|
像小何這樣的“散戶”炒鞋客，越在風口浪尖上的時候越不敢碰李寧鞋。“在現(xiàn)在的高點上，誰也不愿做接盤俠，誰也不知道什么時候價格就會跳水。”在他看來，李寧鞋的火熱只是暫時的。等這段風聲過去了，炒鞋圈還是耐克和阿迪的天下。
在普通炒鞋客中，也有激流勇進的人。幸運的王老板，在“新疆棉”事件爆發(fā)前花兩百萬囤了李寧系列產(chǎn)品，其中就包含8雙被炒到離譜的“韋德之道4全明星銀白”。截至目前，王老板以單價5萬多元的價格總計賣出3雙。目前，遭遇下架之后，韋德系列價格縮水近三分之一，但也遠遠超過原價。
李寧熱的風口不知道會持續(xù)多久。在這場跟風炒作的風波中，極少數(shù)人當了莊家，絕大多數(shù)跟風者都將成為韭菜。
李寧為何被炒？
炒鞋事件將李寧推向了輿論的對立面，有人質疑是否是李寧推動了炒鞋事件，“1400元的鞋子賣到四五萬，李寧是在乘火打劫嗎？”
“李寧沒必要推動這個事情，溢價的錢都流到了鞋販子的手里，最后還影響了李寧的聲譽。”行業(yè)人士向創(chuàng)業(yè)邦透露。“至于李寧鞋被炒的原因，一是因為近兩年其發(fā)展迅速，設計出眾，另一方面李寧開始效仿耐克、阿迪推出了限量款，從而使鞋販子有機可乘。
所謂的高端限量，是價高而銷售數(shù)量有限的鞋子，比如全明星比賽球員要穿的鞋子，端午、新年、圣誕節(jié)等與傳統(tǒng)節(jié)日相關的鞋子，聯(lián)名鞋等等。這些限量款可以提升李寧整體的品牌影響力和品牌價值，從而帶動普通鞋的銷量。
“以前沒錢買耐克，現(xiàn)在沒錢買李寧。”有網(wǎng)友調侃說。從被嘲笑土窮挫的李寧，搖身一變成為“貴公子”。2018年，李寧帶著中國元素首次登上了紐約時裝周，走設計路線，新產(chǎn)品形象亮相大獲好評。這次亮相讓國內外都認識到了“中國李寧”不俗的設計能力和產(chǎn)品影響力。
“新疆棉事件發(fā)酵對國貨振興主要還是短期加速作用”，天風證券分析師認為，在此之前，李寧、安踏部分限量高端球鞋已經(jīng)在得物上炒得較高了。李寧聯(lián)名故事包及功能設計更新穩(wěn)步推進，產(chǎn)品功能及設計的提升是基礎。”
對于國潮來說，從口high到真正崛起，還有一段不短的路要走。“抄襲”就是最難撕掉的一個標簽。李寧、安踏都曾身陷抄襲丑聞，而回力更被指，“其他品牌任何一種賣得不錯的款式，都能在回力中找到”。
消費者愿意為情懷消費一次，卻不一定愿意一直為同一個情懷消費，新瓶裝舊酒的方法，幫不了老品牌真正突破經(jīng)營瓶頸。
對于國潮品牌來說，只有建立起自己真正的品牌力，從原創(chuàng)設計、打造爆款，到庫存管理等方面的能力全面提高，國潮或許才能真正談“崛起”。
來源：創(chuàng)業(yè)邦 文/陳曉 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 李寧 |
