“卡車排隊(duì)等拉貨，有商家2年賣出2個(gè)億，‘快手菜’火得連央視財(cái)經(jīng)都報(bào)道了！”
“‘雙11’賣爆了！成交額同比增長約2倍！”
“未來6到7年我國預(yù)制菜行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)3萬億元以上規(guī)模，成為‘下一個(gè)萬億餐飲市場(chǎng)’！”
后疫情時(shí)代，預(yù)制菜被一次次推向高潮，在媒體報(bào)道、專家預(yù)測(cè)、企業(yè)月入百萬的亮眼成績的推波助瀾下，不少餐企摩拳擦掌、躍躍欲試，生怕錯(cuò)過這個(gè)風(fēng)口！
但我們不由得要潑一潑冷水：不要高估預(yù)制菜，它的市場(chǎng)其實(shí)并沒有那么大，生意也沒想象中那么好做。
01
餐企瘋狂布局“預(yù)制菜”，
搶占“家庭餐桌”的沖鋒號(hào)已經(jīng)打響？
在疫情的催化和“懶宅經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，預(yù)制菜從B端走上C端，打著“15分鐘吃上名廚菜”口號(hào)，成為“打工人”們的“新寵”。
“國內(nèi)預(yù)制菜第一股”味知香的上市，更是吹響了預(yù)制菜崛起的沖鋒號(hào)，預(yù)制菜成了供應(yīng)鏈與餐企虎視眈眈的“香餑餑”，資本追逐、玩家涌入，不少大牌餐飲企業(yè)紛紛布局預(yù)制菜賽道，占領(lǐng)消費(fèi)者“在家用餐”的場(chǎng)景。
1、湘鄂情、西貝、海底撈們爭(zhēng)相殺入，超90%連鎖餐企布局
就在上個(gè)月，“湘鄂情八大碗系列”預(yù)制菜在湘鄂情京東自營旗艦店上線，其創(chuàng)始人孟凱稱，未來大部分精力都會(huì)投入到鮮凍菜肴方面，在疫情之下不會(huì)考慮新開線下門店。
而一批頭部餐企在更早就殺入了預(yù)制菜賽道：
海底撈在各大官方渠道上線了“開飯了”系列產(chǎn)品；
西貝推出售賣“預(yù)制菜”的品牌“賈國龍功夫菜”，投資了20億建中央廚房；
眉州東坡旗下王家渡食品，主要為餐企和家庭提供川味預(yù)制菜，目前已完成近億元A輪融資，并宣布了上市計(jì)劃……
截至2021年4月底，我國在業(yè)存續(xù)的預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)共有7.19萬家。僅2020年就新注冊(cè)1.25萬家，同比增長9%。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)去年3月發(fā)布的報(bào)告也表明，2020年疫情防控形勢(shì)最嚴(yán)峻的時(shí)候，有超過九成的連鎖餐飲企業(yè)開始出售半成品和預(yù)包裝食品。
2、雙11成交額翻倍、玩家瘋涌，下一個(gè)萬億餐飲藍(lán)海市場(chǎng)？
除了餐企，食品和電商巨頭們也不甘落后，紛紛加碼預(yù)制菜賽道：
雙匯推出“雙匯快廚”，突出“雙匯尚菜館”預(yù)制菜產(chǎn)品并正式上市招商；
安井食品成立“凍品先生”，發(fā)展速凍菜肴系列產(chǎn)品；
叮咚買菜、盒馬等生鮮即配平臺(tái)，也紛紛提高在預(yù)制菜上的投入力度……
資本也加速在預(yù)制菜賽道的布局，珍味小梅園、尋味獅、三餐有料等預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)上的公司，在今年也陸續(xù)獲得數(shù)千萬級(jí)別的融資。
預(yù)制菜火爆地連央視財(cái)經(jīng)都報(bào)道了。
而在剛剛過去的“雙11”，據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，包括半成品菜、速食菜在內(nèi)的預(yù)制菜銷售火爆，成交額同比增長約2倍。
這些消息無疑又給了預(yù)制菜賽道打了一針催化劑。
有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來6到7年我國預(yù)制菜行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)3萬億元以上規(guī)模，成為“下一個(gè)萬億元級(jí)餐飲市場(chǎng)”。
02
不要高估預(yù)制菜，
市場(chǎng)并沒有想象中那么大！
被捧上風(fēng)口浪尖的預(yù)制菜，描繪出一幅“發(fā)財(cái)致富”的美好藍(lán)圖，也燃起了餐企掘金“家庭餐桌”的熱情！
那么，預(yù)制菜真是餐飲業(yè)潛在的“聚寶盆”嗎？餐企能不能從中分羹一杯？
事實(shí)上，看似火爆的預(yù)制菜市場(chǎng)其實(shí)并沒有那么大，生意也并沒有那么好做。
1、預(yù)制菜C端市場(chǎng)的蛋糕并沒有那么大
預(yù)制菜的市場(chǎng)到底有多大？
很多專業(yè)機(jī)構(gòu)都給出自己答案和預(yù)測(cè)，來展示這行業(yè)的潛力無限：
根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)顯示，2021年中國預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模為3459億元，這一數(shù)字在兩年后將超過5000億元；安信證券研報(bào)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)約為2100億元，到2025年有望增長至6000億左右；而國海證券的遠(yuǎn)期預(yù)測(cè)，有望超過3萬億元。
但這些數(shù)字不但包括傳統(tǒng)凍品與方便食品，還包含占了8成以上市場(chǎng)份額的B端企業(yè)。
事實(shí)上，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，2020年中國大陸地區(qū)預(yù)制菜C端銷售額僅有為428億元。
那C端預(yù)制菜的市場(chǎng)潛力有多大呢？
早已進(jìn)入“家庭冰箱”的速凍水餃?zhǔn)亲詈玫膶?duì)標(biāo)品，目前速凍水餃的市場(chǎng)規(guī)模約為400多億，三全、思念、灣仔碼頭“三王稱霸”，合計(jì)占有全國70%-80%的市場(chǎng)份額。
賣“快手菜”的餐企人人都想成為下一個(gè)三全食品，三全食品2020年的營業(yè)額是69.26億元，但預(yù)制菜的普及率和大眾接受度遠(yuǎn)沒有速凍水餃高。
這意味著，相對(duì)于萬億藍(lán)海市場(chǎng)的野望，預(yù)制菜市場(chǎng)留給餐企做C端的蛋糕并沒有那么大。
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