還創(chuàng)新性的推出了UVmune防曬。據(jù)了解，該防曬劑為今年推出，目前應(yīng)用在理膚泉LRP Anthelios系列產(chǎn)品上。

　　大眾消費(fèi)品部，相較其他三大部門(mén)略為遜色，但仍然獲得了11.1%的大幅增長(zhǎng)。歐萊雅在財(cái)報(bào)中指出，從渠道來(lái)看，大眾消費(fèi)品部實(shí)體門(mén)店的銷售和電子商務(wù)，都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。尤其是美寶蓮紐約推出的Colossal Curl Bounce睫毛膏和NYX推出的Bare With Me Concealer Serum，都極大提振了彩妝品類。

　　02

　　中國(guó)市場(chǎng)雙位數(shù)增長(zhǎng)

　　北亞區(qū)賣了193億

　　財(cái)報(bào)顯示，在過(guò)去的3個(gè)月，歐萊雅集團(tuán)全球五大區(qū)域——歐洲、北美、北亞、SAPMENA-SSA5(包括南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區(qū)）以及拉丁美洲均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

*歐萊雅一季度按地區(qū)劃分業(yè)績(jī)情況（圖來(lái)自歐萊雅財(cái)報(bào)）

　　歐萊雅上述5大區(qū)域，一季度銷售額分別約197億元、152億元、193億元、47億元和36億元。其中，拉丁美洲以33.9%的增速，成為增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的區(qū)域市場(chǎng)。

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