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03
品牌/渠道重組
雅詩蘭黛力求品牌組合合理化
在過去近十年間，雅詩蘭黛“快馬加鞭”地收購了By Kilian、Glamglow、Frederic Malle、LeLabo和RODIN olio lusso等一系列小眾品牌。
而面對2020年疫情重壓，雅詩蘭黛不得不調(diào)整策略，在品牌矩陣和渠道布局上進行優(yōu)化。
在宣布關停Becca后，雅詩蘭黛集團曾表示，這是“疫情后業(yè)務加速計劃”（Post-COVID Business Acceleration program）的一部分，包括關閉業(yè)績不佳的零售門店、旅游零售柜臺和拉丁美洲的柜臺，以及其他舉措。
雅詩蘭黛集團執(zhí)行副總裁兼首席財務官Tracey Travis早在2月接受媒體采訪時曾表示：“我們總是從資產(chǎn)剝離的角度來考慮如何使品牌組合合理化。合理化的過程適用于門店、柜臺和品牌。”
在Becca和RODIN olio lusso之外，雅詩蘭黛還關閉了多年來僅提供線上業(yè)務的護膚和美妝品牌Prescriptives。
有關停，也有納新，就在宣布Becca關停的前一天，雅詩蘭黛集團宣布了迄今為止最大的一筆收購交易——將在3年之內(nèi)把The Ordinary母公司DECIEM全資收入麾下。如今，DECIEM的估值已達到22億美元（約合142.2億人民幣）。
04
外資集團的疫后大考
疫后不斷在品牌/渠道上下功夫的可不止雅詩蘭黛。
為聚焦高端護膚業(yè)務，資生堂集團于2020年2月，以98億價格“打包”轉(zhuǎn)讓包含10個品牌在內(nèi)的個人護理業(yè)務，其中有許多中國消費者熟知的珊珂（SENKA）、水之密語（AQUAIR）、fino等等。
同時，資生堂旗下泊美也于2020年宣布，為進一步優(yōu)化產(chǎn)品和服務的品牌策略調(diào)整，決定終止線下渠道銷售；而SHISEIDO資生堂品牌旗下WASO系列，已于2020年底停止其在日本市場的銷售，同時，在日本的線上銷售，將于2021年底停止。
根據(jù)《化妝品財經(jīng)在線》不完全統(tǒng)計，2020年-2021年，在品牌和渠道間進行激烈調(diào)整的外資集團和品牌，還有很多。
如，因疫情影響，2020年8月，歐萊雅旗下專業(yè)美妝品牌NYX宣布，將從中國香港和澳門市場全面撤離；
2020年12月，歐萊雅中國旗下高端部唯一一個本土化妝品品牌羽西，被曝大面積撤退百貨渠道；
而在旗下護膚品牌K-BRIGHT于2021年初退出中國市場后，聯(lián)合利華也被曝或正計劃出售美國和歐洲的非核心美容品牌組合業(yè)務；
2021年3月，茱莉蔻在百貨渠道多個柜臺的月銷難超30萬元，品牌被曝已陸續(xù)關停了在國內(nèi)100多家專柜；
2021年初，LVMH集團旗下彩妝品牌Benefit貝玲妃已開始在國內(nèi)線下撤柜……
而隨著疫情之后接踵而來的消費環(huán)境、消費習慣變革，在全球美妝領域，將會有更多新動向出現(xiàn)。
來源：化妝品財經(jīng)在線 李建子 張慧媛 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 雅詩蘭黛 |
