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達人靠孵化，小白難入場
免費吃喝玩樂，還能賺錢，聽起來很美好。但想成為穩(wěn)定變現(xiàn)的探店達人，也沒那么簡單。
有業(yè)內(nèi)人士表示，成為探店達人的硬性要求不高，有500+粉絲就有可能接到商家的推廣單子。但粉絲基數(shù)不高的情況下，商家往往開出的都是免費置換條件，難以變現(xiàn)。這也成了一條隱形門檻。
然而絕大多數(shù)頭部探店達人都是背后mcn孵化的產(chǎn)物。例如美食mcn“再惠一碗 ”。
面對眾多想要成為探店達人的小白，業(yè)內(nèi)也產(chǎn)生了不少打著“培訓(xùn)速成”幌子的機構(gòu)。有知乎網(wǎng)友評論表示自己曾聯(lián)系了一家相關(guān)公司，卻被告知需要先交加盟費，難免有割韭菜之嫌。
其次哪怕已經(jīng)成為了一名探店達人，也會面臨這個行業(yè)的諸多問題。
首先在內(nèi)容上不可避免的就是同質(zhì)化問題。由于探店主打的是本地化垂類市場，不少人的探店范圍往往會被局限在自己及周邊城市圈，遇到創(chuàng)作瓶頸。
而頭部KOL的模式又過于難以復(fù)刻。抖音上1158萬粉絲的美食博主“特別烏啦啦”，主打的就是全國各地的美食。但作為普通人來說，飛遍全國各地探店可沒那么簡單。“大logo”最初叫“大logo吃垮北京”，因高端奢侈探店為特色在網(wǎng)上爆火，卻也因此被官媒點名。
像牛道那樣做親民內(nèi)容卻翻車引發(fā)信任危機，后果更有可能會是毀滅性的。
另外對探店推廣的一些亂象，市場部門也已開始監(jiān)管。
據(jù)新聞報道，今年三月，上海市場監(jiān)管局就集中執(zhí)法了六家涉嫌“刷單炒信”公司。
工作人員會以群主身份向微信群內(nèi)的“達人”發(fā)布“探店”信息，“達人”則通過搶單的方式領(lǐng)取任務(wù)，而這些所謂的“消費達人”其中不乏粉絲上萬的網(wǎng)紅。完成“探店后，便可以在群里領(lǐng)取商家返還的消費費用和刷單酬金。
上海劉春泉律師表示，一般的“達人探店”活動中，評價是好是壞都應(yīng)是其本人的真實表達。“而這種與商家事先協(xié)議好的消費和評價行為，則是一種虛假消費和虛假宣傳行為”。
“探店”作為現(xiàn)在的熱潮，確實逐漸成為了不少消費者的剛需，也給不少人帶來了變現(xiàn)紅利。但網(wǎng)紅濾鏡背后也存在水分與漏洞，各方都需要保持理智。
而對消費者而言，有時也得擦亮眼睛：畢竟歸根到底，這只是門生意。
來源：鋅財經(jīng) 趙家禾 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 探店 |
