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但是在2020年進博會上，雅詩蘭黛集團展示了尚未進入中國的五大新“儲備品牌”，除了馳名全球的高端發(fā)用品牌Aveda、個性定制香水品牌Le Labo、加利福尼亞傳奇美妝品牌Too Faced、Smashbox，Becca也在其列。
目前為止，只有Too Faced于2020年7月正式進入中國市場，并宣布演員宋祖兒成為首位亞洲品牌代言人，還開設(shè)了天貓官方旗艦店。
在2016年收購Becca時，雅詩蘭黛集團曾公開表示，其全球影響力正是集團挖掘Becca潛力的關(guān)鍵。Becca主要的客戶群位于北美和歐洲，但其55%的顧客并非白種人，這表明該品牌在全球有更多增長機會。
在收購Becca前，一向以高端品牌著稱的雅詩蘭黛，“快馬加鞭”地收購了By Kilian、Glamglow、Frederic Malle、Le Labo和Rodin Olio Lusso等一系列小眾品牌。
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疫后重壓，雅詩蘭黛頻頻進行業(yè)務(wù)重組
疫情對于全球美妝集團的影響毋庸置疑。
根據(jù)NPD集團的數(shù)據(jù)，2020年所有美容產(chǎn)品的銷量同比下降了25%。據(jù)《華爾街日報》報道，Ulta Beauty的化妝品銷售迄今沒有恢復(fù)到疫情前的水平。
根據(jù)雅詩蘭黛發(fā)布的2020財年第四季度的財報（截至2020年6月30日）顯示，集團在2020全財年的銷售額為142.9億美元（約合人民幣987.8億元），同比下滑4%（按固定匯率算下降3%）；凈利潤為6.8億美元（約合人民幣47億元），同比下滑62%，下滑嚴(yán)重。護膚品的銷量也仍低于疫情前，但受到的沖擊不如彩妝大。
因此，面對疫情重壓，雅詩蘭黛不得不調(diào)整策略，在業(yè)務(wù)上進行優(yōu)化。目前來看，加碼護膚似乎是一個方向。
就在宣布Becca關(guān)停的前一天，雅詩蘭黛集團宣布了迄今為止最大的一筆收購交易——將在3年之內(nèi)把The Ordinary母公司DECIEM全資收入麾下。如今，DECIEM的估值已達(dá)到22億美元（約合142.2億人民幣）。
有業(yè)內(nèi)人士告訴《化妝品財經(jīng)在線》記者，從最近雅詩蘭黛的一系列動作來看，雅詩蘭黛集團一方面是為了迎合疫情之下消費者對于護膚的熱衷，另一方面是為了降低成本，更好地布局大眾市場。
來源：化妝品財經(jīng)在線 李建子 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 雅詩蘭黛 |
