日前，據(jù)法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道，歐萊雅集團(tuán)正在通過(guò)完成對(duì)瑞典頂奢香氛品牌Byredo的收購(gòu)，來(lái)擴(kuò)大其奢侈香水品牌組合，該交易由Diptyque的所有者、英國(guó)基金Manzanita Capital提供支持。交易金額暫未披露，但交易將基于10億歐元（約合人民幣71.07億元）的估值。
對(duì)此消息，歐萊雅中國(guó)方面沒(méi)有明確否認(rèn)，回復(fù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者時(shí)表示，一切以官方發(fā)布的消息為準(zhǔn)。
該消息一傳出，國(guó)內(nèi)多位百貨負(fù)責(zé)人向《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者表達(dá)了對(duì)歐萊雅擬收購(gòu)Bryredo的期待。“Byredo比Diptyque更加挑剔，加入歐萊雅后，或許更容易進(jìn)入百貨。”有百貨人士談到。
2019年11月，Byredo在上海開(kāi)出中國(guó)大陸市場(chǎng)的第一家精品店，隨后又在上海、北京、深圳、成都等地開(kāi)店。如今，Byredo除了是購(gòu)物中心、百貨熱捧的“香餑餑”，還進(jìn)駐了話梅。加速擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)的背后，是Byredo這個(gè)瑞典香氛品牌在中國(guó)社交平臺(tái)上被大量消費(fèi)者安利的底氣。
01
被調(diào)香大師Pierre Wulff領(lǐng)進(jìn)門(mén)的“局外人”
Ben Gorham出生于瑞典斯德哥爾摩，父親是加拿大人，母親是印度人，他從小輾轉(zhuǎn)多倫多、紐約和斯德哥爾摩等城市，12歲時(shí)移民到加拿大生活。
高挺的鼻梁、深邃的眼眸，將中分長(zhǎng)發(fā)梳成利落的馬尾，配上絡(luò)腮胡和大花臂，Gorham給人的感覺(jué)的確很“藝術(shù)”、很“詩(shī)人”。然而還未畢業(yè)的他，卻憑借1米92的身高和一股為了夢(mèng)想的沖勁當(dāng)上了職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員。打了幾年歐洲職業(yè)聯(lián)賽，Gorham在26歲結(jié)束了這段職業(yè)生涯，又回到了瑞典，在斯德哥爾摩藝術(shù)學(xué)院修習(xí)藝術(shù)，在嘗試了雕塑、攝影、歷史等諸多領(lǐng)域后，最終決定專(zhuān)修美術(shù)，并成功畢業(yè)且獲得了繪畫(huà)藝術(shù)學(xué)位。
彼時(shí)，作為“局外人”的Gorham，還未曾想過(guò)未來(lái)會(huì)在香氛世界里摸爬滾打，直到他遇見(jiàn)了改變他人生軌跡的調(diào)香大師Pierre Wulff。
早在瑞典的時(shí)候，Gorham就聽(tīng)說(shuō)過(guò)Pierre Wulff的大名。一次機(jī)緣巧合，兩人在后者的香水實(shí)驗(yàn)室會(huì)面，Pierre收藏的各式各樣的香料讓Gorham大開(kāi)眼界。交談中，Gorham發(fā)現(xiàn)自己很難用學(xué)過(guò)的文學(xué)藝術(shù)詞匯來(lái)表達(dá)其想要的香氣，然而Pierre卻總能精準(zhǔn)地描述出他想象中的味道，還鼓勵(lì)道：“香水其實(shí)很簡(jiǎn)單，你也可以試試。”
這次會(huì)面，讓Gorham決定把重心從繪畫(huà)轉(zhuǎn)移到香水制作上來(lái)。 由于沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)的調(diào)香培訓(xùn)，Gorham邀請(qǐng)調(diào)香師Olivia Giacobetti （Diptyque招牌香Philosykos的調(diào)香師）和Jerome Epinette（atelier cologne的調(diào)香師）幫助實(shí)現(xiàn)他的愿景，結(jié)果就是在2006年的斯德哥爾摩，這位年僅31歲、沒(méi)有任何行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的“門(mén)外漢”大膽地創(chuàng)立了自己的品牌Byredo。
Byredo包裝的簡(jiǎn)潔線條，也為這個(gè)“冉冉升起的新星”香水屋帶來(lái)了獨(dú)特的現(xiàn)代感。它源于斯堪的納維亞，靈感來(lái)自全球，在許多香水愛(ài)好者的心中都有一席之地。包裝在一個(gè)簡(jiǎn)單的圓柱形玻璃瓶里，白色標(biāo)簽和黑色圓頂形的瓶蓋，旨在將非常具體的個(gè)人記憶轉(zhuǎn)化為氣味。
品牌創(chuàng)立后的第二年，Byredo進(jìn)入美國(guó)奢侈品百貨Barneys New York，成為次年銷(xiāo)量第二的香水品牌。2013年，Byredo推出手部護(hù)理產(chǎn)品。2017年，品牌又推出了一系列奢侈皮具、手袋，此后將其產(chǎn)品范圍擴(kuò)大到包括皮革制品。
2020 年，Byredo又推出了彩妝系列。今年3 月，香奈兒的前彩妝總監(jiān) Lucia Pica接管了 Byredo 彩妝產(chǎn)品線的形象和創(chuàng)作。今年4月，品牌又推出了香氛沐浴露和潤(rùn)膚露，邁出了細(xì)分品類(lèi)擴(kuò)張的又一步。
從2019年底開(kāi)始，Byredo在上海、北京和深圳開(kāi)出品牌精品店，2021年，Byredo正式開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，其中文名放棄了消費(fèi)者熟稱(chēng)的“百瑞德”，而選用了“柏芮朵”。
02
打造一個(gè)“新版本”的奢侈品？
雖然Gorham從未打算開(kāi)創(chuàng)一個(gè)時(shí)尚品牌，但進(jìn)軍配飾領(lǐng)域似乎也在情理之中，畢竟自2013年以來(lái)，該品牌在英國(guó)的營(yíng)收每年都以?xún)晌粩?shù)的速度增長(zhǎng)。
“我認(rèn)為手袋的親密感，尤其是女性對(duì)手袋的親密感，與她們對(duì)香水的親密感非常相似。”他解釋道。“很多女性會(huì)提一個(gè)包，但每天都換衣服——所以時(shí)尚是她們身份和表達(dá)的旋轉(zhuǎn)部分，而包是不變的。我們對(duì)Byredo的想法一直是花很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)制作近乎完美的物品，人們可以‘穿’很長(zhǎng)時(shí)間——這就是我們不適合時(shí)尚的原因。”
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