01
韓妝敗走中國(guó)
有時(shí)候，過(guò)氣只是一瞬間的事情。
最近，細(xì)心的女性消費(fèi)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)：她們竟然無(wú)法再在線(xiàn)下找到伊蒂之屋的門(mén)店——對(duì)于伊蒂之屋，廣大消費(fèi)者可能更熟知它的另外一個(gè)名字：愛(ài)麗小屋。
還記得幾年前，你在大商城閑逛，一定會(huì)在悅詩(shī)風(fēng)吟旁邊看到伊蒂之屋的身影。女孩們絡(luò)繹不絕，興奮地試著里面的口紅和眉筆。
十幾歲的高中生會(huì)在教室里偷偷涂上伊蒂之屋的染唇液，捂著嘴巴不讓班主任發(fā)現(xiàn)。很多女性的成人禮物，都是伊蒂之屋的口紅。
然而如今呢？伊蒂之屋的門(mén)店仿佛在一夜之間人間蒸發(fā)了。
據(jù)媒體報(bào)道，2020年中旬以來(lái)，伊蒂之屋陸續(xù)關(guān)閉了廣州、上海、武漢等地的85家門(mén)店。目前，據(jù)伊蒂之屋客服透露，伊蒂之屋在內(nèi)地已無(wú)線(xiàn)下門(mén)店。
關(guān)店意味著什么信號(hào)？想必大家都懂。
事實(shí)上，從2017年開(kāi)始，伊蒂之屋就開(kāi)始走下坡路。連續(xù)4年收入下滑，分別虧損2560、2183、1800和1113億韓元。如今，伊蒂之屋的負(fù)債更是高達(dá)566億韓元。
不僅如此，其姐妹品牌悅詩(shī)風(fēng)吟的表現(xiàn)也堪憂(yōu)：2020年?duì)I業(yè)收入為3486億韓元，同比減少37％。利潤(rùn)更是暴跌89％，只有7億韓元。
而這一切都反映在母公司愛(ài)茉莉的財(cái)報(bào)上：2020年，愛(ài)茉莉的銷(xiāo)售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少了21.5%、69.8%。
這只是一家韓國(guó)企業(yè)的慘況嗎？不是的。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2020年第三季度，55家韓國(guó)化妝品上市企業(yè)的總利潤(rùn)只有15.72億元人民幣，下降率達(dá)到45.3%。
韓妝對(duì)華出口增長(zhǎng)率的衰減更是明顯：2013-2017年的平均對(duì)華出口增長(zhǎng)率為66%，2017年降至20%，2019年只有14%。
此外，電商平臺(tái)也基本上沒(méi)了韓妝的名字。2019年淘寶天貓全網(wǎng)GMV國(guó)際品牌TOP5分別為MAC、YSL、阿瑪尼、迪奧、美寶蓮，壓根沒(méi)有韓國(guó)品牌的名字。
關(guān)店、利潤(rùn)大減、出口驟降……韓妝品牌為何淪落到如此田地？
02
韓妝暴跌之謎
韓國(guó)品牌之所以不再受中國(guó)女孩歡迎，只是因?yàn)橐粋�(gè)很簡(jiǎn)單的原因：不好用。
韓妝雖然便宜。你在他們的淘寶店上，花28塊錢(qián)就能買(mǎi)一支眼線(xiàn)膠筆，花38塊錢(qián)就能買(mǎi)到一支唇釉，但奈何質(zhì)量不過(guò)關(guān)。
小紅書(shū)上，就有人吐槽道，某韓妝品牌的眉刷刷頭超級(jí)硬，而且沒(méi)用多久刷頭就斷了，還有人用著韓國(guó)的散粉，懷疑它是爽身粉，買(mǎi)了韓國(guó)口紅的女孩更是叫苦不迭，抱怨產(chǎn)品味道廉價(jià)，妝感厚重，更可怕的是，韓妝曾多次被曝出質(zhì)量問(wèn)題。
2017年，國(guó)家質(zhì)檢總局檢驗(yàn)出愛(ài)茉莉旗下品牌蘭芝的3款產(chǎn)品中含有金黃色葡萄球菌。所謂的金黃色葡萄球菌，是一種常見(jiàn)的食源性致病微生物，可導(dǎo)致人患上偽膜性腸炎、敗血癥和膿毒癥。
2018年，韓國(guó)食品藥品安全局披露了不合格產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)愛(ài)茉莉旗下8個(gè)化妝品品牌共有13種重金屬銻超標(biāo)產(chǎn)品。重金屬銻對(duì)皮膚可是有放射性損傷，引發(fā)頭痛失眠，甚至癌癥。
你涂上的韓國(guó)口紅，分分鐘可能要了你的命。
此外，“限韓令”也在一定程度上影響了韓國(guó)美妝的大行其道。
試問(wèn)幾年前，哪個(gè)女孩不為《來(lái)自星星的你》中全智賢涂的口紅癡狂呢？《太陽(yáng)的后裔》中宋慧喬使用的蘭芝氣墊BB霜，更是在全球大火，賣(mài)出了117萬(wàn)支。
韓國(guó)美妝品牌靠著熱播韓劇的植入和粉絲經(jīng)濟(jì)的流量，一度帶動(dòng)了購(gòu)買(mǎi)熱潮。
但是2016年“薩德事件”的出現(xiàn)，使得中韓兩國(guó)關(guān)系緊張。中韓貿(mào)易收到了嚴(yán)重影響，以往熱播的韓劇和韓流明星也就不見(jiàn)了蹤影。韓國(guó)美妝再難憑借這樣的營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)銷(xiāo)量。
不過(guò)這些都是表面原因。真正的原因，在于國(guó)貨美妝的崛起。
近年來(lái)，國(guó)貨美妝憑著高性?xún)r(jià)比的美名和無(wú)所不在的渠道營(yíng)銷(xiāo)迅速起家，擠占了韓妝的市場(chǎng)份額，所以市場(chǎng)也就沒(méi)有了韓國(guó)美妝的用武之地。
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