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北京時間2月25日上午，雅詩蘭黛旗下彩妝品牌Becca在其網站和社交平臺發(fā)布聲明稱：“疫情及各類挑戰(zhàn)已超出了我們的業(yè)務所能承受的范圍，我們不得不做出心碎決定：2021年9月底關閉Becca品牌。”
截至9月，Becca品牌的產品將繼續(xù)在網上售賣，直至售罄。同時，由于Becca一直與多家心理健康組織進行公益合作，品牌也在聲明中表示，將在其剩余時間繼續(xù)兌現(xiàn)公益承諾。
粉絲紛紛在社交媒體上表達對Becca的不舍和喜愛。有人聲稱：“Becca開啟了我的美妝之路，你們的高光為我‘添彩’了太多。”
從“高光一姐”到業(yè)務難以為繼，Becca經歷了什么？
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高光小品類撬開大市場，KOL助力走紅
2001年，Becca由澳大利亞彩妝師Rebecca Morrice Willams創(chuàng)立。其品牌哲學是“使所有的女性，不管年齡與種族，實現(xiàn)一種自然的外觀和完美無缺的膚色”。
成立之初，Becca便發(fā)展“三步肌膚完善化妝系統(tǒng)”，來修飾、完善和加強膚色。成立20年，Becca品牌發(fā)展出覆蓋底妝、眼部、唇妝、修容等多品類，但高光類品牌一向是其拳頭產品。
據(jù)其官網介紹，當大多數(shù)化妝品公司僅提供3到7種遮瑕膏色號時，Becca已經開始提供34種以上色號的遮瑕膏和30種粉底色號。同時，其高光已經開發(fā)出粉狀、液體、釉質等多個類別。
從定位來看，Becca不算平價，目前單品售價不超過50美元（約合人民幣322元）。
除了在高光這一小賽道上大放異彩，Becca的走紅還依賴于其個性化的品牌調性傳遞，以及歐美社交媒介各大KOL的助推。這使得Becca迅速吸引了大量的年輕消費者。當前，該品牌在社交媒介instagram上有粉絲381萬。
尤其在Youtube上的美妝教程視頻中，經常能看到Becca的身影。油管美妝大神Tati就曾為Becca做過專門的介紹，博主“K妹”Kathleen Lights也經常在自己的視頻中使用Becca的產品。
同時，Becca還積極與明星、網紅展開聯(lián)名合作。與“元老級”美妝博主Jaclyn Hill、美國模特Chrissy Teigen、卡戴珊家族紅人Khloe Kardashian等在社交媒體擁有巨大流量和話語權的名人的合作，讓Becca的銷量和聲譽水漲船高。
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迄今尚未進駐中國
也是因為Becca在小眾領域的王牌地位，以及在年輕消費者群體與社交媒介上的巨大聲量，2016年，Becca被雅詩蘭黛集團以2.3億美元（約合人民幣15億元）收入麾下。這是繼雅詩蘭黛集團于2010年收購專業(yè)美妝品牌Smashbox之后，又一個“聯(lián)姻”雅詩蘭黛的小型彩妝品牌。
收購5年來，Becca一直沒有進駐中國市場。曾有業(yè)內人士猜測，或許是因為Becca支持“零殘忍”，拒絕動物實驗。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 雅詩蘭黛 |
