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4月12日，關(guān)于“悅詩風(fēng)吟陷假環(huán)保風(fēng)波”的話題沖上微博熱搜榜。眾多用戶對悅詩風(fēng)吟產(chǎn)品吐槽稱，“買過散粉，又貴又難用，最后被我當(dāng)成遮頭油的粉”。
在經(jīng)營方面，悅詩風(fēng)吟在中國的日子也不好過。公開資料顯示，悅詩風(fēng)吟在2019年關(guān)閉40家門店后，在2020年又至少關(guān)閉了90家門店。
無獨(dú)有偶，與悅詩風(fēng)吟“一母同胞”的伊蒂之屋也同時進(jìn)入“大規(guī)模關(guān)店”模式�！蹲C券日報》記者了解到，伊蒂之屋在中國的線下門店目前已全部關(guān)閉。
曾經(jīng)在中國發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的當(dāng)紅韓妝，為何現(xiàn)在不吃香了？
搶占中國市場
韓妝品牌曾收獲頗豐
2012年在中國亮相的悅詩風(fēng)吟，曾是高顏值、平價化的妝品代表，在中國曾斬獲超高人氣。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年至2014年，悅詩風(fēng)吟在中國開出100家門店，并以每年100家新店的擴(kuò)張速度由一線沿海城市向二三線內(nèi)陸城市挺進(jìn)。
彼時韓流在中國盛行，悅詩風(fēng)吟借此東風(fēng)，利用韓國明星的人氣與品牌捆綁，吸引了大量中國用戶。2015年，悅詩風(fēng)吟亞洲最大旗艦店在上海開業(yè)，現(xiàn)場邀請了韓國明星李敏鎬站臺。公司在財報中回顧了當(dāng)時在中國市場上取得的成功，2015年中國區(qū)銷售額達(dá)到10億元。
伊蒂之屋比悅詩風(fēng)吟晚一年進(jìn)入中國，但也取得了迅猛發(fā)展。伊蒂之屋于2013年進(jìn)入中國市場后，巔峰期時曾在北京、上海、廣州、成都等25個城市開設(shè)了85家直營店。
旗下子品牌在中國的發(fā)展勢如破竹，令母公司愛茉莉太平洋十分受益，銷售額也明顯提升。愛茉莉太平洋集團(tuán)發(fā)布的2015年財報顯示，包括中國在內(nèi)的海外化妝品事業(yè)部當(dāng)年的銷售額達(dá)到12573億韓元，約合人民幣73億元，同比增幅達(dá)44.4%。
早在2014年，其中國市場銷售額在集團(tuán)海外市場銷售額的占比就超過56%，且有逐年走高的趨勢。因此，愛茉莉太平洋難掩對中國市場的期待，曾在2016年表示，“中國是愛茉莉太平洋海外市場中的重要引擎與中堅(jiān)力量。”集團(tuán)CEO徐慶培也表示，到2020年，集團(tuán)全球業(yè)務(wù)的目標(biāo)是將海外銷售貢獻(xiàn)提升至總業(yè)務(wù)的50%以上。
悅詩風(fēng)吟連續(xù)關(guān)店
伊蒂之屋退守線上
然而，經(jīng)過六年的發(fā)展，曾為愛茉莉太平洋拓展中國市場“打頭陣”的平價韓妝卻逐漸失去了魅力。
近兩年，悅詩風(fēng)吟持續(xù)曝出關(guān)店的消息。2019年，愛茉莉太平洋關(guān)閉了40家虧損的悅詩風(fēng)吟門店；2020年，愛茉莉太平洋宣布，再關(guān)閉至少90家中國門店。該集團(tuán)披露的2020年財報數(shù)據(jù)顯示，悅詩風(fēng)吟2020年銷售額為20.2億元，同比減少37%，營業(yè)利潤降幅達(dá)89%。
比悅詩風(fēng)吟處境更難的還有伊蒂之屋。財報顯示，伊蒂之屋的銷售額為6.5億元，相比去年10.5億元的銷售額下降38%，營業(yè)利潤仍處于赤字狀態(tài)。財報解釋稱，因受疫情和賣場效率化影響，線下銷售額降低。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 愛茉莉太平洋 |
