“大學(xué)時每個女生的抽屜里都有一片悅詩風(fēng)吟的面膜。”
90后圖圖還記得大學(xué)時期因為K-pop（韓國流行文化）盛行，韓流明星李敏鎬代言的悅詩風(fēng)吟是最受女生宿舍歡迎的護膚品牌之一，幾塊錢一片的面膜能補水就好，一百多元一瓶的綠茶精華用著也不心疼。
“現(xiàn)在悅詩風(fēng)吟已經(jīng)不適合我們了。”今年26歲的圖圖，化妝桌上都是功能性的抗初老產(chǎn)品，以歐美、日系品牌為主，如雅詩蘭黛小棕瓶、嬌韻詩雙萃精華等，她說：“這么多年悅詩風(fēng)吟主打的都是以補水為主的綠茶系列，跟不上需求，自然就不會買。”
近日，悅詩風(fēng)吟母公司韓國日化巨頭愛茉莉太平洋集團宣布，將關(guān)閉位于北美市場和加拿大市場的悅詩風(fēng)吟門店。
另據(jù)《韓國時報》報道，悅詩風(fēng)吟中國區(qū)在2019年、2020年分別關(guān)閉40家和90家門店后，今年將繼續(xù)閉店調(diào)整，預(yù)計年內(nèi)關(guān)閉約170家門店，而在高峰時期，這家2012年正式進入中國市場的韓妝品牌門店數(shù)量一度超過了600家。
針對悅詩風(fēng)吟的關(guān)店調(diào)整以及未來在中國市場的規(guī)劃布局，時代財經(jīng)多次致電愛茉莉太平洋，但截至發(fā)稿未能聯(lián)系置評。
不僅是關(guān)店，王牌產(chǎn)品促銷免費送
“店鋪的確是在進行調(diào)整，未來廣州的悅詩風(fēng)吟門店可能會更少。”悅詩風(fēng)吟位于廣州市天河區(qū)核心商圈正佳廣場的門店店員對時代財經(jīng)說。目前，悅詩風(fēng)吟廣州在營門店共22家，其中東方寶泰廣場的門店已于今年2月正式關(guān)閉。
時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，目前悅詩風(fēng)吟的多數(shù)店鋪和剛進入中國時差別不大，以白、綠兩色為主，輔以樹葉等自然元素的裝飾。
高德置地門店店員姜姜（化名）表示，入職2年，店鋪從未進行裝修升級，只是偶爾換換海報。位于正佳廣場的旗艦店倒是在去年9月進行了一次升級，多了一個S形的彩妝展架，不過目前這樣的升級還未推廣到其他門店。
此外，時代財經(jīng)留意到，悅詩風(fēng)吟的線下門店還出現(xiàn)了產(chǎn)品貨架空置的情況。在廣州天環(huán)店，一個本應(yīng)有50款不同型號單色眼影的貨柜中，出現(xiàn)23款產(chǎn)品沒有試用裝的情況；同一款底妝產(chǎn)品在貨架重復(fù)擺放，但依舊無法填滿貨架。
這一現(xiàn)象在其他店鋪也有出現(xiàn)。高德置地店銷售姜姜對時代財經(jīng)解釋稱，公司對銷量不好的產(chǎn)品進行了下架、停產(chǎn)處理，但沒有新產(chǎn)品進行補充。
她告訴時代財經(jīng)，悅詩風(fēng)吟的王牌產(chǎn)品控油散粉，近期促銷活動中可以通過購買一套220元小綠瓶免費獲贈，這是前所未有的。
大面積關(guān)店、產(chǎn)品更新少、爆款淪為贈品背后，是悅詩風(fēng)吟不斷下滑的業(yè)績表現(xiàn)。愛茉莉太平洋財報顯示，悅詩風(fēng)吟銷售額從2017年的6420億韓元減少到2020年的3486億韓元，營業(yè)利潤更是從2017年的1079億韓元減少到2020年的70億韓元，3年時間，悅詩風(fēng)吟營業(yè)利潤縮水了93%。
同為愛茉莉太平洋集團旗下的平價彩妝品牌伊蒂之屋銷售額也由2017年3166億韓元一路下滑至2020年的1113億韓元；與此同時，過去三年伊蒂之屋均處于虧損狀態(tài)。今年3月，伊蒂之屋已關(guān)停中國境內(nèi)全部線下門店。
另據(jù)公開資料，早在2018年，韓國LG集團旗下菲詩小鋪因高成本直營店持續(xù)虧損，徹底告別了中國市場。
平價韓妝品牌為何會在中國市場頻頻“失寵”？
日化資深財經(jīng)評論員清揚君對時代財經(jīng)表示：“首先要歸咎于2017年薩德事件，國人對韓妝逐漸不感冒了，銷售不斷下滑；第二，去年疫情線下客流銳減，像悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋這種依賴于單店線下渠道的品牌來說運營成本太高，盈利壓力增大。”
韓聯(lián)社曾報道，“薩德事件”之后盡管愛茉莉太平洋集團曾對悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋等旗下品牌的327款產(chǎn)品進行多次降價處理，卻依舊沒能挽救營收利潤不斷下滑的趨勢。
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