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《證券日?qǐng)?bào)》記者在伊蒂之屋官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，其在中國(guó)的實(shí)體門店達(dá)58家，覆蓋25個(gè)城市。根據(jù)官網(wǎng)公布的各線下店電話，記者分別致電北京、廣州、深圳、長(zhǎng)沙等幾個(gè)城市的多家伊蒂之屋門店，但或顯示空號(hào)、或顯示無(wú)人接聽(tīng)、或顯示停機(jī)，均無(wú)人應(yīng)答。
伊蒂之屋官方客服向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，伊蒂之屋在中國(guó)地區(qū)的線下百貨專柜都已經(jīng)關(guān)閉，原因是公司內(nèi)部調(diào)整，目前產(chǎn)品主要通過(guò)線上渠道售賣。
此外，記者還從財(cái)報(bào)中發(fā)現(xiàn)，曾為愛(ài)茉莉太平洋2015年在中國(guó)市場(chǎng)“開(kāi)疆?dāng)U土”的悅詩(shī)風(fēng)吟、伊蒂之屋、IOPE、雪花秀等子品牌，到2020年底，僅有定位高端化妝品的雪花秀在保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
文化光環(huán)失靈
國(guó)產(chǎn)品牌擠壓空間
對(duì)于2020年業(yè)績(jī)不佳的原因，愛(ài)茉莉太平洋將之歸因?yàn)?ldquo;受全球疫情影響”。但市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，疫情并非其在中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)敗退的唯一原因。
“如今，韓流在中國(guó)的影響力已大不如前。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒認(rèn)為，韓妝“不吃香”與文化有很大關(guān)系。“早些年日韓通過(guò)電視劇、電影等文化輸出，對(duì)國(guó)內(nèi)年輕一代影響很大，為他們塑造了年輕人向往的生活，由此附帶的一系列與文化有關(guān)的產(chǎn)業(yè)（如美妝、服裝等），都在中國(guó)成為暢銷產(chǎn)品。”
盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，韓妝品牌節(jié)節(jié)敗退的核心原因是持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力不足。“在國(guó)內(nèi)現(xiàn)在比較流行的，要么是國(guó)產(chǎn)的化妝品品牌，要么是歐美化妝品品牌。從品牌影響力來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌不如歐美品牌；但從性價(jià)比來(lái)看，韓國(guó)品牌又不如國(guó)產(chǎn)品牌。”
央視財(cái)經(jīng)曾報(bào)道稱，從化妝品消費(fèi)市場(chǎng)份額來(lái)看，國(guó)產(chǎn)化妝品已占56%的市場(chǎng)份額；從消費(fèi)者購(gòu)買意愿來(lái)看，42%的消費(fèi)者更愿意選擇國(guó)產(chǎn)化妝品牌，九成消費(fèi)者表示未來(lái)會(huì)再次購(gòu)買國(guó)產(chǎn)化妝品。
對(duì)于上述現(xiàn)象，伍岱麒向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，高顏值、性價(jià)比成為一些中低端國(guó)貨美妝品牌快速崛起的主要原因。“國(guó)貨品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新和社交媒體宣傳做得更加到位，易獲得年輕消費(fèi)者的青睞，就會(huì)擠壓韓妝低端產(chǎn)品的市場(chǎng)。”
為了改善現(xiàn)狀，愛(ài)茉莉太平洋開(kāi)始加重對(duì)高端市場(chǎng)的布局，推出了時(shí)妍露、LABO-H等高端新品牌。公司在年報(bào)中介紹稱，將通過(guò)重整現(xiàn)在渠道、入駐多品牌集合店，確保公司的收益性和成長(zhǎng)性。
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