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隨著國內(nèi)運(yùn)動健身領(lǐng)域賽道火熱，入局者越來越多，作為頭部品牌，Keep一直在尋找底層邏輯的改變，努力打造“吃穿用練”的一站式場景。而PINTEA與Keep在新式茶飲上達(dá)成合作，深度綁定體育營銷，正是踩準(zhǔn)了“吃”這一領(lǐng)域的創(chuàng)新聯(lián)動。
在產(chǎn)品端，PINTEA結(jié)合專業(yè)團(tuán)隊(duì)和Keep專業(yè)營養(yǎng)師建議，一同打造了多款健康無奶蓋鮮果茶，從健康、營養(yǎng)、口感清爽等多個維度出發(fā)，以牛油果、芭樂、檸檬、葡萄、菠蘿等為低糖高纖維的新鮮水果為原料，搭配上等好茶共同研制出全新健康茶飲，成為運(yùn)動前后代餐的優(yōu)質(zhì)佳選。
PINTEA首次面世的產(chǎn)品系列中，除了“很好喝的鮮果茶系列”，還有“很清爽的檸檬茶系列”、“很新鮮的鮮奶系列”以及“很純粹的純茶系列”。
未來，為了保證原物料和食材的新鮮健康，PINTEA還規(guī)劃拼接合作水果原產(chǎn)地，從源頭上保障產(chǎn)品的高品質(zhì)。
打造過硬且專業(yè)的產(chǎn)品，是PINTEA的立身之本。在有產(chǎn)品立足之后，PINTEA還聯(lián)合Keep線上線下，以“健康、瑜伽、運(yùn)動”為品牌基因，主動輸出“茶飲界的Lululemon”的品牌形象，特邀瑜伽大使、lululemon品牌大使等眾多KOL、達(dá)人及愛好者，推動瑜伽和運(yùn)動等健康生活方式的全民化。
「PINTEA x Keep聯(lián)合運(yùn)動場」也將陸續(xù)登陸PINTEA的品牌門店。
從健康茶飲的打造，再到健康場景的構(gòu)建，PINTEA“運(yùn)動茶飲”的名聲正在慢慢打響。PINTEA聯(lián)合Keep。希望用一杯健康鮮果茶，喚醒大家對健康的關(guān)注。
03PART——
助力奧運(yùn)
與年輕人狂歡
在打造“運(yùn)動茶飲”出圈的路上，PINTEA還做對了一件事，那就是助力今年火熱的奧運(yùn)會。
首先，2021年奧運(yùn)會因去年受疫情影響而推遲，加上契合中國觀眾作息習(xí)慣的無時(shí)差直播，無疑成為了最受關(guān)注的一屆。
其次，奧運(yùn)營銷不再是運(yùn)動品牌的“專屬福利”，而是逐步變成了全網(wǎng)品牌的集體狂歡。商業(yè)世界借奧運(yùn)的東風(fēng)，成就了無數(shù)品牌神話，比如阿迪達(dá)斯、耐克、可口可樂、百威等等，涵蓋衣食住行多個領(lǐng)域。
PINTEA出生自帶“運(yùn)動”基因，又怎能錯過奧運(yùn)會的與民狂歡？
奧運(yùn)會開始后，PINTEA瞄準(zhǔn)當(dāng)下年輕人的奧運(yùn)熱情與關(guān)注度，通過城市生活媒體，以及瑜伽運(yùn)動KOL和KOC的傳播，圍繞#為熱愛運(yùn)動而生#品牌主張，將茶飲消費(fèi)與為中國奧運(yùn)健兒加油相結(jié)合，與中國奧運(yùn)健兒的競技精神產(chǎn)生共鳴，也在年輕人群體再次打響知名度。
不僅如此，PINTEA還面向本次東京奧運(yùn)會所有奪金的中國運(yùn)動員，送上免費(fèi)喝鮮果茶的終身年卡，終身免費(fèi)喝無奶蓋鮮果茶實(shí)力寵溺奧運(yùn)冠軍。
截至到8月10日奧運(yùn)落幕，這兩波營銷活動產(chǎn)生了極大的影響力，閱讀量接近9億次，話題的討論量也接近20萬條。
在這一場奧運(yùn)狂歡中，PINTEA再一次在目標(biāo)消費(fèi)群體和潛在消費(fèi)群體中，樹立了自己的“運(yùn)動茶飲”品牌，也立下了鮮明的flag：為熱愛運(yùn)動而生。
主打牛油果與體育營銷，PINTEA以其獨(dú)特的“打法”，正在逐漸成為年輕人的茶飲“新寵”。橫跨大健康與茶飲兩大消費(fèi)風(fēng)口，PINTEA后來居上的發(fā)展令人期待。
來源：中國飲品快報(bào) 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 新式茶飲 |
