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靠“國潮”翻紅的運(yùn)動品牌李寧在贊助代言方面的營銷并不算順利。
近日，中國國家羽毛球隊(duì)（以下簡稱國羽）與李寧“分手”。據(jù)悉，在李寧贊助國羽、CBA（中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽）期間，均有運(yùn)動員因不穿著李寧服飾而引發(fā)熱議。而最近網(wǎng)傳明星肖戰(zhàn)將成為李寧的新代言人，這一消息又讓網(wǎng)友“炸鍋”。
據(jù)悉，今年1月5日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所宣布尤尼克斯（上海）體育用品有限公司獲得國羽服裝、器材八年贊助合作伙伴招商合作項(xiàng)目。這意味著，與國羽合作了近12年的李寧“退場”。
早在2009年4月，李寧成為中國國家羽毛球隊(duì)唯一指定裝備贊助商。而當(dāng)時(shí)的國羽“一哥”林丹在2014年仁川亞運(yùn)會上，突然使用印有尤尼克斯標(biāo)識的球拍上場比賽。2015年1月，林丹以個(gè)人身份與尤尼克斯簽約，成為國羽史上第一個(gè)單簽贊助商的球員。由于國家隊(duì)贊助品牌和個(gè)人代言的品牌存在競爭關(guān)系，團(tuán)隊(duì)和個(gè)人之間的利益該如何調(diào)和成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
對此，李寧做出了一定程度的讓步：林丹在代表國家隊(duì)訓(xùn)練和比賽時(shí)必須穿李寧的球服，球拍和球鞋可以是尤尼克斯，但不能露出標(biāo)識。此外，李寧發(fā)布了一則聲明，聲明僅兩句話：“李寧作為乒羽中心的長期合作伙伴，是中國國家羽毛球隊(duì)唯一指定裝備贊助商。我們將一如既往地支持中國國家羽毛球隊(duì)。”
至此，這一糾紛告一段落。
不過，去年11月，李寧再次因賽事贊助引發(fā)熱議。據(jù)媒體報(bào)道，李寧在2017年以五年為期續(xù)約贊助CBA。但部分球員在2019-20賽季和2020-21賽季并未按規(guī)定穿著李寧服飾。
去年11月8日，CBA官方對這些違規(guī)球員開出超500萬元的巨額罰單。罰款人員包括郭艾倫、林書豪等知名球員，其中郭艾倫被罰115萬元，林書豪被罰55萬元。目前部分球員已提起申訴。
值得一提的是，早在2016年，易建聯(lián)的“脫鞋事件”就鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。據(jù)悉，易建聯(lián)在某場比賽中突然將CBA贊助商李寧的球鞋脫下，穿著襪子在全場觀眾“換鞋！換鞋！”的起哄聲中走下場。隨后，易建聯(lián)再次上場時(shí)腳上穿著耐克品牌的籃球鞋。
此事引起軒然大波。當(dāng)時(shí)易建聯(lián)表示，自己腳部有傷，需要訂制的籃球鞋。彼時(shí)，CBA的相關(guān)負(fù)責(zé)人對外表示，易建聯(lián)新賽季第一次穿李寧的產(chǎn)品。在激烈的比賽中，他感覺新鞋子可能給他帶來不適。隨后易建聯(lián)公開道歉。
由此看來，本想借賽事營銷保持熱度的李寧，反而被運(yùn)動員的出格行為搞得“焦頭爛額”。
此外，李寧在贊助方面受的“憋屈”也不少。今年1月7日，網(wǎng)傳肖戰(zhàn)將成為李寧的新代言人，這令不少網(wǎng)友情緒激動，甚至沒等李寧官方發(fā)聲便已攻占其官方微博評論區(qū)，直呼“有肖戰(zhàn)就不買”，并與其他網(wǎng)友展開口水戰(zhàn)。
截圖自李寧官方微博
據(jù)悉，肖戰(zhàn)在2019年因電視劇《陳情令》走紅。但去年3月，肖戰(zhàn)粉絲的過激舉動引來各界批評，與肖戰(zhàn)有合作關(guān)系的品牌也不得不采取措施。有媒體報(bào)道稱，部分品牌將官方旗艦店內(nèi)帶有肖戰(zhàn)的宣傳圖全部撤換。
目前，在社交平臺上，肖戰(zhàn)和他的粉絲依舊是輿論的“靶心”。如果讓肖戰(zhàn)作為代言人，對于李寧來說可謂是一次大膽的決定。
李寧會否選擇肖戰(zhàn)作為代言人？中國商報(bào)記者試圖聯(lián)系李寧公司，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。
服裝行業(yè)專家趙小林對中國商報(bào)記者表示，在選擇代言人時(shí)，李寧可能會從明星的人氣和帶貨能力等方面進(jìn)行考慮。去年不少代言人“翻車”，相關(guān)合作品牌也需要承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。“合作成功即為雙贏，有一方出現(xiàn)問題，另一方也要受到牽連”。
來源：中國商報(bào) 頡宇星
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