|
不過，某資深業(yè)內(nèi)人士則表示，目前大家對元宇宙的看法不盡相同，并沒有一個(gè)明確的界限，“不少元宇宙營銷被認(rèn)為是偽概念”的說法也是存在的。
他指出，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，所有經(jīng)濟(jì)的母體到頭來都是實(shí)體，化妝品作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一部分，與元宇宙的接軌并沒有那么快。“目前布局了元宇宙的美妝企業(yè)都沒有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展”。
“元宇宙的本質(zhì)是一場科技革命，目前美妝行業(yè)的科技整體偏低，作為發(fā)展中的元宇宙，會(huì)率先在高科技含量的行業(yè)應(yīng)用。”前文所述國內(nèi)某頭部彩妝品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，因此，現(xiàn)階段布局元宇宙的美妝企業(yè)，“炒概念和噱頭的可能性更大”。
此外，元宇宙未來的不確定性，也讓部分企業(yè)止步于“噱頭”。以美妝品牌推出NFT產(chǎn)品為例，本質(zhì)上，NFT是一種不受監(jiān)管的虛擬資產(chǎn)，全球尚未出臺(tái)NFT法律規(guī)范，存在著不穩(wěn)定因素。故而，不少美妝企業(yè)在推出NFT產(chǎn)品后便沒了“下文”。
值得注意的是，部分上市企業(yè)在關(guān)聯(lián)元宇宙后“獲利”也并未長久。例如，在推出虹宇宙后，歐萊雅/寶潔服務(wù)商天下秀股價(jià)應(yīng)聲大漲，2021年10月及11月的漲幅分別達(dá)到29%以及19%。不過，其股價(jià)在去年12月份以及2022年1月均有回落。“這是炒噱頭的一個(gè)縮影，”前文所述資深業(yè)內(nèi)人士如是說。
03
優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐
5萬億市場，美妝有機(jī)會(huì)嗎？
據(jù)彭博行業(yè)研究預(yù)計(jì)，到2024年，元宇宙的市場規(guī)模將達(dá)到8000億美元（約合人民幣5.08萬億元）。
“實(shí)現(xiàn)終極形態(tài)的元宇宙可能需要幾十年乃至更久時(shí)間。”開源證券在一份元宇宙的分析報(bào)告里指出。
報(bào)告提及，形成元宇宙大概要經(jīng)歷三個(gè)階段：即從“沉浸式體驗(yàn)形成雛形”到“虛擬/現(xiàn)實(shí)逐漸模糊”再到“在虛擬世界中形成新的文明”。
其中，到第二階段，消費(fèi)、生活服務(wù)等真實(shí)世界的元素會(huì)陸續(xù)接入虛擬網(wǎng)絡(luò)中，而至第三階段，現(xiàn)實(shí)中的社會(huì)生活和商業(yè)活動(dòng)大部分都可以在元宇宙實(shí)現(xiàn)。
這即意味著，作為消費(fèi)領(lǐng)域的一環(huán)，美妝行業(yè)必然會(huì)受到元宇宙的影響。
“美妝在元宇宙的落地，未來行之有效的方式可能會(huì)有三種：其一，打造虛擬形象或虛擬代言人；其二，打造NFT產(chǎn)品；三，在虛擬世界里打造部落或者街區(qū)，又或建造一個(gè)展示品牌的空間，類似于品牌的元宇宙。” 李祖希認(rèn)為，這三種落地形態(tài)，第一種和第二種更易實(shí)現(xiàn)些，“元宇宙將為美妝拓寬了一個(gè)新的營銷渠道”。
在和麥賀達(dá)集團(tuán)副總裁田黎明看來，如果元宇宙能逐漸實(shí)現(xiàn)，未來人們可能大部分時(shí)間都在虛擬世界里。這即意味著，消費(fèi)場景將發(fā)生變化。“對應(yīng)來看，元宇宙對行業(yè)影響的更大契機(jī)，來自于流量的新轉(zhuǎn)移機(jī)會(huì)，產(chǎn)品營銷也要跟著轉(zhuǎn)移過去”。
不過，前文所述資深業(yè)內(nèi)人士也提醒，美妝與元宇宙的相遇將會(huì)比其他行業(yè)稍晚。如果沒有持續(xù)的動(dòng)作，美妝企業(yè)入局元宇宙被認(rèn)為“炒噱頭”的概率會(huì)偏大，倘若因此而帶來負(fù)面影響則“得不償失”，美妝企業(yè)仍需要謹(jǐn)慎入局。
正如人民日報(bào)評論：“雖然元宇宙似乎擁有廣闊空間和多種可能，但目前還是一個(gè)尚未成型的新興事物。每個(gè)人仍需理性看待當(dāng)前的元宇宙熱潮，警惕任何以科技和未來為名義的忽悠；是鏡花水月還是觸摸得到的未來，是資本炒作還是新的賽道，是新瓶裝舊酒還是科技新突破。不妨冷靜三思，謹(jǐn)防熱到燙傷的風(fēng)險(xiǎn)。”
值得一提的是，作為當(dāng)前的一大熱詞，“元宇宙”已被越來越多的省市寫進(jìn)今年的政府工作報(bào)告或產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中，其中包括上海、武漢、合肥等。隨著政府部門的推動(dòng)，元宇宙或?qū)⒂瓉砀彀l(fā)展，其與美妝行業(yè)的接軌或?qū)⒛芨鞂?shí)現(xiàn)。
來源：化妝品觀察 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 寶潔 歐萊雅 |
