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最近，一家名為PINTEA的新式茶飲店，以“運動茶飲”為品牌主張，首創(chuàng)以牛油果為主打爆品，無奶蓋零添加，將原本對奶茶等高糖高脂飲品避之不及的健身人群，輕輕松松收入麾下，還成為了第一家與Keep達(dá)成戰(zhàn)略合作的茶飲店。
在新式茶飲賽道殺出重圍，PINTEA最初的靈感來自瑜伽。
PINTEA創(chuàng)始人JACK YE，既是瑜伽運動的忠粉，同時又對新茶飲帶來的創(chuàng)意和靈感充滿喜愛，注重健康的他每次練完瑜伽之后始終找不到一杯滿意的茶飲，于是一氣之下就決定專為運動人群創(chuàng)辦一個以健康為核心的“運動茶飲”PINTEA。
店員上班穿著全套lululemon、日銷千杯、開業(yè)兩周就登上所在區(qū)域大眾點評熱門榜首、社交平臺上健身人士和網(wǎng)紅紛紛打卡……這家不過開業(yè)三個月的茶飲店，為什么突然火了？
01PART——
主打牛油果、無奶蓋無添加
以牛油果作為原材料，是PINTEA的一大利器。
牛油果是一種神奇的水果，它的脂肪含量高達(dá)15%，在低脂飲食概念最初形成的時候并不受待見�？砂殡S著研究的深入，牛油果營養(yǎng)成分被逐漸揭秘，豐富的脂肪中有高達(dá)80%的不飽和脂肪酸，且膳食纖維含量高，于是慢慢成為素食人士及健身屆的寵兒。
在牛油果風(fēng)靡北美、歐洲、澳洲的時候，國內(nèi)對它還一知半解。
據(jù)媒體報道，2005年，墨西哥牛油果才開始進(jìn)入中國市場。2010年，中國僅進(jìn)口了2噸的牛油果。而到了2018年，這個數(shù)字已激增到4.39萬噸。
這一大變化，除了受中國互聯(lián)網(wǎng)電商飛速發(fā)展的影響，另一大重要原因，則是國內(nèi)健身塑形人群的不斷擴(kuò)張，健身理念和習(xí)慣的普及，促使了牛油果的推廣。
而近兩年，在后疫情時代，越來越多的消費者更偏愛健康的生活和消費習(xí)慣，在注重茶飲口感的同時，對“健康”有了更明確的需求。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，新茶飲用戶購買量下降的原因中，健康考慮和減肥占據(jù)前兩名，分別為60.3％和34.3％。
雖然現(xiàn)在市面上的茶飲店，多數(shù)都有推出牛油果飲品，但其含糖量、含脂肪量還是讓追求極致健康的健身人群不放心。
可以讓運動健身人群足夠放心的，目前只有PINTEA首創(chuàng)的無奶蓋牛油果鮮果茶：主打“無奶蓋”，與傳統(tǒng)奶茶切割；主打“健康”，專做鮮果茶，堅持低熱低糖、無脂肪、無添加；主打“不油膩”，甄選當(dāng)季和刮油水果，口感清爽。
目前，PINTEA共推出15個SKU，包含鮮果茶、優(yōu)選原葉茶等，定價在15~25元之間。在這15個SKU中，牛油果系列就占了4個。
為了保證產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，PINTEA對牛油果的品控也很嚴(yán)格。
其聯(lián)合創(chuàng)始人曾對媒體表示： “一顆牛油果能不能用，至少要經(jīng)過2次檢驗，第一看外皮，必須達(dá)到紫紅色的成熟度才能用，第二開果之后，要看飽滿度，有灰色的部分就要報損，一定是淺綠色才可以用。”
PINTEA的橫空出世，打破了目前新茶飲的高脂高糖現(xiàn)狀和產(chǎn)品內(nèi)卷，倡導(dǎo)低糖、低脂的健康生活方式，為瑜伽以及廣大運動熱愛者量身打造“健康至上”的全新鮮果茶飲，獲得了市場的一致叫好。
02PART——
聯(lián)手Keep
深度綁定體育營銷
PINTEA之所以能如此快速打入健身圈，塑造“健康茶飲”，還有一個重要的原因，就是它與Keep的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，深度綁定體育營銷和運動健康，開創(chuàng)茶飲體育營銷案例，做“茶飲界的lululemon”。
Keep是我們所熟知的健身領(lǐng)域明星獨角獸，自2015年初App產(chǎn)品上線至今，6年時間內(nèi)已完成8輪融資，總?cè)谫Y金額超過42億元，一句“自律給我自由”的solgan，吸引了千萬健身追隨者。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 新式茶飲 |
