已經(jīng)在破產(chǎn)邊緣的韓妝品牌 Skin Food(思親膚)，其母公司近日申請法院接管(court receivership)。

　　Skin Food 母公司 iPEERES 公告稱：“雖然公司流動資產(chǎn)無法償還巨額債務(wù)，但考慮到 Skin Food 獨特的定位和競爭力，我公司認(rèn)為法院來進(jìn)行業(yè)務(wù)重整和業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化會有利于利益所有方，包括債權(quán)人。”

　　iPEERES 已經(jīng)連續(xù)四年虧損。銷售額比 2009 年前后的巔峰時期 2000 億韓元的銷量下降了 37%，2017 年它的銷售額只有 1269 億韓元(約合1.1億美元)，同比下降 25%。目前 iPEERES 負(fù)債 434 億韓元(約合 3800 萬美元)。

　　今年九月，韓國大邱市收到了 14 個 Skin Food 的供應(yīng)商對其母公司 IPEERES 的起訴，稱該公司有 20 億韓元的欠款未支付。在韓國，因為和供應(yīng)商交接、欠款的問題，Skin Food 線上店和一些加盟店已經(jīng)出現(xiàn)了產(chǎn)品斷貨。北京的 Skin Food 已經(jīng)全部撤柜。目前它在上海僅剩兩家店。但天貓店還在運營中。

　　Skin Food 的母公司 iPEERES 成立于 1957 年，最早是化妝品代工公司。2004 年推出了自己的品牌 Skin Food 。因為它選擇了一個當(dāng)時相對空白的定位——“美食護(hù)膚主義”，擁有一批忠實消費者。它把水果作為產(chǎn)品系列的名稱，畫在包裝上，給消費者自然清新的感覺。

　　2008 年 Skin Food 正式進(jìn)入中國，在上海設(shè)立法人公司，中文名為“思親膚”。是不少中國消費者最早認(rèn)識的韓妝品牌之一。2015 年它在上海正大廣場的門店開業(yè)首月銷售額就突破了 100 萬，而 2018 年它的專柜關(guān)閉前月銷售額只有 3~5 萬元。這不算嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶Ρ�，但可�?Skin Food 現(xiàn)在有多沒落。

　　韓國低價美妝品牌競爭激烈，同樣主打自然系的韓妝品牌就有菲詩小鋪、悅詩風(fēng)吟等。“這個市場已經(jīng)過于飽和了，總是有更新的或是更便宜的美妝品牌，瞄準(zhǔn)著青少年和 20 歲出頭的人。美妝產(chǎn)品的線上線下渠道越來越多，一般有大財團(tuán)支持的品牌會發(fā)展得更好。”一位韓國美妝行內(nèi)的匿名人士對《韓國先驅(qū)報》說。

　　另外中韓關(guān)系波動也影響到了這個品牌。它的國際市場收入連續(xù)四年下滑。像愛茉莉太平洋這樣的大公司有能力在中韓關(guān)系冷淡的時候猛攻美國市場，在紐約開店、打廣告。它同時擁有多個中低價品牌，包括悅詩風(fēng)吟、伊蒂小屋和夢妝等;除此之外蘭芝、HERA、IOPE 和雪花秀組成了中檔和高端品牌矩陣，比單品牌的 iPEERES 更抗風(fēng)險。

　　Skin Food 雖然價低但不做怎么促銷，而韓國美妝專門店 Olive Young 幾乎每個月都有打折促銷。《韓國先驅(qū)報》認(rèn)為定價策略也使得這個低價品牌地位被動。

　　最受歡迎的韓妝品牌已經(jīng)更迭過一波了。菲詩小鋪在中國也接連關(guān)店。2017 年，其母公司 LG 生活健康集團(tuán)計劃把它改造成出售大眾線美妝日化綜合用品的的店鋪 Nature Collection，在上海瑞虹天地開了第一家店鋪。但現(xiàn)在該店鋪已經(jīng)關(guān)閉。

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