近年來，韓國(guó)化妝品因出口過度依賴中國(guó)市場(chǎng)，遭遇了各種困難。在這種大環(huán)境下，泰國(guó)市場(chǎng)受到了韓國(guó)化妝品企業(yè)的關(guān)注。

　　大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院在《后中國(guó)市場(chǎng)與機(jī)會(huì)》的報(bào)告中提到，韓國(guó)五大化妝品出口對(duì)象國(guó)中，泰國(guó)市場(chǎng)占總出口額約3%。

　　國(guó)際大企業(yè)也紛紛涉足泰國(guó)化妝品市場(chǎng)，目前銷售額排名第一的聯(lián)合利華、排名第二的歐萊雅以及第三的寶潔均在泰國(guó)當(dāng)?shù)卦O(shè)有產(chǎn)品工廠，國(guó)際大企業(yè)認(rèn)知度很高，韓妝需要更有優(yōu)勢(shì)的定價(jià)才有可能競(jìng)爭(zhēng)。

　　根據(jù)大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院調(diào)查，泰國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買化妝品時(shí)首先考慮質(zhì)量和價(jià)格，而受具體品牌名或制造國(guó)影響不大。

　　據(jù)國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿預(yù)測(cè)，韓國(guó)市場(chǎng)每年增長(zhǎng)率為1~3%，而泰國(guó)市場(chǎng)未來5年增長(zhǎng)率約8%，尤其是護(hù)膚、彩妝和防曬霜等品類應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注。

　　目前，韓國(guó)化妝品品牌在泰國(guó)市場(chǎng)地位不高，除了2012年在泰國(guó)成立法人進(jìn)軍泰國(guó)市場(chǎng)的愛茉莉太平洋旗下品牌以外，很難再找到其它“成功”的品牌，2010年韓國(guó)中小品牌也努力嘗試開辟泰國(guó)市場(chǎng)，但最終失敗撤出泰國(guó)市場(chǎng)。

　　目前泰國(guó)化妝品零售渠道主要以屈臣氏、Guardian等健康護(hù)理連鎖店以及絲芙蘭、EVEANDBOY等化妝品專門零售店等為主，雖然各品牌以入駐各種渠道的方式開辟泰國(guó)市場(chǎng)，但很難找到受到關(guān)注的案例。

　　大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院主任研究員Hong Seongmin表示，“目前泰國(guó)市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)平均年紀(jì)約38歲，還很年輕，未來市場(chǎng)還有很大增長(zhǎng)空間。”他還提出建議表示，“正如在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)歷，泰國(guó)不是單純只靠‘KOREA’就能成功的市場(chǎng)，還需要超越這個(gè)的品牌故事。”

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