有了“新故事”。
近日，完美日記母公司逸仙電商申請注冊“完美日記元宇宙”“PERFECT DIARY METAVERSE”“皮可熊元宇宙”等多個商標，國際分類為3類及21類，包括日化用品、廚房潔具，當(dāng)前商標狀態(tài)為申請中。緊接著，其申請的范圍擴大至“小奧汀元宇宙”等商標。
對此，化妝品觀察第一時間咨詢逸仙電商相關(guān)負責(zé)人，該負責(zé)人表示，申請商標出于保護商標目的，暫未有元宇宙計劃。
而除了逸仙電商，寶潔也于近日推出相關(guān)產(chǎn)品——“元宇宙”空間BeautySphere；此外，歐萊雅、雅詩蘭黛等企業(yè)也相繼于去年年底推出NFT相關(guān)產(chǎn)品。
上述行為，被不少人認為是“美妝企業(yè)入局元宇宙”的開局。
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐
歐萊雅、雅詩蘭黛已入局
作為2021年的年度熱詞，元宇宙的爆火不言而喻。
元宇宙一詞誕生于1992年的科幻小說《雪崩》，百度百科給出了這樣的定義：元宇宙是利用科技手段進行鏈接與創(chuàng)造的，與現(xiàn)實世界映射與交互的虛擬世界，具備新型社會體系的數(shù)字生活空間。
簡言之，元宇宙是一個網(wǎng)絡(luò)化的虛擬現(xiàn)實。“元宇宙與現(xiàn)實生活是深度聯(lián)結(jié)的，線下的社會生活將能夠在線上得到高度還原，”國海證券在一份報告中指出。
當(dāng)前，從國外的Facebook，到國內(nèi)的騰訊、字節(jié)跳動等巨頭們，都已加入陣營。美妝企業(yè)也不甘其后，打響了入局戰(zhàn)。綜合來看，美妝企業(yè)被認為布局元宇宙的方式無外乎三種。
其一，注冊相關(guān)商標。
化妝品觀察在中國商標網(wǎng)輸入“化妝品元宇宙”“美妝元宇宙”等字眼，顯示已有15個商標正在申請中，且申請時間均是2021年11月之后。申請人包括護膚品牌韓斐（HANFY）的母公司廣州喜陽洋生物科技有限公司、上海亮嗲數(shù)據(jù)科技有限公司，以及個人劉釋隆，正在申請中的商標包括3類、9類、21類、42類、44類、45類等。
截自中國商標網(wǎng)
同時，部分美妝企業(yè)申請了與美妝品牌相關(guān)的商標，如逸仙電商申請了“完美日記元宇宙”等相關(guān)商標。資生堂/丸美的服務(wù)商元隆雅圖，日前在投資者互動平臺表示，公司正在申請注冊元宇宙相關(guān)的多個商標。
其二，推出相關(guān)概念產(chǎn)品。
近期，巴黎歐萊雅聯(lián)合5位女性藝術(shù)家創(chuàng)作推出NFT口紅——Reds of Worth NFT，并在OpenSea上進行拍賣，每個NFT的最低起拍價為1500美元。而更早之前，Clinique、Givenchy紀梵希、妮維雅等國際大牌，以及自然堂等國內(nèi)一線品牌也相繼推出系列NFT產(chǎn)品。
此外，寶潔也于1月5日首次公開其打造的虛擬空間BeautySphere，用戶可通過這一產(chǎn)品，以更沉浸的方式參觀和了解集團旗下品牌在可持續(xù)性、透明度、質(zhì)量和性能方面作出的努力。
其三，打造或關(guān)聯(lián)虛擬形象等。
推出虛擬形象或官宣虛擬代言人，被認為是企業(yè)入局元宇宙的“切入口”。例如，虛擬美妝博主柳夜熙的推出被解讀為美妝與元宇宙“喜結(jié)連理”的標志性事件之一；又如，去年12月，歐萊雅美發(fā)在官宣AYAYI為其色彩煥新官時，其微博聲明便把AYAYI定義為“元宇宙數(shù)字人”，開啟元宇宙營銷。
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優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐
是真營銷還是偽概念？
盡管眾多美妝企業(yè)動作頻頻，不過，部分企業(yè)已撇清了與元宇宙的關(guān)系。例如，逸仙電商在回應(yīng)中表示“暫未有元宇宙計劃”。
“美妝擁抱元宇宙是很順理成章的事情。”人工智能多場景應(yīng)用服務(wù)商北京清博智能科技有限公司副總裁李祖希表示，作為與營銷強關(guān)聯(lián)的行業(yè)，入局元宇宙，可以看做是美妝企業(yè)營銷的其中一種呈現(xiàn)形式。
他舉例，美妝品牌Givenchy紀梵希、Clinique等推出NFT產(chǎn)品，既實現(xiàn)了基于NFT的營銷拓展，即傳達品牌價值觀、塑造高端企業(yè)形象；也實現(xiàn)了通過這樣一個產(chǎn)品，使用戶和品牌發(fā)生情感的關(guān)聯(lián)，并催生了新的增長點。“因為這類產(chǎn)品可以進行收藏，后續(xù)可能還會有轉(zhuǎn)售的行為，基于此，其形成了一個新的流量入口。”
上述說法得到了國內(nèi)某頭部彩妝品牌相關(guān)負責(zé)人的認可。該負責(zé)人認為，作為當(dāng)下最熱的概念，“元宇宙是什么”并不重要，重要的是它提供了一個營銷切入點。當(dāng)前，從AR試妝到虛擬代言，都被冠以元宇宙的概念，部分行為也產(chǎn)生了一定的影響。
化妝品觀察發(fā)現(xiàn)，歐萊雅美發(fā)官宣AYAYI的微博，收獲了超2萬的點贊，遠超該賬號其他微博的點贊量。
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