市場炒作必然會導致泡沫越來越大，風險也會變得更大。
一雙球鞋炒至近5萬元，不少熱門款到處都缺貨……由于近日國潮風的盛行，消費者對于國產(chǎn)品牌球鞋的需求激增，部分李寧球鞋的價格在電商平臺被炒至數(shù)十倍。消費者的愛國情懷為何成了“高攀不起”？
新疆棉引爆“國潮風”
近日，“H&M等品牌抵制新疆棉”事件在社交媒體發(fā)酵，網(wǎng)友們在譴責相關(guān)洋品牌的同時，也愛國情緒轉(zhuǎn)化為購買國貨支持新疆棉。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，此前李寧所售部分商品的吊牌中寫有“該面料采用新疆優(yōu)質(zhì)長絨棉”字樣，這一消息激發(fā)眾多消費者的購買熱情，許多網(wǎng)友紛紛購買李寧旗下產(chǎn)品并曬出圖片。
微博截圖
3月25日，李寧在聲明中稱，公司并未加入良好棉花發(fā)展協(xié)會（BCI）組織。聲明還表示，新疆是李寧供應鏈體系中重要的原材料產(chǎn)地之一，目前李寧以該產(chǎn)區(qū)棉花為原材料的產(chǎn)品正在市售中。
“李寧在標簽中標明了產(chǎn)品用料的來源地，這點是值得肯定的。由于此舉發(fā)生在H&M事件之前，無疑帶來了正面的品牌影響。”盤古智庫高級研究員江瀚對中新經(jīng)緯表示。
對于李寧的公開聲明，有網(wǎng)友表示應該對國產(chǎn)品牌“使勁支持”，也有部分觀點認為，國產(chǎn)品牌支持新疆棉的做法與商業(yè)宣傳相關(guān)。
@依依200710：李寧、新疆棉一起支持！使勁支持��！
@二階堂·浩Elio：愛國生意最好做，李寧樂開花了。
@門托諾萬：本來就是國產(chǎn)品牌用自己產(chǎn)地生產(chǎn)的原料也很正常，不用太偏激。
球鞋溢價31倍
“愛國”變成“高攀不起”？
“新疆棉”事件發(fā)酵后，與消費者購買熱情一同上漲的，還有電商平臺上國產(chǎn)鞋的標價。
此前輿論關(guān)注到，在得物APP上搜索發(fā)現(xiàn)，以李寧韋德之道4全明星銀白款為例，頁面顯示僅有42碼，付款后7天內(nèi)到貨，售價竟高達48889元。而該鞋參考發(fā)售價僅1499元，漲幅達31倍；但頁面上卻并無最近購買記錄，似乎是“有價無市”。
該消息一出，引發(fā)熱議，“國產(chǎn)鞋遭鞋販子炒作身價暴漲”沖上微博熱搜，網(wǎng)友們紛紛表示對于球鞋價格大漲“不吃這一套”，有觀點認為此時“炒鞋”的做法對國產(chǎn)品牌的風評不利。
@MuMu-木：鞋又不是有限供給，炒什么？大家大不了晚點買，中國制造速度又不怕，讓子彈飛一會兒。
@變_啦：“曾經(jīng)的李寧你愛理不理，如今的李寧你高攀不起。”
@WH勝天半子：不吃這一套！
@小機彩虹：本來最近發(fā)生的事件對于國產(chǎn)運動品牌來說是個絕佳的機會，但是如果這么搞，豈不是給品牌抹黑嗎，真的是為了利益，啥也做的出來啊……
對于國產(chǎn)球鞋價格上漲現(xiàn)象，新華社4月5日發(fā)布評論文章稱，近年來國產(chǎn)品牌在科技研發(fā)和外觀設(shè)計等方面都有了長足進步，的確有了邁向中高端市場的底氣。加之當前一些洋品牌球鞋因其惡意“封殺”“新疆棉”行為受到中國市場冷落，消費者紛紛用腳投票支持國貨，國產(chǎn)品牌遇到良好發(fā)展契機。然而，如果因為“炒鞋”導致球鞋愛好者買不到想要的球鞋，進而讓國產(chǎn)品牌失去消費者的信任，無異于竭澤而漁，自斷國產(chǎn)品牌升級之路。
4月5日夜間，得物官方微博發(fā)表聲明稱，李寧韋德之道4全明星銀白款等3款球鞋的價格均為平臺賣家個人所設(shè)定，且在賣家設(shè)定的價格下并無買家成交或極少有買家成交。目前，針對這三款中賣家所標價格波動過大的球鞋，已進行下架處理；此外，得物發(fā)現(xiàn)20款球鞋存在賣家所標價格波動較大的問題，對這些球鞋都做了下架處理，并對3名涉嫌惡意影響商品標價波動的賣家采取封禁措施。
江瀚對中新經(jīng)緯表示，“炒鞋”現(xiàn)象最核心的原因，是較少的生產(chǎn)量以及整個市場上巨大的需求。“目前市場上已經(jīng)形成了一個非常明確的球鞋炒作套路，生產(chǎn)量較小的知名品牌球鞋成為了市場追逐的焦點。然而，國產(chǎn)球鞋的供應實際上較為充裕，相對而言稀缺性也較小。”
江瀚認為，當前國產(chǎn)球鞋需求量大規(guī)模上漲的現(xiàn)象，存在著較大程度的不可持續(xù)性�；诖耍瑥拈L期市場發(fā)展的角度來看，現(xiàn)在的“炒鞋”現(xiàn)象從某種意義上而言是部分商家在利用消費者的愛國情緒進行惡意市場炒作。這種市場炒作必然會導致泡沫越來越大，風險也隨之更大。“這樣下去將會有可能引發(fā)巨大的市場風險問題，所以在此類情況下，消費者一定要警惕風險，避免自己的愛國情緒被不法商家所利用。”
“中國李寧”的高速增長
中新經(jīng)緯記者注意到，在“新疆棉”事件發(fā)酵后，李寧股價連續(xù)三個交易日收漲，3月25日、3月26日、3月29日，分別上漲10.74%、2.90%、1.85%。截至4月6日收盤，李寧報51.65港元/股，當日漲幅為2.28%，總市值為1286億港元。
公開資料顯示，李寧是“體操王子”李寧于1990年創(chuàng)立的專業(yè)體育品牌公司，2004年在香港主板上市。
3月19日，李寧發(fā)布2020年年報，實現(xiàn)收入144.57億元，同比增長4.2%；實現(xiàn)凈利潤16.98億元，同比增長13.3%；毛利率49.1%，與上年持平；經(jīng)營利潤率15.2%，同比增長36.9%。
其中，2020年，李寧鞋類實現(xiàn)收入63.38億元，同比增長4.2%，占總收入的43.8%；服裝實現(xiàn)收入73.65億元，同比增長3.6%，占總收入的51.0%。其余為器材及配件收入，為7.54億元，同比增長11.7%。
除核心品牌“李寧”外，李寧還推出子品牌“中國李寧”。2018年，“中國李寧”亮相紐約時裝周，之后逐漸為消費者所熟知。 據(jù)媒體報道，按照李寧公司內(nèi)部的說法，“中國李寧”偏愛復古元素，勾起了消費者對李寧最輝煌時刻的記憶，且它穿在身上是一種民族標志，重塑了品牌形象，讓人不由自主地產(chǎn)生了民族自豪感，準確壓中隱隱波動的“國潮風”。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，“中國李寧”系列服裝年度銷售量超過550萬件，售罄率超過70%；“悟道”鞋系列銷售量超過5萬件，售罄率也超過70%。2018年、2019年，李寧收入分別增長18.4%、32.0%，凈利潤分別增長38.8%、109.6%。
不過，“中國李寧”的名稱也引來了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑。有網(wǎng)友稱，這是不是意味著老干媽也可以叫自己“中國老干媽”呢？
上海漢盛律師事務所高級合伙人律師李旻向中新經(jīng)緯表示，李寧本身注冊的商標就是“李寧”，并沒有獨占“中國”這個概念，“中國李寧”在使用過程中并未標識“TM或R”字樣，可見李寧在使用過程中，并未將“中國李寧”作為商標使用，這種情況更多的認定為服裝的品牌和圖案設(shè)計。
李旻同時指出，在廣告宣傳方面，李寧以“中國李寧”作為宣傳，并未違反廣告法規(guī)定，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，廣告行為的禁止性規(guī)定中，并未規(guī)定在廣告和宣傳中不能出現(xiàn)“中國”兩個字，由此可見，若使用行為不包含敏感信息和負面影響，是可以使用“中國”字樣的。
“李寧在使用‘中國李寧’的過程中，使用這兩個字更多的應該是表明國貨的身份及‘李寧’品牌，并不會發(fā)生類似‘中國啤酒’‘中國香煙’等容易讓公眾發(fā)生混淆的情況。在使用‘中國’等字眼時，使用行為不具備欺騙、誤導和侮辱性質(zhì)，同時不會發(fā)生負面影響的情況，是可以使用的。”李旻表示。
來源：中新經(jīng)緯APP 趙佳然 閆淑鑫
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