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而隨著電商紅利逐步退坡，幾家休閑零食企業(yè)的財報中也透露出增速放緩的跡象。三只松鼠2021年三季報顯示，今年前三季度實(shí)現(xiàn)營收70.7億元，同比下降2.23%。第二梯隊(duì)的品牌鹽津鋪?zhàn)?021年三季報顯示，前三季度營收為16.28億元，同比增長13.48%；凈利潤為7728.98萬元，同比下滑59%。
能否重新復(fù)制網(wǎng)紅奇跡？
在資本市場失意后，互聯(lián)網(wǎng)零食品牌開始將目光轉(zhuǎn)向線下。三只松鼠最新發(fā)布的線下分銷計劃顯示，2021年分銷業(yè)務(wù)收入預(yù)估在18億元左右，計劃2023年分銷業(yè)務(wù)整體實(shí)現(xiàn)50億元的年度銷售目標(biāo)。
目前，中國已經(jīng)成為全球最大的休閑食品市場之一，也在過去幾年時間里保持著高速增長。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年中國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到27281億元，預(yù)計到2025年，國內(nèi)休閑零食行業(yè)市場規(guī)模將突破4萬億元。
搶灘線下渠道，能否重新復(fù)制“網(wǎng)紅”奇跡？“線下一直是三只松鼠們的硬傷，目前線下資源偏少、成本偏高、難度較大，現(xiàn)在開始構(gòu)建分銷模式等線下布局或?yàn)闀r已晚。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，與線上渠道“燒錢”不同的是，商超是一個需要時間沉淀的系統(tǒng)。
據(jù)三只松鼠此前發(fā)布的2021年中報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，線上平臺天貓旗艦店?duì)I收同比下滑26.8%，京東自營店?duì)I收同比微漲9.4%。線下新開的投食店和聯(lián)盟店共計199家，同期二者合計關(guān)店也達(dá)到138家，關(guān)店數(shù)量與開店數(shù)量相當(dāng)。
“休閑食品企業(yè)進(jìn)駐大分銷渠道，要有品牌、人脈、團(tuán)隊(duì)，還要打通物流、構(gòu)建體系等，并不能一蹴而就。”朱丹蓬表示，線上線下一體化經(jīng)營、線上與線下資源互融共通，將成為整個中國未來發(fā)展快消品的主流趨勢。（來源：北京日報 記者 楊天悅） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 零食 |
