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財(cái)報指出，在香水和彩妝品類的推動下，歐洲市場在第一季度已經(jīng)恢復(fù)到疫情爆發(fā)前的水平。尤其在英國、西班牙和意大利等國家，銷售額持續(xù)增長。不過，在俄羅斯，歐萊雅暫時關(guān)閉了自有門店和電子商務(wù)網(wǎng)站，并暫停了所有工業(yè)和媒體投資。根據(jù)歐美制裁規(guī)定，暫時停止銷售除基本日常用品以外的所有產(chǎn)品。
拉丁美洲作為歐萊雅增長最為迅猛的區(qū)域市場，業(yè)績的主要貢獻(xiàn)者來自墨西哥、智利和巴西等國家。高檔化妝品部和活性化妝品部門，在該地區(qū)的銷售位居前列。
中國市場所在的北亞區(qū)，一季度實(shí)現(xiàn)了18%的增長。財(cái)報認(rèn)為，由于新一輪疫情的爆發(fā)，香港市場遭受了巨大損失。3月份，由于中國市場多個城市實(shí)施嚴(yán)格的管控，給市場造成了一定壓力。
不過，財(cái)報也認(rèn)為，歐萊雅成功舉辦了中國新年、情人節(jié)和婦女節(jié)的營銷活動，跑贏了美妝市場，并最終在中國大陸實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。
“集團(tuán)進(jìn)一步鞏固了在全國的領(lǐng)先地位，線上線下市場份額不斷擴(kuò)大。歐萊雅在海南的旅游零售市場表現(xiàn)優(yōu)異。”財(cái)報指出。
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何以屢創(chuàng)歷史新高？
葉鴻慕在財(cái)報中表示，“歐萊雅奉行高端化和創(chuàng)新戰(zhàn)略”。
這，或正是其不斷創(chuàng)造歷史的一大成因。僅從歐萊雅在中國近年來的一系列創(chuàng)新戰(zhàn)略動作，就可管中窺豹。
2020年，歐萊雅中國提出“HUGE美好計(jì)劃”戰(zhàn)略；2021年，提出全新企業(yè)進(jìn)化模型“BEAUTY HUGEVOLUTION??·美的進(jìn)化”；2022年，又提出新的進(jìn)化模型——CO-X，意在通過五大驅(qū)動力推動中國美妝生態(tài)圈乃至世界美妝產(chǎn)業(yè)格局的共同進(jìn)化和變革。
此外，由歐萊雅開啟的中國美妝行業(yè)首個美妝科技初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽“Big Bang”美妝科技創(chuàng)造營，目前已舉辦至第3屆。據(jù)悉，過去兩年，美妝科技創(chuàng)造營共吸引了1700余家企業(yè)報名，已經(jīng)有15個獲勝項(xiàng)目進(jìn)入落地和試點(diǎn)階段，如虛擬代言人M姐，微信私域直播解決方案等。
而歐萊雅在中國市場的諸多動作，也是其在全球市場發(fā)展的一個縮影。
近數(shù)年來，歐萊雅在中國大陸市場的增速均超過20%以上，疫情前的2019年，更錄得35%的超高速增長。
入華25年，歐萊雅已成長為中國最大的美妝集團(tuán)，而中國市場，也一步步成為全球的焦點(diǎn)市場，成為歐萊雅在全球的第二大市場，并作為最具戰(zhàn)略性的市場之一被重視。
去年3月，在歐萊雅集團(tuán)的全新地域架構(gòu)調(diào)整中，上海被升級為北亞區(qū)總部，寄希望于“中國力量”，推動北亞區(qū)乃至集團(tuán)的進(jìn)化。至今，剛好滿一年。歐萊雅以創(chuàng)記錄的“最強(qiáng)一季度”，宣告了一切的可能。
來源：化妝品觀察 文/陶文剛 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 歐萊雅 |
