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說到愛茉莉太平洋集團(tuán)大家或許有些陌生,但LANEIGE蘭芝、赫妍HERA、夢(mèng)妝Mamonde、IOPE、呂、悅詩(shī)風(fēng)吟、Sulwhasoo雪花秀這些美妝護(hù)膚品牌,對(duì)大多女性用戶來說都是耳熟能詳?shù)�。沒錯(cuò),這些備受亞洲女性歡迎品牌的都屬于韓國(guó)愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下。
愛茉莉太平洋集團(tuán)是韓國(guó)享譽(yù)全球的化妝品集團(tuán)公司,成立于1945年,至今已有70年的歷史,不僅擁有自己的研發(fā)中心,而且海外分支機(jī)構(gòu)橫跨全球,國(guó)際行銷網(wǎng)遍及40多個(gè)國(guó)家,所生產(chǎn)的化妝品項(xiàng)目多達(dá)4000多種。
2020年5月,“愛茉莉太平洋集團(tuán)”旗下五大品牌正式開通有贊連鎖:LANEIGE蘭芝、呂、夢(mèng)妝Mamonde、赫妍HERA、IOPE 微信旗艦店同步開啟運(yùn)營(yíng)。其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“當(dāng)下,我們擁有集團(tuán)旗下多品牌的授權(quán)運(yùn)營(yíng)資格,而有贊連鎖產(chǎn)品恰好滿足了我們多品牌管理以及品牌之間流量共享的需求�？蛻粼诠涞赀^程中,可以切換到任意品牌店鋪。”
其次,吸引其選擇有贊連鎖的另一原因是有贊強(qiáng)大的分銷渠道。當(dāng)下,以上所提及的五大品牌均已入駐有贊分銷市場(chǎng),品牌通過設(shè)置分潤(rùn),從而撬動(dòng)更多B端資源,吸引其他商家參與分銷,進(jìn)一步擴(kuò)張線上分銷渠道。
除此之外,有贊的多渠道直播能力也為運(yùn)營(yíng)方加碼社交電商添了一把柴。作為最早的直播電商解決方案提供者之一,有贊已接入快手、映客、陌陌、虎牙、微信、微博等多家平臺(tái)。接入有贊后,集團(tuán)的重要?jiǎng)幼髦痪褪?mdash;—開啟快手直播。通過有贊旗下“有贊客”——為網(wǎng)紅主播、供貨商搭建橋梁的分傭推廣平臺(tái),以及集團(tuán)自身直播紅人資源,LANEIGE蘭芝、呂等品牌已與趙夢(mèng)澈、小伊伊等知名快手紅人達(dá)成直播帶貨合作,并取得亮眼成績(jī)。
運(yùn)營(yíng)方表示:“接下來我們希望通過有贊連鎖做兩件事:一、搭建完善的會(huì)員體系,提高用戶粘性;二、利用有贊銷售員裂變營(yíng)銷系統(tǒng)開啟全民分銷計(jì)劃。”
據(jù)有贊方面數(shù)據(jù)顯示,2020上半年,有贊連鎖覆蓋的品牌數(shù)量、商家交易額均實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。包括愛茉莉太平洋集團(tuán)在內(nèi),韓束、雅戈?duì)枴ippo、合生元等知名品牌均已接入有贊連鎖,通過網(wǎng)上商城、社交營(yíng)銷、直播帶貨、全員分銷等多種形式實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)突破。
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